【奥鹏】-[中国传媒大学]传媒2020年7月《广告心理学》课程考试在线作业考核试题 试卷总分:100 得分:100
第1题，以下哪个不属于创造性思维的特征（）。
A、变通性
B、流畅性
C、独特性
D、稳定性
正确答案:D
第2题，针对儿童的广告最适宜采用哪种形式( )。
A、长文案，多信息
B、儿歌，卡通
C、生活片断
D、相声
正确答案:B
第3题，广告视觉刺激中,__________对人的情绪有重要影响。
A、图案
B、颜
C、形状
D、背景
正确答案:B
第4题，关于登门槛技术，不正确的说法是（）。
A、说服别人接受自己要求的方法
B、指人们首先接受一个小要求，再接受一个大要求的可能性提高。
C、指人们拒绝了一个较大的要求后，对相关联的小要求的接受程度会有所增加。
D、希望给别人留下前后一致的好印象。
正确答案:C
第5题，从艺术角度讲，广告的本质是以（）为目的而具有审美效应的艺术。
A、审美
B、推销
C、实用
D、大众
正确答案:B
第6题，有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感______的差异。
A、倾向性
B、深刻性
C、稳定性
D、功能性
清洁在线
正确答案:A
第7题，中国家长购买儿童食品的最主要动机是（）。
A、补充营养
B、帮助消化
C、智力发展
D、取悦和哄小孩
正确答案:A
第8题,______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。
A、适应
B、混合
C、对比
D、掩蔽
正确答案:A
第9题，当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适（）。 A、名人
B、专家
C、企业行政官员
D、普通人物
正确答案:B
第10题，以下哪个不是认知最省力原则具体表现（）。
A、与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈
B、看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁
C、在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神贯注去听
D、在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看
正确答案:C
第11题，不利于头脑风暴的做法是（）。
A、禁止批评和反驳他人
B、对创意的质量不加限制，越多越好
C、利用别人的创意激发自己的联想
D、小组内保持各自的身份和关系
正确答案:D
第12题,( ) 是人顺利完成某种活动的心理特征。
A、认知
B、气质
C、能力
D、性格
正确答案:C
第13题，广告彩在心理组成上的三种要素不包含（）。
A、明度
B、饱和度
C、对比度
D、调
正确答案:C
第14题，以下陈述哪一个是错误的（）。
A、低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险
B、中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量
C、高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理
D、以上3项都是错误的
正确答案:D
第15题,AIDA模式中，第一个A的含义是什么（）？
A、行动
B、广告
C、注意
D、优点
正确答案:C
第16题，小孩子购买儿童食品的最主要动机是（）。
A、补充营养
B、包装好看
C、口味好
D、有助智力发展
正确答案:C
第17题，关于内倾型性格，以下描述不正确的是（）。
A、心理活动倾向于内部
B、多顾虑
C、粘液质和抑郁质的人更容易形成内倾型性格
D、独立性强、擅于交际
正确答案:D
第18题，关于广告中创造想象的表现形式，说法不正确的是（）。 A、留白能带来想象的空间
B、留白是一种创造性的想象活动
C、留白和合成是两种体现创造想象的广告手段
D、广告创作应避免合成
正确答案:D
第19题，关于逆向思考法，说法正确的是？
A、逆向思考法是一种沿常规思路反向前进的构思方法。
B、它并不属于水平思考法的一种
C、逆向思考不受条件的限制
D、逆向思考法并不容易掌握
正确答案:A
第20题，垂直和水平思考法是谁倡导的广告创意思考法？
A、爱德华·戴博诺
B、大卫·奥格威
C、詹姆斯·韦伯·杨
D、李奥·贝纳
正确答案:A
第21题，看到盲人摸－我们自觉地将它感知为盲人摸象，这是知觉主动性的哪一种表现（）。
A、把部分组合为整体
B、由整体识别部分
C、把不完整的变成完整
D、对知觉对象做出解释
正确答案:C
第22题，在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是（）。
A、提高产品利润
B、提升企业形象
C、提高品牌知名度
D、巩固品牌知名度
正确答案:C
第23题，人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要？ A、猎取
B、健康
C、金钱
D、清洁
正确答案:C
第24题，下列广告媒体中，在受众心目中信息可靠性最低的是（）。
A、报纸
B、杂志
C、电视
D、互联网
正确答案:D
第25题,__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。
A、道德感
B、美感
C、理智感
D、动感
正确答案:A
第26题，态度不具备（）。
A、调节功能
B、自我防卫功能
C、认识功能
D、学习功能
正确答案:D
第27题，日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（）。
A、生理需要
B、爱和归属需要
C、自尊需要
D、自我实现需要
正确答案:A
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