电视公益娱乐节目的兴起原因及发展对策作者：张语来源：《今传媒》2013年第07期 作者简介：张语，女，天津师范大学新闻传播学院硕士研究生，主要从事媒介经营与管理研究。]
（天津师范大学 新闻传播学院，天津 300387）
摘要：在“泛娱乐化”背景下，我国电视娱乐节目发展遇到瓶颈，公益性成为电视娱乐节目新的发展方向并深受大众关注。文章从受众、媒体、企业这三个角度对电视公益娱乐节目盛行的原因以及形态进行了分析，针对分析出目前我国公益娱乐节目存在的问题并提出合理化建议，力求使公益娱乐节目发挥良好的社会效益。 关键词：电视节目；公益；娱乐；社会效益
中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）07-0055-02
一、引 言
纵观我国电视综艺节目的变局，近十年来，在形态和格局上都发生了重大的变化。盛极一时的娱乐节目在电视台收视率和影响力攀升的的形势下，其负面效应也在不断显现，导致了当今电视节目的“泛娱乐化”现象的出现。针对此种现象，广电总局下发了“限娱令”等管理意见、措施，力求引领先进文化和主流价值观，抵制低俗之风。在这样的大形势下，一种新的节目形态出现并流行开来，那就是电视公益娱乐节目。电视公益娱乐节目主要是指将公益、娱乐二者有效地进行结合的一种电视娱乐节目形式。这种电视节目通过明星效应吸引大量观众，并且通过娱乐化的方式传播公益理念，在娱乐化氛围下向社会传播一种公益价值观，从而把商业化传播与社会效益有效结合起来，达到受众、媒体和企业的“多赢模式”。
二、我国电视公益娱乐节目形态及兴起原因
（一）受众需求的角度
电视公益娱乐节目自身的娱乐和公益双重功能满足了马斯洛需求理论中提到的爱和归属、自我实现等精神需求，受众的需求得到满足，自然喜爱收看节目。
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