新日化
2013年
内容大纲
一、市场描述及预测
二、流行因素及趋势
三、最新产品资讯
四、原料介绍
市场概述
洗护市场规模巨大，目前的规模已超过300亿元。拥有超过 1600个洗发水生产商，逾2000个洗发水品牌。（另一说是
2000多家生产商，4000多个品牌）---摘自《营销界 化妆品观察》2013年2月刊之高端洗护突起 众所周知，宝洁堪称中国洗发水市场的“教父”，在发展
高峰时，其在中国洗护产品市场份额占60%多。
大众洗护的旗帜当属宝洁系无疑，联合利华、收购丝宝集
团的拜耳斯道夫与宝洁形成了三足鼎立的大众洗护局面。
高端洗护市场洗护市场虽然竞争十分激烈，但也有着宽广的发展空间。在越来越追求生活品质的时代，中国洗护市场也悄然地萌生着另一种业态，即高端洗护。
2011年，高端洗护已占到整个洗发水市场的10%-15%。
高端洗护目前的市场规模估计在50亿元左右，其中资生堂的水之密语和丝蓓绮就占了大概13-15亿元，施华蔻占到约10亿元。虽然国际大品牌加入到高端洗护的战局中，但这一领域目前很少见到国产品牌，特别是在日化线。
注：施华蔻2012年销售额翻了5倍。
洗发水向高端延伸是一个必然趋势，也是企业寻求营销新增长的一个突破门。保守估计，高端洗发水的利润相当于普通洗发水利润的1.5-1.8倍。
国内高端洗发品牌（日化线）
逐年推出高端洗护的国际大品牌有：
资生堂的水之密语和丝蓓绮，德国汉高的施华蔻和丝蕴，
花王的亚羡姿，巴黎欧莱雅，宝洁的海飞丝丝源复活头皮系列等。
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