1958年，正是“”的火热年代，全国都在超英赶美。当时的云南纸烟厂也下定决心要研制一种新的卷烟产品，赶超当时享誉全球的英国王牌香烟“茄力克”。
1958年7月，一种新的卷烟配方研制成熟，开始投入批量生产，这个新品种卷烟无论从泽、香味、品质上，都堪与“茄力克”比肩。经过鉴定，这种新品卷烟的质量达到卷烟中的最高级别——甲一级，而且它是第一款采用云南烟叶作为单一原料生产的、质量达到卷烟最高等级的卷烟，于是该烟便被命名为“云烟”，意为云南之烟。
1991年10月，“云烟”获国家质量奖审定委员会颁发的“国优金奖”称号，1996年在中国最有价值品牌评估中“云烟”以52.5亿元的品牌价值，名列中国国有企业品牌第四位。2000年9月，“云烟”被国家工商局认定为“中国驰名商标”，2002年获中国名牌产品称号，成为中国烟草三个获得三项桂冠的品牌之一。2006年，“云烟”更是包揽了中国自主创新竞争力十强品牌、全国十大畅销及最具竞争力品牌、中国烟草十大梦想品牌、云南十大名片阵营，以及中国最具影响力财富品牌、消费者最喜爱品牌等多项荣誉。
半个世纪来，“云烟”作为云南烟草的龙头产品，以其纯正的吸味和数十年经久不变的优异品质，在广大消费者心中，树立起了“好烟在云南”的观念，久而久之，“云烟”也就成了云南省的一张金质名片。
“云烟”的地域彩
当植物学家蔡希陶在云南栽培第一株黄金叶成功之后，云南就注定要成为烟草王国，这是上天赐予彩云之南的财富。得天独厚的烟叶优势，以及厚重历史沉淀，使云烟广告享尽了西部地域优势的彩。当年主席一句“想不到云南出了这么好的烟”，使“云烟”身价百倍，声名远播。创牌于1958年的“云烟”，历经46年风雨，因其恒久的品质，成为人们心目中的经典。有道是：清纱薄雾洗尘埃，梅香一缕踏雾来。前尘往事觅归处，梦醒方知是“云烟”。
云烟借助其盛产优质烟叶的先天优势，和良好的品质口碑，云烟也是极有可能成为中国烟草麾下的国际广告的。
自1958年创立品牌至2008年，“云烟”品牌累计销量超过850万箱，创税利近900亿元，是云南为国家创税利最多的优势大品牌之一，品牌价值超过300亿元。
红云红河集团集中了原来两家企业雄厚的原料、技术、研发、营销等资源，为“云烟”品牌的发展提供了更加雄厚的资源支撑平台；“云烟”品牌本身，经过51年的风雨洗礼，已经成长为行业内规模与效益兼备的全国性大品牌代表，全国省级市场覆盖率100%，地市级市场覆盖率99.71%，具有较高的市场知名度、美誉度和忠诚度。
发展步伐 坚实稳定
自从2008年国家烟草专卖局陆续提出“20+10”的全国性卷烟重点骨干品牌以后，国家局对行业的管理也逐渐从资产管理向品牌管理转变，品牌层面的整合早晚都要进行。
在新集团成立之后，红云红河集团高层在品牌整合方面达成了如上的共识，云烟品牌的瘦身计划继续进行，“2+1”品牌发展战略被明确提出，即“做精做强云烟，做实做大红河，做稳做特小熊猫”，着力培育云烟、红河和小熊猫三个重点品牌，努力形成在主力价位段组合竞争和优势互补的品牌格局。
红云红河集团确定了“4122”品牌发展目标：一类烟销量达到40万箱，二类烟突破100万箱，“云烟”单品牌年创税利突破200亿元，“红河”单品牌年产销规模力争达到200万箱。并争
取2012年集团三品牌携手冲破500万箱，力争2012年实现云烟品牌市场规模170万箱，其中一类云烟55万箱的发展目标。
品牌架构 清晰完备
经历过一系列的改革措施和对中国烟草市场的切身了解，云烟品牌和产品架构更加完善和合理，“以印象系列为形象型产品，以珍品系列为效益型产品，以精品系列为规模型产品”。
同时，坚持以市场为导向，以满足消费需求为核心，以品牌集中度为重点，突出“云烟”品牌高档高端发展路线，加大对“云烟”品牌现有规格的整合力度，力求最终形成以“印象”系列、“珍品”系列和“精品”系列为核心的主辅分明、梯度合理、清晰完备的“云烟”品牌构架体系。
在价格区隔上，800元（每条，下同）以上价段以云烟(软礼印象)为核心规格满足高端需求，500～800元价段以云烟（印象）为核心规格拓展高端市场，400元价段以云烟印象系列产品填补价位空缺，200～300元价段以提质后的云烟（软珍品）、新品云烟（盖珍品）及新品云烟（WIN）扩大高档市场份额，100～200元价段以云烟（紫）、新品云烟（软紫）夯实品牌发展基础，形成3系列10规格，主辅分明、清晰完备的品牌架构。
品牌历程
1958年，云烟创牌，沿袭云南烟草的厚重历史，云烟开始了中式卷烟的探索之路。“云烟”盛名，早已蜚声海内外，历来是与云南的秀丽风光而齐名的。但原来的“云烟”一般仅指云南烤烟，而80年代的“云烟”已不仅指云南的优质烟叶，还包括“吃味醇和、劲头适中、浓郁清香的优质名牌云南卷烟、也是新崛起的云南烟草行业的总称了。随着“云烟”内含的变革，标志着云南省一个产业的振兴!
自诞生之日起，“云烟”品牌便以独特原料为依托，具有独特的口味风格特征，并经过多年的不断创新与完善，已经形成了以“清甜香”为主体香韵，香气清醇津甜、飘逸明快、优雅流长的口味特点，“清新自然、甜润和谐、韵味深远”的品类特征鲜明。而独特的口味风格特征，又使得了“云烟”品牌拥有着大批忠实的消费者。目前，“云烟”品牌在全国省级市场的覆盖率达到了100%，在地市级市场的覆盖率也是超过了99%，在市场上具备了较高的知名度、美誉度和忠诚度。
正如，“云烟”品牌50年的巅峰之作“云烟（软礼印象）”，由具有数十年高端卷烟研发经验的权威专家历经8年精心设计、精雕细刻造就的“烟之极品”。
“云烟”品牌已经成为了中国烟草行业荣获国家级、省级以上荣誉最多的品牌之一。据统计，自1975年至今，“云烟”品牌共荣获了国家级、省级各类奖项130余项。
1978年至1987年，“云烟”品牌曾6次荣获部优产品称号，被人民大会堂指定为中央特供烟、国宴用烟等荣誉。
1988年，“云烟”品牌位列全国13种开放价格的名优卷烟之首。
1996年，在“中国最有价值品牌”评估中，“云烟”品牌以52.05亿元，位列烟草行业第2位。
2000年，“云烟”品牌被国家工商总局认定为中国驰名商标。
2002年，“云烟”品牌荣获中国名牌产品等荣誉。
2003年，“云烟”品牌荣获云南省著名商标、云南名牌称号等荣誉。
2004年，《云烟系列产品研制开发》科技项目荣获云南省科学技术进步一等奖，“云烟”品牌被评为中国十大影响力品牌、烟草行业年度最具影响力行业十佳品牌、位列国家烟草专卖局《卷烟产品百牌号目录》等荣誉。
2005年，“云烟”品牌荣获中国十大最具成长性品牌、第十届全国十大畅销以及最具竞争力品牌等荣誉。
2006年，“云烟”品牌入选首批全国重点保护品牌、中国最具影响力财富品牌，云南十大知名品牌、自主创新竞争力十大品牌、年度中国最具竞争优势品牌、烟草行业最具发展潜力强势品牌10强、云南十大名片、中国烟草行业消费者最喜爱品牌、世界影响力品牌、位列领袖云南·品牌总评榜排行榜首、荣获昆明十大城市名片等荣誉。
2007年，“云烟”品牌当选十大兴滇领袖品牌排名第一位、荣获品牌中国金谱奖、中国烟草行业年度10佳品牌、年度中国烟草行业十佳著名品牌、第二届亚洲十大最具影响力品牌、世界市场中国（卷烟）十大年度品牌等荣誉；世界品牌实验室发布：“云烟”品牌以210.18亿元品牌价值，位列2007年中国烟草品牌500强第2位。
2008年，世界品牌实验室发布：“云烟”品牌以345.18亿元品牌价值，位居2008年中国烟草品牌500强首位；国家烟草专卖局公布全国性卷烟重点骨干品牌评价结果：“云烟”品牌位列全国卷烟重点骨干品牌第2位；此外，“云烟”品牌还荣获了改革开放30年中国品牌创新奖、中国十大标志性品牌、中国行业标志性品牌等荣誉。
“云烟”品牌自1958年创品牌至2008年，总计生产销售880.92万箱，创税利784.04亿元，是云南为国家创税利最多的优势、强势大品牌之一。
技术研发
"云烟"是红云红河集团的核心品牌，对这一拥有50年光荣历史的优秀品牌，红云红河集团采取了集中力量、重点突破的研发策略。红云红河集团在半个多世纪积淀所拥有的烟草行业领先技术支撑体系则是炼就云烟这一中式卷烟代表品牌的竞争力核心，从世界领先的实验设备到229项专利，再到由硕、博士和高级技术人才组成的百人核心科研团队，无不彰显出红云红河集团在烟草科学研究持续领先的行业地位。
在产品研发过程中，主动吸纳和借鉴消费者的智慧，请部分目标消费者做"设计师"，提出对新产品的期望，当样品试制出来后，再请他们做"鉴定师"，给样品挑毛病，以便完善新产品的设计。这种新的研发模式把研发平台延伸到销区，贴近消费者，并将品牌优势与科研成果有机结合，以技术优势推动品牌市场拓展能力及品牌价值的提升，更好地适应了企业发展的需要。
在这样的产品开发思路指导下，红云集团在特原料、特工艺、调香工程、产品研发等方面取得一定突破，从配方设计到包装装潢，都根据市场需求反复修改或调整，以期到产品直抵消费者内心感受的精准定位，及时将技术优势转化为产品优势和市场优势。
"十五"期间，红云红河集团紧紧围绕市场需求和产品研发，以突破关键技术为重点，不断提升技术保障能力，初步形成了既凸现产品风格特征，又不可复制的核心技术。共组织实施各级科技项目54项，自主研发专利技术41项，综合研发实力显著提升；为赋予"云烟"品牌独特的风格特征，红云红河集团承担了国家局《生化技术在烟草工业中的应用》项目的研究，通过生物技术及酶工程等多项研究所取得的成果，应用于烟叶醇化及制丝环节，填补了国内烟草该应用领域的空白，"一种微分子胶囊及其制备方法和应用"等一批成果获得了国家发明专利，研究成果总体达到国内领先水平，获国家科技进步二等奖，丰富了品牌技术内涵，凸现了"云烟"品牌个性特征。
除了突出烟草本香之外，为了适应消费者的口味，特别添加了具有自主知识产权的调香，如源自天然香原料植物的提取物，源自水果类的天然香料，源自茶叶的提取物，从云南丰富而独有的植物资源中通过先进的现代提取方法，获得环保的、自然的、绿的专用天然香精
香料，在丰富了产品自然烟香的同时，降低了杂气，入口后生津回甜。同时，进一步降低的焦油含量则使口感更清淡。更为可贵的是，立足于全国市场的"硬珍"，为了适应各地烟民的不同口味，在产品的研制阶段，集团技术中心和营销中心积极配合，带着样品四处走访市场，反复征询各方意见，用心调整，精心雕琢，终于有了云烟的不凡品质和独特韵味。
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