谷歌收购摩托罗拉移动案例分析


谷歌收购摩托罗拉移动案例分析
一、手机制造业背景:
    2011年7月苹果联手EMC、爱立信、微软、RIM和索尼买下了北电LTE相关专利的完全所有权,以及一揽子可以用于打击谷歌Android系统的专利。而谷歌本次在专利上的失利,将会对其移动互联网战略有一定的影响。 在同年8月,谷歌宣布斥资125亿美元收购摩托罗拉移动。该交易将纵向整合谷歌安卓手机平台以及摩托罗拉移动的手机制造业务和1.7万余项专利,包括大量技术标准中的核心专利。Google的这次收购可以看作是对此前苹果和微软等多家公司联手对其进行专利围剿的一次反击。
二 、并购前企业简介:
谷歌:
Google公司,是一家美国的上市公司(公有股份公司),于1998年9月7日以私有股份公司
的型式创立,以设计并管理一个互联网搜索引擎;Google网站于1999年下半年启动;2004年8月19日,Google公司的股票在纳斯达克上市,成为公有股份公司。Google公司的总部位于美国加州圣克拉拉县的芒廷维尤。收购摩托罗拉移动前目前总市值 1820.3亿美元,2011年二季度谷歌营收90.3亿美元,净利润25.1亿美元,持有现金391亿美元。Android是基于linux开放性内核的操作系统,是Google公司在2007年11月5日公布的手机操作系统。2011年第一季度,Android在全球的市场份额首次超过塞班系统,跃居全球第一。摩托罗拉手机在渐衰之时正式依靠Android成功翻身。
摩托罗拉:
摩托罗拉移动控股公司,由原摩托罗拉的手机部门和机顶盒部门分拆于2011年1月分拆,是总部设于美国芝加哥一家通通讯企业。摩托罗拉移动技术公司在全球各地拥有20,000多名员工,已经获得和正在申请的专利达24,500项。2011年第二季度摩托罗拉实现净营收33亿美元,同比增长28%;净亏损5600万美元合每股亏损19美分,去年同期为净利润8000万美元合每股盈利27美分。
三、收购的起因:
1.通过将软件与硬件集成来与苹果公司等企业更好地竞争
收购摩托罗拉意味着,谷歌可以将软件与移动装置进行“垂直化”集成,而将软硬件等进行捆绑被认为是苹果在智能手机和平板电脑领域获得成功的重要因素之一,黑莓生产商RIM、惠普公司等在移动装置业务上也采取类似策略。谷歌与摩托罗拉联姻,将可以向苹果赖以成功的商业模式发起直接挑战,同时对其他手机生产商形成更大竞争压力,有望使谷歌的手机和平板电脑业务迈上一个新的台阶。
2.获取摩托罗拉的大量专利,授权给谷歌的合作伙伴以防范苹果等公司的专利诉讼。
移动装置生产商之间的专利交叉诉讼案此起彼伏,在2011年6月底,微软、苹果等6家公司结盟,以45亿美元击败谷歌的9亿美元出价,竞得加拿大北电网络公司6000项专利,就是一个有代表性的例子。与主要竞争对手相比,谷歌在移动设备技术领域专利相对较少。而摩托罗拉移动目前在世界范围内拥有约1.7万项专利,此外还有7500多项专利在申请过程之中。通过收购而获得这一大批专利,无疑将为谷歌与竞争对手抗衡提供充足的“武器弹药”。因此,收购摩托罗拉是谷歌试图用于对付专利权诉讼的一大重要步骤。
3.借助摩托罗拉的机顶盒专长来扩展谷歌的网络电视业务
 谷歌曾推出使用安卓系统的网络电视系统,可使用户在看电视的同时上网搜索视频等内容,但这一业务推出后市场反应一般。摩托罗拉是家庭设备和视频解决方案市场的领头羊,由于整个市场向互联网方向转移,谷歌很愿意与摩托罗拉和整个行业合作来支持其伙伴,推动市场创新。因为摩托罗拉移动的业务涵盖机顶盒、手机、平板电脑及其他智能终端,所以这次收购可能使得Android在多元终端的普及上继续扩大领先优势。
4.掌握终端,发展社交网络
自2007年11月推出以来,Android不仅极大地拓展了用户的选择空间,而且还改善了用户的整个移动体验。目前,全球有超过1.5亿部Android设备被激活,每天激活的设备数量高达55万部,这些设备遍及全球123个国家的231家运营商的网络上。此次收购,谷歌可以利用摩托罗拉用户基数庞大的Android系统,推广Google+的社交应用,占领手机终端从而拓展其在移动互联网领域的优势。

本文发布于:2024-09-21 08:39:16,感谢您对本站的认可!

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