何谓争议营销
争议营销是指利用对立对抗性话语或创造失敗，以吸引注意力并唤起辩论的营销方式。它通常利用争议议题来吸引眼球，同时给产品带来负面影响。争议营销旨在利用负面的风险来引发讨论，并把负面的风险反过来用作营销，从而使人们更容易记住某个公司的品牌。它的最终目的是吸引消费者的注意力，并赢得他们的信任。 华熙生物的争议营销
华熙生物是一家集生物技术应用和自家品牌产品研发及销售于一体的生物应用企业。其业务涉及医药、生物制品、食品保健品和生物工程领域。华熙推出的“绿食品”可以促进病人的伤口愈合，并且有效抗病毒的作用，对人体有非常明显的健康保健作用，因此受到了众多消费者的追捧。
为了提高产品的知名度，华熙生物采用了“争议性营销”的手段，运用大量的营销手段，如通过大量反复媒体宣传和登陆搜索引擎，加强内容传播，吸引更多消费者注意以及引起公众讨
论和评价，以期达到营销目标。
作为“争议营销”的一部分，华熙采用了“健康宣传”的方式。该公司以减肥为主题，采用掌握媒体宣传力度，以特定的减肥故事来宣傲“绿食品”在高效减肥和健康管理中发挥的重要作用。它还提出了减肥食谱，使得减肥管理的概念较低门槛，吸引到更多的消费者，扩大了朋友圈传播影响范围。
华熙进行争议营销的目标
首先，华熙期望通过激烈的争议营销，让更多的消费者注意到其产品，出口有“绿食品”的大量话题。其次，华熙大力介绍自己产品的功效，向消费者提供可靠，有效，安全的产品，使消费者拥有良好的体验感受。最后，通过展现产品的独特性，赢得消费者的爱戴，更忠实的购买消费者的忠诚度，帮助公司提高收益增长。
绿减肥产品而华熙所采用的争议营销技巧能够满足其长远目标，并获得积极高效的结果：当消费者发现“绿食品”功效价值所在，会被引荐感或推荐感所驱使，传播“绿食品”的理念和产品，最大程度地提高华熙品牌曝光率，提升销售数量和品牌知名度，实现华熙的营销目标。
总结
华熙生物通过采用争议营销来向消费者推广其产品，目的是为了提高公司知名度，提升消费者的认知水平，增强消费者对其产品的了解。有效地利用“争议营销”手段，当消费者接受“绿食品”理念，购买并享受其产品，是华向实现自身营销目标的有效途径。
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