前言……………………………………………………………………………3
一、眼科药品市场分析………………………………………………………………
1.市场规模(销售规模、市场容量、发展潜力)………………………………5
2.生产规模(企业数量、企业实力)……………………………………………5
3.市场格局………………………………………………………………………6
4.外资、合资强势分………………………………………………………………8
二、主要竞争品牌分析
1.确定竞争………………………………………………………………………9
2.主要竞争品牌分析……………………………………………………………11
三、优劣势总结
1.优势(技术、营销、品牌、人力资源)……………………………………13
2.劣势(配方)…………………………………………………………………13
3.机会(市场巨大、西药优势)………………………………………………13
4.威胁(竞争激烈、不法商贩)………………………………………………13
第二章营销提案
一、全面准备
1.策划目的………………………………………………………………………15 2.策划目标对象细分……………………………………………………………15
3.策划主题口号…………………………………………………………………16
4.内部事务………………………………………………………………………16
1.主策划——绿野曼乐行………………………………………………………17
2.子策划
(1)别出心裁、独具慧眼(路线征集活动)…………………………………20
(2)异想天开(挑战组长)……………………………………………………21
(3)旁敲侧击(变相品牌宣传)………………………………………………22
(4)趁热打铁(促销策略)……………………………………………………23
(5)触动心弦(优秀行员评选)………………………………………………24
3.活动日程………………………………………………………………………25
第三章广告创意提案
一.广告语创意……………………………………………………………………26
二.广告创意
1.创意一:尽享美丽双眼………………………………………………………26
2.创意二:新乐敦的关心………………………………………………………26
3.创意三:新乐敦!我恨你!…………………………………………………27
4.创意四:只需新乐敦…………………………………………………………27
5.创意五:新乐敦力助中国足球………………………………………………27
第四章媒介提案及预算
一.媒体分析
1.电视媒体………………………………………………………………………29
2.杂志……………………………………………………………………………29
3.网络……………………………………………………………………………30
二.媒体投放策略
1.电视媒体………………………………………………………………………30
2.杂志媒体………………………………………………………………………31
3,网络媒体………………………………………………………………………32
4.广告费用………………………………………………………………………32
三.活动策划资金投放
1.各城市活动费用预算…………………………………………………………33
2.活动中其它费用………………………………………………………………34
3.总预算…………………………………………………………………………34
前言
“乐敦”是日本眼药水行业的皇牌,在抵制日货之声一浪高过一浪的形式下,全力关注于商业广告显然不够明智。作为策划小组的成员,我们不可能了解新乐敦研制及生产的实质性环节,
但是不相信自己的产品又怎能成功营销?本着客观、严肃、公正的态度,我们策划了一个公益性强于商业性的活动——绿野曼乐行。
本策划的第一章在对眼药水市场及主要竞争品牌进行分析之后,对新乐敦的优劣势进行了总结。在策划的第二章中,我们又对活动的方方面面进行了详细具体的策划,希望通过我们的策划减小新乐敦在竞争中的劣势。整个活动分为策划阶段和活动阶段两部分。