一、前期调查
童装是以儿童时期各年龄段的孩子为对象的服装总称。儿童时期是指从出生 至 15 岁为止的那段时间。童装是根据儿童的不同年龄段、不同体型、不同性格 以及服装穿用的不同季节等特点进行设计的。儿童在各个不同发育时期的体型都 有其特点，神态、性格也各有区别，有的天真活泼，有的沉着文静。这些都是进 行童装的造型设计和采搭配时所要考虑的因素。 儿童与成人不同的重要之处在于： 儿童是在不断的发育成长， 其形态和机能方面 都不是大人的缩小体，而是随着成长，体型也存变化，逐渐地接近成人的体型。 所以，童装的设计并不单纯是成人装的比例缩小， 而是由其自身的特点来决定的。
如果说儿童是早上八点钟的太阳，那末童装就是未来的朝阳产业，童装还被 业界称为服装行业的最后一块金矿，据权威部门相关数据显示，我国已经成为了 全球最大的童装市场。如今，80 后已逐步成为家长的主力军。与父辈们不同的 是， 80 后更加重视款式、质量与独特性， 追求品牌，更重要的是——更加注重 童装服饰品牌。特殊是众多父母“独一代”孩子 “独
二代”的家庭，孩子更是宝 贝中的宝贝，捧在手里怕碎了，含在嘴里怕化了，疼爱的不得了，父母也愿意实 现自己打扮孩子七彩童年的 “创意梦想”。
①竞争品牌
SogniKids (卓维乐)
专业从事儿童服饰及用品的设计、生产、营销，以专注向顾客提供优质、健康、 舒适、时尚的儿童服饰。
SogniKids 定位于适合 0-10 岁小孩穿着， 系列化、采丰富、舒适休闲。简洁优 雅，提供自然的、 简约的童装。孩子们幼小的心灵总是会充满着无限的梦想，他 们总在寻觅自己愿意倾诉的对象来表达孩子内心的渴望与需求。
低档童装——乖乖喜
乖乖喜是一家自主开辟设计，以当下深受小朋友欢迎的动画片为产品开辟的核 心，创新设计提供外贸样板，给批发及零售商发货，拥有雄厚的仓储能力。一年
四季每季开辟 300 余款国际流行的外贸童装。
产品主要以童装，童鞋，童帽，玩具，背包，打造儿童品牌集中营。
低价位，定位于低收入家庭，针对 3 到 9 岁的小孩，从孩子的服装到学习用品。
巴拉巴拉
中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团 2002 年在香港创建的童装品牌， 以童装休 闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，以“务实，开辟，创新”为 经营理念， 以“休闲， 时尚， 运动， 健康”的都市化风格， 获得了市场和消费者的高度认可。
SNOOPY
西元 1950 年，查理士.舒尔兹先生在花生村人物漫画里，创意了SNOOPY 与它的家族。 向来到西元 1965 年花生村人物被时代杂志选为封面人物，从此名声大开。 鼻子大大耳朵长 长的 SNOOPY 因赋予其和善、憨直的个性及理论派，喜欢做白日梦的性格， 受到全世界人 们
的喜欢。
台湾仪大公司代理 SNOOPY 数十年， 深知如何将 SNOOPY 图案等卡通元素，融会贯 通流行资讯，创造出缤纷异彩的 SNOOPY 童装世界。上海仪华服饰有限公司更是切合了中 国内地市场的需求，将 BABY SNOOPY 童装发展成为自然舒适的代言。
SNOOPY 活泼可爱的形像，舒适健康的衣料，让每一个可爱的小朋友切身体验 SNOOPY 的成名句——“幸福就像一只温暖的小狗”。
迪士尼童装
当今的迪士尼已远远不止于从事动画电影这一个行业了， 迪士尼手表、 迪士尼饰品、 迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产 业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受 到了泛博消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。
二、品牌设计
品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟 通， 它是一个协助企业发展的形象实体， 不仅协助企业正确的把握品牌方向， 而 且能够使人们正确的、 快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。 品牌设计来源于 最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西 所表现出来的东西， 后来慢慢的形成为了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计 进行有效的规划。 自然简约、时尚、休闲的快乐童装，为孩子送去一
个快乐的童年火伴——叨叨狗，陪伴他们健康成长，传
递健康、正确的思想，发挥出孩子们独特的想象力和创
造力， 匡助他们实现自己的梦想。 简约形象的 LOGO 设
计， 带出小朋友天真活泼的个性。
三、品牌定位
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设 计并塑造自己相应的产品， 品牌及企业形象， 以争取目标消费者的认同。由于市 场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基 础， 品牌还是消费者选购产品的主要依据，于是品牌成为产品与消费者连接的桥 梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
“叨叨狗”目标顾客定位于0~15 岁的儿童， 利用情感利益定位。
“叨叨狗”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段， 不断为小朋友
传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“叨叨狗”品牌 与孩子们同行， 以倾听每一个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融 入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身， 通过系列化的款式与各种趣味性 的搭配组合， 为孩子们书写多彩的童年故事，为 0-15 岁不同成长阶段的儿童提供“时
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