复习笔记
（一）什么是视觉传达设计
（1）含义
广义的符号，是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。
（2）作用
②符号是表达思想情感的物质手段。
③符号是信息的载体，具有形式表现、信息叙述和传达的功能。
（3）分类
①视觉符号系统。
所谓视觉符号，是指人类的视知觉器官眼睛所能看到的，表现事物一定性质（质地或现象）的符号。
②听觉符号系统。
③触觉符号系统
④味觉和嗅觉符号系统。
2．传递
（1）含义
所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。
（2）程序
一般可以归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。
3．视觉传达设计
（1）概念
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
（2）传达实现的条件
信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，即信息传达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中，也存在于接收者的符号贮备系统中。
（3）传达设计的基本原则
信息传达设计中作为发送者的设计师必须针对接收者，根据接收者的知识背景与传达内容来选择符号媒介。
（4）主要功能
视觉传达设计的主要功能是传达信息。
（5）过程
视觉传达设计的过程是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程。
（6）视觉设计师与视觉艺术家的不同
视觉设计师的工作受到更多的限制。
①必须使用他的特定对象易于认知和理解的视觉符号。
②必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。
（7）视觉传达设计的发展历程
①文字的发明是人类信息传达文明史上的第一次革命。
②中国造纸术的发明是第二次革命。
③印刷术的发明，使视觉传达设计迈向大众传播信息。
④现代的视觉传达设计是从以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。
⑤20世纪20～30年代，摄影图版开始被用于招贴等视觉设计中。
⑥20世纪40～50年代影像技术的革命，大大拓展了视觉设计的领域。
⑦20世纪80年代，电脑辅助设计技术开创了视觉传达设计的新纪元。（（8）视觉传达设计的深刻变化
①传达媒体由印刷、影视向多媒体领域发展。
②视觉符号形式由平面为主扩大到三维和四维形式。
③传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。
（二）视觉传达设计的构成要素
1．文字
（1）含义
文字是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号。
（2）主要类型
①象形。
②表意。
③表音。
（3）分类
①中文字以汉字为主，还有蒙古文、藏文、回文和壮文等。
②外文字以英文为主，还有法文、德文、日文、朝鲜文、越南文等。
（4）影响因素
文字的形态受书写工具和材料的影响。
2．标志
（1）含义
标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等，它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。
（2）特点
标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用
（3）分类
①按性质可分为指示性标志和象征性标志。
a，指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应关系。
b，象征性标志不仅可以表示某一事物及其存在性，而且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念。
②按使用主体可分为公共标志和非公共标志。
a，公共标志指公众共同使用的标志。
b，非公共标志是指专属某机构、组织、会议、会计、私人或物品使用的标志3．插图
（1）含义
插图是指插画或图解。
（2）作用
①形象地表现文字叙述的内容，起补充说明的作用。
②发挥视觉中心的信息传达作用
（3）种类
①绘画插图
用各种绘画材料或电脑绘制而成的插图，有抽象画、具象画、漫画和动画片等多种形式，表现手法灵活，富有个性。
②影像插图
用摄影和摄像技术制作的插图，包括照片图像和影视图像，比手工绘制速度快捷，真实感强。
③复合插图
利用手工或电脑图像处理软件，将绘画图像和影像图像合成、变化制作而成的插图。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议