摘要 ：
城市形象片是一座城市的视觉名片，在电视技术日新月益的今天，技术手段已经不是形象片创作的主要障碍，怎样独具创意，展现城市独有的魅力，制作出独立而有个性的形象宣传片作品，是每一个创作人必须思考的问题。 关键词 ：
城市形象；宣传片；微视频；制作
微视频、微电影是眼下城市形象宣传片中广泛使用的视觉表达方式。随着数字技术的不断改革，我们可以用更加清晰的画面、更加便捷的设备，实现小规模影片的制作，加之剧本化的电影表达方式，故事化的视觉语言，巧妙适宜的品牌植入理念，成为时下城市形象宣传片的主流。作为一门综合性艺术，微视频不“微”，它整合了文学、音乐、舞美、传媒等艺术，融合了摄像、录音、剪辑等多项现代技术，融入了身边最动人的社会生活元素，达到广泛传播的影响力。
1. 城市形象宣传片的策划
城市形象宣传是微视频中比较特殊的艺术形式，它需要展示的信息更全面，所需要的画面更大气，更有内涵。在城市宣传片制作拍摄过程中，策划占有很大的一部分成功要素。没有好的策划，就没有一部成
功的城市形象宣传片，如果创意一部好的地方形象宣传片，作出区别于其它宣传片的唯一性，摆脱传统宣传片美景+音乐的直白表述，我认为应当把握以下环节。
1.1 地方元素
地方元素是城市形象宣传片中必不可少的一部分，它主要涵括的内容有：历史、人物、民俗、美食、物产以及其它标志性的地方艺术形式。
1.2 地方风情
所谓一方水土养一方人，每个城市都有区别与其它城市的个性特点和内涵鲜活的人，充满地域特的文化载体，以及城市特有艺术形式是城市形象宣传片需要关注的。
1.3 地方风景
环境主要是城市自然景观、风景名胜，这是城市的名片，是城市的亮点。
谈城市形象宣传片的创作文/ 黄山市广播电视台 张桃
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1.4 地方主题
每一座城市都有自己的宣传口号，它浓缩概括了城市的气质、文化和发展规划，还是全片主题深华的点睛之笔。
1.5 受众载体
把握城市形象宣传片的用途，媒体推广、官方推介还是招商引
资，或者是重大会议的开幕片，不同的用途决定全片的立意与角度，任何作品都要服从服务于客户和受众，这样它才具备存在的商业价值，而城市形象宣传片微视频又要浓缩的精华表达，更能达到受众满意的艺术效果。
城市形象微视频策划过程中，不仅需要面面俱到，同时也要层里分明。如何把需要输出的大量信息，系统性的组合起来，是考验编导的功力所在。所以一部好的城市形象宣传片，首先要明确主题，准定位，作为创作者要清晰地了解自己想要表达的内容，所需要赋予的主题思想和情感，甚至在拍摄前
作出脚本，列出拍摄计划，有目的地进行创作。电视是一门综合艺术，编导的主观情感、创作的思想决定了作品的灵魂。
2. 城市宣传片 《故乡.徽州》 的制作
《故乡.徽州》就是一部用微视频展现徽州风情的城市形象宣传片，从设计到制作，充分调动地方音乐，细微的生活细节和小处着眼的风景，展现别样的徽州风情，用人们最熟悉的感知，触动观众心中的徽州，在短短的四分钟内完成主题宣传的意义。
《故乡徽州》作为为黄山市委市政府“徽州高峰论坛”专门定制的开场宣传片，我们要努力让列会的专家学者了解徽州是什么？有什么？还要让他们从视觉的影像里，体会徽州的风情、徽州的精髓和徽州的魅力，因此，根据多年工作经验，梳理采访中印象深刻的徽州元素，寻人们心中的徽州，
“一生痴绝处，无梦到徽州”。徽州是什么样的？马头墙，湿雨巷，金的油菜花、连绵的青山……徽州更迷人的，是它深厚的文化。祠堂、牌坊、徽宅、有京剧之母徽剧，有美仑美奂的雕梁画栋，还有创造这些技艺的手艺人，有很多好听的徽州民歌，有让你回味无穷的名茶美食。徽州是画、是梦、是乡愁，更是人人心中的世外桃源。因此在构思全片时，分为三个部分，称之为乡愁、乡土、乡情。正好契合“徽州文化高峰论坛“的主题，在影像的构成上运用了大量徽州本土的地方文化元素，力求接地气，引起共鸣。以下我就影片中的细节及其元素，谈谈创作思路。
2.1 以“徽剧“开场
影像是视觉与音效的结合，短短四分钟，不仅要实现视觉元素的精美融合，更要先声夺人，用标志性的音乐符号，完美契合视觉表达的内容。因此什么最能代表徽州，什么是徽州最具标志性的声音，我想莫过于国家非物质文化遗产——“徽剧”。
片中选择的是“徽剧”《百花赠剑》中的唱段，作为京剧的前身，徽剧是当之无愧的徽州文化代表之一，是植根于徽州这片土地诞生的地方戏曲，为这段配唱的是黄山市国家级徽剧非遗传承人江贤琴，当一声原汁原味的青阳腔响起，配合着徽州标志性的天井出现时，观众立刻便有了共鸣。
2.2 以“天井“开篇
其时我最先完成的是如图2所示的这幅油菜花江景的画面，这是完全用CG技术合成的“徽州春”图景，粉墙黛瓦的徽州村落，波光粼粼的新安江，一叶扁舟，和富有江南诗意的油菜花，构成了人人心目的徽州田园图画。
但是怎样将观众带入这片画境呢？好的作品离不开好的开场，开场第一秒决定了全片的“势”，决定了全片的基调。成功与否就在这分秒瞬间。
“有堂皆井”是徽派建筑的特。作为徽派建筑最富个性，最为壮美的构件，“天井”精心构筑着室内“别
有洞天”，仿佛能容纳整个大千世界；翘角走兽，深情地
图1
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俯瞰着“方寸天地”，“家有天井一方，子子孙孙兴旺”。这成了徽州人的一种普遍的社会心态。在徽州风水理论中，水是“玉气”和“财富”象征。天井巧造“四水归堂”，寓意着暗室生财。它是徽州建筑的典型的代表，又是徽州人仰望天空，窥看世界的窗口。
所以以“天井”为窗，开篇引入全片，最恰当不过，加之与徽剧的融合，成了此片播出之后，最为观众精精乐道的精彩之处。当然，作为创作者，灵感成为现实的那一刻，自然是十分欣慰的，电视人的快乐不过如此。
2.3 以徽风徽俗诉说“乡愁”
雨落在徽州，才是落对了地方，细雨霏霏的徽州，透着思乡的愁，湿辘辘的村景，滴水的瓦当，雨中的徽州是最能体现“乡愁“的。青山环绕，绿水潺潺，山鸟的嬉音，纯朴的乡间生活，一幅幅似成相识的徽州图画勾起人们徽州的记忆。
在第一部分，大量运用了自然音效：雨声、鸟声、儿童嬉戏声、划船的流水声，让观众在观看时，随着这些“非语言符号”进入真实的情境感官当中，视觉与听觉上产生共鸣，触动他们心中对徽州的记
忆。
徽州有很多民俗，“跳钟魁”就是其中的代表，这是流传于歙县民间的古老民俗，距今已有400多年的历史，给我们表演的都是七十岁左右的普通农民，我们选择的拍摄地 “渔梁坝”，是新安江上游最古老、规模最大的古代拦河坝，也是徽州古代最知名的水利工程，有“江南第一都江堰”之称。
这与徽州传统婚嫁习俗一起既是表现徽州人的生活，又揭示了这片土地古老又深邃的历史文明。
以徽剧开场，又以徽剧“百花献寿”的人物形象结束第一部分的展示，结合徽州代表村落宏村月沼的民居，运用水墨动画，自然过渡，给观众展现一个千般风情的风雅徽州。
2.4 乡风画卷
城市形象宣传片是浓缩的精华，它的用途主要是政府推介、商业活动，受众需要在最短的时间内获得最大的有关城市的信息，因此在强调艺术性的同时，一定不能忽视作品对外宣传的功能性，要不断传递受众需要的实用信息。
徽州文化深远悠长，徽州的山水闻名于世，黄山、棠樾、西递、宏村、牯牛降、呈坎、屯溪老街，三区四
图2
图3
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图9 图7 图5县处处有美景，村村有古迹。这是徽州人的骄傲，也是徽州的魅力所在，
《故乡徽州》第二部分就象是排比，一一罗列出大徽州最精粹的景观，推介徽州的精华。
2.5 徽州技艺
徽州有众多珍贵的非物质文化遗产。这些非物质文化遗产具有深厚的众基础，构成徽州特有的文化魅力，石雕、木雕、砖雕、漆器、歙砚、徽墨、茶艺……一代代徽州工匠的智慧，让这些艺术传承至今，大放异彩。
2.6 徽州有风情
《故乡徽州》的第三部分，用纯粹的徽州民歌为背景音乐，这首《十送郎》唱的是徽州女子思念情郎的故事，腔调婉转，歌词用徽州一年四季的情景，表达女子思念的情愫，人们可以从这优美、抒情、快乐、激情、凄切、悲凉、具有浓郁徽韵、口口相传的民歌中，真切地感受到徽州的习俗风貌和品位情操。事实上，这也是徽州民歌在形象宣传片中的第一应用，地道的乡音，纯朴的文化，城市形象宣传片的地气就是扎根本土的文化内核。
城市形象宣传片，节奏的把握至关重要，导演需要运用音乐、音效、特效等多种方式来形成独特的叙事节奏，抑扬顿挫，充满音乐的韵律美，以及文学作品中欲扬选抑或者层层递递等各种叙事表达结构，前期思虑周全，后期剪辑锦上添花，控制好节奏感，就会大大提高观众观影乐趣，同时也能让影片充满生命力。
《故乡徽州》一经推出就在黄山当地引起强反响，视频网络点击率突破十五，并被安徽卫视国际频道采用，在海外频道作为推介安徽黄山的形象宣传，在美欧、中东等地区播放。
3. 结语
作为一个电视制作人，我们的每一部作品都在寻求突破，寻内心诉求的表达。在《故乡徽州》中，我因为热爱徽州，喜爱徽州，才会在视觉和音乐的符号中，去表现心中徽州的静、徽州的雅和徽州的风情。任何一部城市形象宣传片在唯美的画面背后，准城市的内核和源动力，作品才有了魂，才能打动观众，才能创作区别于其它的个性作品，获得最好的社会反响。
图6
图8
图10
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