口导一般出现在电视新闻的开篇部分，由主持人出镜播报，故而谓之“口导”；与平面媒体消息的导语相比，两者既相似又有区别：相似者，在于都起着反映、揭示、表达、烘托主题的作用；区别者，在于电视口导没有消息导语要素的完整和规范，手法自由，灵活多变。口导是电视新闻独特的结构要素，可以说，写好口导，文成一半。笔者将口导大致归纳为以下类型，写作方法各异。
主题式。文风大气端庄，寓意重大典型；笔法翔实厚重，遣词严谨有致；口导叙事准确鲜明，主体客观完整，把最主要的事实、最深刻的思想、最深邃的主题，借助口导凸显在观众的面前，给观众以思考与震撼。 “今天是隆平高科在深交所挂牌交易的第一天。早市开盘价为27.98元，尾市收报于40.37元，按收盘价计算，中国工程院院士袁隆平持有的250万股隆平高科市值已超过1亿元。袁隆平院士因此成为科学家中首位拥有亿元财富的知本家。”
―—《长沙袁隆平等十多位院士成为科技知本家》2000年中国新闻奖
“首位”显现了新闻事实的惟一性价值，“知本家”凸显了新闻的主题价值，“股市”叙述了新闻事实的演进结果，并由此形成了新闻的由头，自然、贴近地引导出新闻事实和新闻主题。知识分子、科学家凭借智慧致富，这并不算什么新鲜事，但是，袁隆平等十多位院士以“个人品牌、专利发明和技术参股创办高新产业，创造了更大的财富”，风云股市，叱咤一方，成为“科技知本家”，口导的立意宏观高远，主题深刻重大；写作视角精巧，从开盘收盘的微观切入，寥寥数语，尽显风流。
叙事式。文风朴实无华，疏朗有致；笔法平实稳健，舒缓有序。口导叙事讲究脉络清晰，表意讲究前因后果，描述讲究具体生动，展开讲究过程完整。口导把主题寓意于新闻的事实之中，不铺张不渲染，了无痕迹，观众借助事实可以明明确确地感受和领悟到作品的主题意义。
“襄城县59岁的农民牛志远，倾尽40万元家财，创办起襄城县阳光福利院，收养了39名农村孤儿或单亲家庭贫困生。继2005年福利院考上4名大学生后，今年又走出了17名大学生。记者采制了报道。”
—―《牛志远：供养孤儿上大学》2005―2006年中国广播影视大奖
阐述式。文风严谨细腻，叙事精致；笔法变化多样，形象生动。阐述式口导一般起着铺垫和说明、解释和引导的作用，常用同比、类比、象征等手法，把抽象的问题形象化，把复杂的问题简单化，化繁为简，化难为易，从而达到通晓易懂的目的，旨引起观众的收视欲望。 “对人们来说，‘养老金’早已是个挺普及的概念了，可您知道房子也有‘养老金’吗？其实，咱们现在住的这个商品房都有这么一笔‘养老金’，名字就叫做‘住宅公共维修基金’，它是按照购房款2%的比例，在购房时必须缴纳的一笔费用。因为是用于房子大修的费用，所以，形象的说法，叫它住宅‘养老金’。”
――《70亿维修基金的困惑》2005年中国新闻奖
人们可能都知道有这笔“住宅公共维修基金”，但是，知道它用途的人为数不多，淮安台新闻就常常报道这方面的纠纷。作者在口导中用了“养老金”的比喻来加以阐述，“养老金”人人都有、月月都缴，一下就拉近了和观众的距离，迅速地进入了作品的主题。口导的作者构思精巧，比喻恰当，使阐述更为形象具体。阐述就是要把问题“说白说浅”，越白就越深刻，“白化”是大手笔，“浅化”是大智慧。
对比式。文风泼辣犀利，反差强烈；笔法抽象归纳，类比具象。口导善于从复杂的新闻现象中抽筋剥笋，遴选归纳出一类现象或是几类现象，借助相同的个例或是不同的数据，进行对应的正比或是反比，在碰撞中让个例“说话”，在类比中让数据“演唱”，所谓“事实胜于雄辩”，“不怕不识货，就怕货比货”，正是对比式口导的精髓。
“节能降耗，是今年上海工业的重头戏。在上海化工区的最新动态信息中，我们发现了两个对比悬殊的数据：今年上半年化工区销售收入同比增长157%；而与此同时，万元产值综合能耗却降到国内同行业平均水平的50%。那么，上海化工区是如何做到既发展经济又节约能耗的呢？”
—―《综合能耗仅为同行业一半 上海化工区循环经济结硕果》2006年中国新闻奖
“节能降耗”是个大问题、大体裁，既抽象又专业，如何让“外行看得懂、内行看得深”，作者是颇费了一番功夫的，“同比增长157%”让观众看得兴奋，“降到国内同行业平均水平的50%”让专家看得深思，隔行不隔理，一“升”一“降”，“道”在其里，“理”在其中，意义也就不言自明了，对比之法，比出了新意，比出了价值。这是一类事物的对比，还有一种对比的手法是“一”对“一”的具体的、对应的对比：
“吉林有80%的农民种玉米，产量超过全国的1/7，可恰恰就是这个铁杆作物却曾经让吉林人的腰杆硬不起来。但今天，还是玉米，在吉林却有了另一种结果。”
――《吉林：养好玉米这棵“产业大树”》2005―2006年中国广播影视大奖
“玉米”是具体的比较“实体”，揭示“吉林跳出单纯的玉米产业，谋划着一场玉米经济的变革”，把小小的玉米延伸成饲料业、畜牧业甚至精深加工的产业大树。这种比较具体实在，一目了然，微观的直观性很强；而上一例的对比，更多的是着眼于宏观，比的是一类现象，是大范畴、大概念。对比式口导的要旨是：把对比形象具体化，或人或事或数据或观点；对比的结果前置化，让观众知晓事物发展的结果或是趋势。
反衬式。文风潇洒自如，曲笔春秋；笔法委婉闲散，指桑道槐。反衬就是利用与主要形象相反或是相异的次要形象，从反面衬托主要形象。反衬式口导行文轻松，缓缓展开，描写叙事，一路走来，然而挥洒间忽然峰回路转，意随文变，语意出人意料，文义乾坤倒转，令人恍然大悟，抚手击额，“包袱”抖在这里。
“阳春三月，正是备耕的大忙时节。三月十七日我们前往我省的产粮大县五常市采访备耕生
产情况。车过五常市红旗乡前红村，我们发现这个村像过节似的，东一家西一户的院里聚了不少人，像是办什么喜事。”
――《人情猛于虎》1996年中国新闻奖
听着口导，观众可能已经产生疑问，大忙季节农民应该忙在农田，怎么像过节一样都聚集在家里？是庆祝上一季的丰收，还是村里在办什么喜庆活动？口导牢牢地吸引住了观众的眼球，作者在新闻主体中揭开谜底：这个村人情礼泛滥，村民争相办“喜事”捞“份子钱”，其中一位村民的“喜事”竟然是：“庆祝购买手扶拖拉机一周年特备酒席恭请光临”，荒唐滑稽，果然“人情猛于虎”。行文至此，品味口导，反衬的效果强烈鲜明，让人先是可笑，继之可悲！
细节式。文风细腻婉转，视角独特敏锐；笔法细致含蓄，表意形象活泼；口导弃“大”而归“小”，聚焦一事一景一物，捕捉一笑一颦一叹，作者善于从大事件、大场面、大景观中捕捉细节，赋予细节以独特的、具象的、深刻的主题意义。
“今晚，是所有中国人都难以忘怀的日子。中国人终于结束了十五年的艰难跋涉，成了世界贸易组织的正式成员。而这一历史性的变化，首先反映在中国代表团的座位上。”
――《从后排到前排 15米走了15年》2001年中国新闻奖
中国成为世界贸易组织的正式成员，是举世瞩目的盛事，作者把视角聚焦在“座位”的变化上：过去我们只能作为观察员的身份坐在会议最后几排的座位上，没有地位，没有尊严，没有话语权，现在“入世”了，我们终于坐到了第一排的位置上，尊严而又自豪，扬眉而又吐气，尽显大国风采。这个细节的选用，真是神来之笔，用之口导，可谓胜过雷霆之笔，华彩繁文，细节就是神韵，细节就是灵魂。
渲染式。文风绚丽多彩，极尽渲染烘托；笔法浓墨重彩，曲笔迂回。口导或是在渲染一种情绪，或是在营造一种氛围，或是在描述一种环境，然而，新闻事实与之并没有必然的逻辑关系，只是在制造一个“特定”的“概念”，引出或是烘托即将发生的新闻事实，起到一种强化的作用。
“2004年2月3日，是农历甲申年的正月十三，再过两天就是元宵佳节了，北京的街头洋溢着浓浓的喜气。然而，就在这一天的凌晨，一场正义与邪恶的较量，在夜幕中惊心动魄地展开了。”
――《惊心动魄22小时》2004年度中国新闻奖
“正月”时节，“喜气”洋洋，可以想见的五彩缤纷的灯笼奕奕生辉，凌晨时分一派幸福的宁静，它渲染的是节日的隆重与和谐的温馨，然而，醉“笔”之意正在“笔”外—―“一场正义与邪恶的较量”正在展开。这种口导的写法，意在让观众产生一种联想和比较，使新闻事件生活化、环境化，甚至“自身化”，从而强化新闻的贴近性。
反问式。文风沉着思辨，胸有画竹；笔法自问自答，意在强化。反问句是一种“语言策略”：肯定、毋庸置疑的肯定；强调、确凿无疑的强调；调兵遣将“词句”，运筹帷幄“句式”，“策略”的目的就是以此凸显新闻事实，渲染新闻主题。
“制冷不用电，废水零排放，火力发电不烧煤，对于一个企业来说，你相信吗？这一切，济南钢铁集团都做到了。他们用自己的实践告诉人们，什么是循环经济。”
―—《循环经济使济钢实现全国同行成本最低》2004年中国新闻奖
描述式。文风抒展飘逸，状物拟境；笔法工笔白描，灵活自如。口导用准确的语言、形象的比喻、凝练的概括、华丽的彩、朴素的词句，或抒情或状物或具象，追求文字的美学意境和诗意价值，赋予新闻事实以最高的文字“礼遇”。
“北京军区总医院原外一科主任华益慰行医56年，为他深爱的患者和医学事业倾注了全部的情感和心血。在他的行医生涯中，他不仅拯救了无数患者的生命，更用他的一言一行向人们诠释着人生的价值和生命的尊严。请看报道――
在华益慰的行医生涯里，一切行动都是以患者为出发点。只有患者的方便，没有自己的方便，成为这个老军医一生的行为准则。请看报道――
作为一个为近万名胃癌患者解除病痛的知名专家，华益慰在被确诊已到了胃癌晚期的人生倒计时里，心中惦念的依然是他的医学事业。请看报道—―”
—―《华益慰：平凡医者 人间天使》2006年中国新闻奖
这是系列报道三集中各自的口导，从“医术”、“医德”、“人格”三个方面描述了华益慰崇高的人生，比喻形象而又恰当，概括准确而又凝练，遣词华丽而又质朴，观察细腻而又准确，把一位老军医的形象展现在观众的眼前。
结论式。文风大气磅礴，视野开阔；笔法挥洒纵横，纲举目张。这是新闻比较常用的笔法，口导往往着眼于历史，着眼于宏观，横向审视，纵向比较，逻辑抽象，从而作出肯定性
的结论；这个结论常常以“第一”、“惟一”、“首次”、“最多”、“最大”、“纪录”或与之相反的措辞来体现，以新闻事实的“新”来强化新闻价值。
“北京时间今天凌晨3点，刘翔在第31届洛桑超级大奖赛上打破了由他自己和科林?克逊共同保持的12秒91原110米栏世界纪录，以12秒88的成绩创造了新的男子110米栏世界纪录。”
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