专业考察报告
（2009-2010年第2学期）
系 别： 经济管理学院工商管理系
专 业： 旅游管理
班 级： T763-1
指导老师： 靖增 支铁
小组成员：商玉琴 杨英 余文婷 李文婷 韩江帆 史凯楠
基于武当太极湖生态文化旅游区发展规划及营销的评价
1景区简介
太极湖生态文化旅游区位于武当山旅游经济特区北部，北与丹江口水库（太极湖）、南与武当山老城相邻。旅游区规划范围东至龙王沟村以东，西至特区西边界，北至丹江口水库（太极湖）分界线，南至汉十高速。规划范围总面积58.67平方公里，建筑面积300万平方米。涵盖了武当山经济特区北部井沟村、西沟村、柳树沟村3个村全部范围，以及龙王沟村、金花树村、遇真宫村、元和观村、杨家畈村、石家庄村、老营宫村7个村的部分范围。规划建设休闲度假区、旅游配套区、生态公园区、运动公园区、水上游乐区和太极湖新区6大功能区。
该旅游区规划总面积58.67平方公里，其中水域面积24.22平方公里。总体空间结构为一环（沿湖环）、二轴（自然景观轴和人文景观轴）、两中心（太极湖新区中心、生态文化旅游区中心）、六区（休闲度假区、旅游配套区、生态公园区、运动公园区、水上游乐区、太极湖新区）。
2008年8月以来，太极湖生态旅游区的路、桥、坝及沿湖景观项目已相继开工，计划于2009年完工，武当武术国际交流中心也将于2009年10月交付使用。目前，配套的旅游发展
中心、武当艺术馆、太极大剧院、五星级酒店等核心项目也陆续开工建设。
太极湖集团公司投资武当山新区建设3年多以来，一大批重点项目平地崛起，但处于建设阶段，只有投入，没有收入，可谓是“颗粒无收”。随着建设的纵深发展，武当山昂起了鄂西生态文化旅游圈中的龙头，太极湖集团公司应对并制定了“一边建设，一边掘金”的发展计划，决定先从水上旅游项目开始，投资2亿元，兴建水上旅游港口、松岭景区、逍遥岛、狂欢岛、寻仙岛，为中外游客创造游山玩水的条件。武当山太极湖水上旅游项目自8月18日开放以来，日均接待旅游团队4个以上，已经初步达到了一边建设，一边掘金的设想。
与此同时，该公司还相继购置了22条豪华环保旅游船，并投资千万元在武当大剧院打造武乐圣典《太极武当》，与水上旅游连为一体。这样以来，中外游客游山玩水之后，还可参与观看武当太极拳、太极剑、形意拳、八卦掌、二指禅等武术表演。
另外，太极湖集团公司还将开启水上跳伞、参观松岭景区老子塑像、龙山塔(烟云)等项目，使“日看武当仙山，夜观武当神韵”名副其实。
太极湖生态旅游区建成后，武当城区功能布局将得到合理调整和优化，老城区拥挤现状将
得到彻底改善，旅游接待能力将比现在提高５倍以上。太极湖生态旅游区也将被打造成具有全国领先水平的山水文化休闲产业发展示范基地，成为一个集接待服务、文化展示、武术交流、民俗体验、旅游商业于一体的生态旅游区。
2 研究背景
随着多年来制约武当山旅游事业发展的交通瓶颈被一举突破，蛰伏已久的武当山旅游事业很快迎来了井喷式的发展高峰，武当山成为目前全国乃至全世界都罕见的高增长性优质旅游资源。2008年武当山接待旅游人数122万人次，同比增长20%，实现旅游总收入5.6亿元，同比增长55%。武当山旅游经济文化事业的全面迅猛发展，以及高速增长的态势，逐渐奠定了武当山在中国旅游文化事业版图中令人瞩目的主流地位，“太极武当，养生天堂”正成为国内外旅游市场的热点共识。
武当山旅游事业的迅猛发展，既给特区带来了前所未有的发展空间，也带动了武当山镇的建设高潮。“问道武当山，养生太极湖”，急需作为一种配套产品有机结合起来，乘着旅游业
快速发展的东风，将武当山和太极湖发展为全国知名的旅游景区。因此，研究太极湖景区的发展规划是极具现实意义的。
3 研究思路
本文从武当太极湖生态文化旅游区战略体系入手，对该景区现行旅游规划方案进行系统的剖析，并进一步就旅游者旅游六要素以及现行的旅游营销进行了具体的分析与评价，提出了相关建议。
4 基于武当太极湖生态文化旅游区战略体系的评价
4.1战略目标评价
就目前太极湖生态文化旅游区规划方案中的战略体系来看，其战略目标主要体现在四大板块，分别是产业战略、社会战略、生态战略、文化战略，这几大战略目标都是立足于太极湖生态旅游区的资源体系而言的，在很大程度上能够引领区域综合价值的实现。
就产业战略来看，着眼于大武当的旅游产业，以“武当之道”为旅游产业的核心，致力于打造
中国旅游发展的新模式。从旅游规划的角度来看，以“武当之道”为产业战略核心是完全符合全新大旅游观念体系这一指导思想的。大旅游产业观，即通过加强旅游主体产业与各相关部门行业的协作，强调旅游开发与区域整体的一体化发展，形成跨旅游产业的互动发展，不断拉长旅游产业链条，使旅游产业成长为社会大产业集。而太极湖旅游生态文化旅游区，则将太极湖生态文化旅游区的开发同武当山镇的区域整体开发结合起来，依托武当山举世无双的自然人文旅游资源与旅游业良好的发展势态，致力于打造全方位旅游发展方向，拥有多功能、系列化现代休闲度假服务产业链的中国生态旅游休闲产业基地，能够有效地推动鄂西北地区乃至全省的生态文化旅游产业升级和结构优化。
就社会战略来看，致力于在统筹协调中建设新型“发展互惠型”城乡一体社会。在这一点上，有效的将旅游资源的规划与开发同本区域城镇建设的规划开发有机结合起来，在加快景区旅游配套基础设施建设的同时，还能推进“山在城中，城在林中”的风景园林城市建设，对于我国当前建设社会主义和谐社会，推进城乡一体化建设有很大的推动作用。
就生态战略来看，太极湖生态文化旅游区的规划建设以南水北调中线工程建设为机遇，以建设鄂西生态文化旅游圈为契机，充分考虑到了本地区生态环境，致力于打造生态平衡、人与自然和谐发展的国家生态平衡发展示范区。
就文化战略来看，争创国家文化产业示范区。学者马波曾经谈到，“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。”对于依托于武当道教文化的太极湖生态文化旅游区而言，只有将旅游规划同武当道教文化有机结合，使武当文化之魂渗透到现代旅游以及相关配套设施当中，才能让旅游者充分感受到武当文化的气息，感受到区域内部的一种文化氛围，才能更好地打造大武当文化产业。
4.2战略规划评价
战略规划是用来实现区域综合价值的平衡协调发展，太极湖生态文化旅游区在战略规划中列出三大工程，也就是用来推动区域综合价值实现战略。
太极湖生态文化旅游区的三大工程分为：
1.产业工程，即太极湖旅游产业链完善工程，分为两个部分：旅游吸引物建设工程，旅游补充物建设工程。
旅游吸引物是吸引旅游者前往旅游目的地的重要因素，而旅游吸引物中最重要的就是旅游资源，景区必须保证有足够魅力的旅游资源来形成对旅游者的号召力，太极湖景区依托的
是武当山举世无双的自然人文资源积淀，结合太极湖作为南水北调中线工程，同时依靠已经发展得比较完善的武当山镇完成的总体战略规划，与此同时在其现有的基础上进行了一定的补充，整合社会的各方力量及资源，建设体验、健康、自助游等，满足观光、休闲、会议、探险等现代化旅游休闲度假服务产业链，达到了全方位多层次广角度的产业建设。
2.文化工程，分为八个部分：学术研究系统、影视作品系统、艺术表演系统、会议展览系统、赛事组织系统、出版发行系统、产品开发系统、宣传推广系统。
文化工程是太极湖的战略规划中最重要最核心的部分。太极湖生态旅游景区依托武当道教而成，它与武当文化道教文化息息相关，一个新的景区旅游区的形成，必须依靠文化，如果没有文化作为底蕴，那么景区的发展则会受到相当大的限制，发展的道路则会越来越窄，直到最后的湮没消亡。在对整个太极湖未来的品牌和之后的宣传中，发出点和营销的路径以及最后的落脚点都该在对文化价值的挖掘上，通过文化这条主线将其他的价值意义体现出来，以求达到社会、经济、生态、文化等各个领域的共赢。
3.社会工程，即太极湖民生工程，分为五个部分：产业共生系统、就业保障系统、教育振兴系统、医疗支持系统和村镇示范系统。
基础设施建设的民生工程，则体现的是太极湖新区的发展建设，从五个方面来建设发展，在武当山镇发展的经验上进一步提升，致力于建设城乡统筹、人文和谐的旅游新城，成为大武当的综合旅游配套基地，新城的规划不仅仅注重经济布局和效益，而是更重要强调其服务性，实现经济和生活共荣，谋求新区和旅游区共同的可持续发展。
5 基于武当太极湖生态文化旅游区旅游要素的分析
武当山太极湖生态文化旅游区的规划建设，也要从旅游活动必备的食、宿、行、游、购、娱这六要素方面着手，就此进行了具体的分析和讨论。
5.1食
太极村、太极小镇以自然生态环境为依托，发展当地的农林经济，如农、渔、林等经济作物，并借此发展当地的特小吃，以纯自然、纯生态为卖点，充分利用当地的农作物资源，吸引广大的旅游者前来观光旅游。
在高档住宅区和超五星级文化主题酒店，可以发展道家特风味餐，拓展武当道家斋饭，以养生长寿为卖点，从道斋宴席，到流水线小吃，并为不同需求层次的旅游者设计精品道
斋：一、冷拼：孔雀开屏；二、凉菜：香卤素牛肉、甜蜜圣果、翡翠瓜条、风味素肠；三、热菜：菜胆素鲍汤、如意蔬菜卷、乌龙戏珠、太极豆腐盒、香煎素对虾、道家素合炒、线烧素昌鱼、仙山四宝素、玄门扣肉、溜素三鲜、糖醋素猪排、蜜汁八宝银耳羹；四、点心：宫廷面窝、香煎玉米饼、山芋糕、道家烙饼等，让旅游者在感受道教文化的同时，品味道斋美食，感悟养生之道。
5.2宿
太极湖生态文化旅游区是以政府为主导，开发商投资建设，对于太极湖的住宅区规划建设较为全面。以“问道武当山，养生太极湖”为宣传口号，在规划项目中，设计有太极小镇、太极村、高档居住区以及武当国际大酒店等相应的住宿设施设备，以风格独特的农家房舍和环境优雅的经济型商品房相结合，把道家的养生学融入其中，在山水优美的风景区——太极湖，享受人与自然合为一体。在太极湖旅游，既可以体会当地太极村的古朴清纯，又可以感受商品经济房的清秀淡雅，还能享受超五星的文化主题酒店的独特魅力。
5.3行
5.3.1 外部交通
十堰市位于湖北西北部，地处鄂豫陕渝川五省市毗邻地区的结合部，是鄂西生态文化旅游圈的“北大门”。
武当山站：位于汉渝铁路沿线，车次直达北京、上海、广州、武汉、西安、重庆、成都等东西南北各个方向的中心城市；
武当山机场：筹建中。建成后将有直达国内主要城市的航班；
武汉市：武汉至武当山—汉十高速直达，全程400公里；
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