市场营销会考模拟试卷（第1.2.3章测验）70分
姓名： 班级： 得分：
一、单项选择题
1、社会文化环境包括三个方面的内容，不在其中的是（ ） A、风俗习惯 B、价值观念 C、宗教信仰 D、地理环境 2、下列属于市场营销微观环境的是（ ）。
A 居民收入状况 B 人口的文化结构 C 人们的价值观念 D 竞争对手
3、居民储蓄的实质是居民的（ ）。A 现实购买力 B 潜在购买力 C 实际购买力 D名义购买力
4、处在流通过程终点的经销商是（ ）。 A 批发商 B 零售商 C 代理商 D 经纪商
5、下列不属于金融机构的是（ ）A银行 B保险公司 C广告公司 D信托投资公司
6、市场营销是由英文中哪一词翻译而来的（ ）
A. Market B. Marketing C.Marked D. Marking
7、下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是（ ）
A. 人类的需要有限，欲望无限
B. 市场营销者可以创造人们的需要和欲望
C. 市场营销者可以影响人们的需求
D. 只要具有购买能力，欲望、需要便转化为需求
8、假如有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每个准备购买的人都尽力使自己被卖主选中，这种情况下，市场营销者是（ ）
A. 卖主 B. 买主 C. 双方都是 D. 双方都不是
9、“请您购买我们厂的产品”和“您需要什么？让我们来为您生产”这两句对顾客说的话反映
了（ ）
A. 生产观念和市场营销观念的区别 B. 生产观念和推销观念的区别
C. 生态观念和推销观念的区别 D. 推销观念和市场营销观念的区别
10、下列企业行为中，不属于市场营销活动的是（ ） A. 产品生产 B. 确定价格 C. 售后服务 D. 人员招聘
11、小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的( )阶段
A、引起需要 B、搜寻信息 C、购后评价 D、评估比较、决定购买
12、小刘计划购买一台新牌号的电视机，他对这种电视机质量方面的信息并不了解，对这类的购买行为，企业可采取的营销措施是（ ）。
A、适时传递有关新牌号产品的信息 B、大幅度降低产品的价格
C、保证一定的存货水平 D、赠品销售
13、生产者市场的特点表现在（ ）
A、非专家购买 B、需求具有派生性 C、需求富有弹性 D、波动大
14、一个消费者的经济情况是影响消费者购买行为的（ ）因素。
A、文化 B、社会 C、个人 D、心理
15、消费者的购买单位是个人或（ ）。
A、集体 B、家庭 C、社会 D、单位
16、消费品市场中，存在有牙膏和牙刷、或者有皮鞋和皮油，说明消费品市场具有（ ）
A、多变性 B、配套性 C、替代性 D、关联性
17、直接影响企业营销活动的微观环境因素有（ ）
A、各种公众 B、竞争对手 C、顾客 D、科学技术 E、宗教信仰
18、 企业营销环境中，属于宏观环境因素的有（ ）
A、竞争和公众 B、社会文化环境 C、政治法律 D、人口和经济 E、自然和顾客
19、人们靠__________来满足自己的各种需要和欲望。（ ）
A. 消费者 B. 生产者 C. 产品 D. 市场
20、推销观念认为（ ）
A. 以需定产 B. 只要加大促销力量，产品不会没销路
C. 只要产品质量好，不愁没有销路 D. 以量取胜
二、多项选择题
1、下列关于交换与交易说法中正确的是（ ）
A. 交换是一个过程
B. 人们往往先交易或交换
C. 交易是交换活动的基本单元
D. 双方进行谈判且达成协议，可视为发生了交易行为
2、交换的发生，必须具有以下哪些条件（ ）
A. 至少有两方
B. 每一方都有被对方认为有价值的东西
C. 每一方都能沟通信息和传递物品
D. 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品
3、下列有关需要、欲望与需求的说法，正确的是（ ）
A. 人类的需要是无限的，欲望是有限的
B. 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点
C. 市场营销者可以创造人们的需要和欲望
D. 当具有购买能力时，欲望、需要便转化成需求
4、下列属于现代营销观念的是（ ）
A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念
5、下列说法属于传统营销观念的是（ ）
A. “本公司的第一目标是降低生产成本”
B. “本公司最重要的人才是底层推销人员”
C. “本公司旨在制造面粉”
D. “顾客需要什么，就卖什么”
6、不拥有商品所有权的中间商有（ ）
A、批发商 B、零售商 C、销售代理商 D、寄售商 E、供应商
7、下列属于政府公众环境因素的有（ ）
A、工商部门 B、卫生防疫部门 C、消费者协会 D、广播电视传媒 E、商检部门
8、市场营销环境的特点主要有（ ）
B、动态性 B、复杂性 C、稳定性 D、双重性 E、短暂性
9、直接影响企业营销活动的微观环境因素有（ ）
B、各种公众 B、竞争对手 C、顾客 D、科学技术 E、宗教信仰
10、企业营销环境中，属于宏观环境因素的有（ ）
A、竞争和公众 B、社会文化环境 C、政治法律 D、人口和经济 E、自然和顾客
11、下列哪些商品属于耐用消费品（ ）
A、商品房 B、汽车 C、高档家具 D、服装
12、亚文化包括（ ）
A、民族亚文化 B、宗教亚文化 C、种族亚文化 D、地理亚文化
13、下列哪些是属于相关体的（ ）
A、同事 B、工会 C、朋友 D、协会
14、下列哪些属于工业生产资料的主要设备（ ）
A、棉纱 B、锅炉 C、汽轮机 D、纺织机
15、消费者信息来源中属于商业来源的有（ ）
A、推销员 B、展销会 C、大众传媒 D、商品包装
三、判断题
（ ）1、生存与安全方面的消费品有衣、食、住、医疗、防治职业病、安全生产等方面的商品。
（ ）2、根据消费者购买商品用来满足的需要层次不同可分为便利品，选购品，耐用品。
（ ）3、消费品市场上许多产品之间存在着配套性的关系，如牙膏与牙刷、皮鞋与鞋油。
（ ）4、家庭对一个人的消费影响是至关重要的。
（ ）5、信念是指一个人对某一事物的认识、评价、感情、行为意识等。
( )6、宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。
( )7、营销观念是企业市场行为的指导思想。企业营销观念选择得当与否，与营销环境的变化无关。
( )8、市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
( )9、人口数量决定了市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响是正面的。
( )10、消费者的购买力水平除受到其个人收入水平的影响外，还受消费者的消费偏好和信贷支出的影响。
（ ）11、买卖双方中必有一方是市场营销者，一方是潜在顾客。
（ ）12、人类的欲望是有限的，需要是无限的。
（ ）13、市场营销观念是指企业进行生产经营活动的基本指导思想。
（ ）14、产品观念是在卖方市场向买方市场过度时期产生的一种以生产为中心的经营观念。
（ ）15、马斯洛的“需求层次论”是以人的需要为出发点来研究人的动机。
（ ）16、消费品市场的直接购销比例大。
（ ）17、生产资料购买者一般是以个人或家庭为单位的。
（ ）18、微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。
（ ）19、对企业来说，分析市场营销环境，就是分析人口环境，因为人口因素是企业的市场营销机会。
（ ）20、恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫穷。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议