2018全国两会融媒体报道解析作者：杨雪仪 童师亮来源：《传播力研究》2018年第14期 摘要：如果说，2017年的全国两会，是融媒体时代的第一次“大比武”，那么，2018年的两会，融媒体可以说真正实现了“全覆盖”。人民日报（人民网）、新华社（新华网）、光明网、中央人民广播电台等中央媒体，以及各地方媒体纷纷选择了融媒体报道。不难看出，媒体融合已经成为不可逆转的传媒新生态。那么，从工具、技术，再到创意、内容，融媒体到底带来了哪些改变？其核心竞争力究竟在哪里？本文作者试图从近年，尤其是2018年两会典型报道案例、重庆广电新闻客户端“第1眼”表现以及自身四次两会报道经历出发，给出可供参考的答案。 关键词：全国两会；融媒体；媒体转型；第1眼
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，融媒体时代就此拉开了序幕。所谓“融媒体”，也就是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容
、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
2018全国“两会”媒体报道中，各大媒体不断优化新媒体报道的内容和体验，着重在人工智能、大数据、AR、短视频、融媒体上发力。实现了两会新媒体报道技术和手段的进一步升级。 一、组建“中央厨房”实现多屏互动
融合报道已经成为省级广电两会报道的标配。据不完全统计，重庆、浙江、陕西、山东、江苏、广东、贵州、河南、吉林、湖北等省级台均在北京搭建了“中央厨房”（融媒体中心）。“中央厨房”遵循记者一次采集、融媒体中心多种生成、渠道多元传播的流程，不仅实现了传统电视媒体新闻节目录制、直播访谈、快速剪辑、分发回传的功能，还实现了广播、电视、网站、APP、微博、等多渠遭同步直播互动的功能。 二、融媒体报道“神器”推陈出新智能化运用更深入
近年来，融媒体报道设备不断推陈出新。2014年谷歌眼镜引发大量关注，2015年自拍
杆走红，2016年VR头盔、眼镜成为两会报道新“神器”，2017年多信道云台引围观，而2018年的“黑科技”产品则在智能化体验方面更加明显，服务性和实用性更强，以大数据、AI和AR为代表的智能媒体表现亮眼。两会期间，新华社与阿里巴巴共同研发的国内第一个媒体人工智能平台“媒体大脑”参与了多个热点新闻的制作发布，还首次采用“增强现实”技术报道全国两会。新华网“Star”生物传感智能机器人，则以科学的“读心术”描绘出观众在听政府工作报告时最真实的“情绪曲线”，这是业界首次把情感交互技术应用于时政新闻领域。地方媒体在这方面也有所创新，例如山东台就引人了AI智能大数据分析和动漫播报，推出亲切呆萌的机器人卡通记者“小齐妹”，策划推出了《机器人“小闪电”的大数据时间》节目，实现了人工智能分析和机器人新闻播报。
三、视频化趋势更明显 短视频、移动直播成热门
2018年全国两会，短视频和移动直播视频两种形态成为两会热门的报道方式。人民日报、新华社、央视融合动画、脱口秀、H5、纪录片等手段，推出数十款创意十足、形式多样的两会短视频作品。如新华网发布的创意短视频《跃然纸上看报告》，综合运用3D立体画、折纸动画等表现法，对政府工作报告进行了3D可视化呈现；人民日报短视频音乐MV《中国
很赞》，通过原创手指舞，用充满活力的方式，表达对新时代的期待和祝福；央视则以“央视新闻”客户端、央视网、CGTN新媒体为主力平台，打造优质移动直播和微视频报道品牌，形成全媒体直播报道绝对优势。
四、重庆广电APP“第1眼”持续发力
继去年首次试水之后，今年，重庆广电手机客户端“第1眼”再次“亮相”两会。在两会开始前，《第1眼》就设计了全国两会特别报道H5专题，还推出了有奖知识问答活动。两会期间，《第1眼》APP制作了“全国两会特别报道”专题，同时推出了多款H5新媒体创意产品。在18天的两会期间内，《第1眼》发布各类新闻216条，阅读量超过130万。
本次两会报道，“《第1眼》看两会”堪称一大创新，利用精美包装，跳出会议看新闻、聊热点，再利用虚拟演播室以及H5的表现形式，更加生动地“说”新闻、“说”两会，代表委员除了应邀演播室做直播并与网友互动，除了在《第1眼》进行直播外，还在《重庆新闻联播》播出集锦。两会期间共有29位代表和委员接受专访，大小屏播出总时长接近1000分钟。
重庆广电集团通过打造电视、、手机客户端等多平台融媒体传播矩阵，实现报道理念和手段创新的尝试，引起了中央媒体的关注，并得到了中央宣传主管部门的表扬与肯定。
五、融媒体的核心竞争力所在：还是人
如今的两会，H5、数据图表、虚拟演播室等可视化报道，已经成为各家媒体，包括纸媒的“标配”，同时，还融入了朋友圈等大量互动情景，创意、趣味以及可看性、可读性都有了明显的提升。在内容方面，把以往枯燥、宏大的时政主题与时下当红偶像、流行歌曲、网络热点结合在一起，吸引了不少青少年对两会进行关注；同时，行文风格、遣词造句更接地气，网络热词也成为两会报道里的常客，拉近了时政新闻报道与受众的贴近性。在融媒体时代，媒体原本的形态逐渐模糊，记者的身份也都成了融媒体APP的全媒体记者。
所以，我们在谈论“融媒体”的时候，更多的谈到的还是人，是记者，是策划团队。技术、设备的更新换代是大势所趋，是每一家媒体都可以做到的，平台的搭建也是如此。在这样的背景下，对全媒体记者的要求更高：前瞻的策划能力，现场的观察发现能力，以及迅速的采编能力。这都需要每一位记者，更加用心、更加专业，同时更加关注细节，更加全情投入、融入现场，也只有这样，你才能发掘“宝藏”。
参考文献：
[1]黄楚新 张露引，《2018两会新媒体报道观察》，人民网，2017.03.23，http：//media.people/n1/2018/0323/c14677-29884565.html，引用日期2018.03.30
[2]李星跃，《两会融合报道接地气 各家媒体出"新意"》，人民网，2017.03.22，http：//media.people/n1/2018/0322/c120837-29882840.html，引用日期2018.03.30
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