12种常用彩的潜藏含义
1、红
一方面，红象征着爱情与温馨、与激情，另一方面，它还象征着与流血、恶魔与贪婪。它是最激烈、最富动感的颜，具有最大的行动潜力，它既体现了暴力又展示着征服的喜悦。红可以使血压增高，使肌肉绷紧、呼吸紧张。同时它还是性欲高涨的颜。
紫红是纯朴、传统、富贵的象征。褐紫红或绛紫是奢华和优雅的代表。樱桃红是性感的符号，中红体现的是活力、强壮、动感、欲望、浅红刚体现的不仅是强壮而且充满活力、快乐和胜利。
A、灭火产品；
B、使人联想到活力和男子气的产品：赛车、香烟、剃须膏；
C、能够引起冲动兴奋的产品：像巧克力或口香糖；
D、所有的食品。红是质量和价值的一种保证，它还是一个中性的颜，可以用于公司的所有产品。
E、用于警告和禁止的产品。快餐店主最好使用红。把就餐区涂成红，这样可提高顾客的就餐热情，进而快速提高了顾客光顾率。
同样的原因，与蓝卫生间相比，人们不愿意在红的卫生间里待更长的时间。
2、橙
橙是温暖、火焰、阳光、明亮和秋天的象征，因此在心理上她给人一种热情、
激动和青春的感觉。橘黄一般可以中速心跳但不能提高血压。
因为橙是如此轻松明快的颜，所以很难把它看得严肃。她非常适合意大利
式小方饺、预制的菜肴、罐装牛肉或番茄类食品。
3、黄
黄是激动、热情洋溢和友好的象征。它是幽默和尽情享乐生活的颜。像橙
一样，它也是勇气、灿烂、温暖、光明的颜。黄能够吸引客户的注意，特别是与黑相配时。在精神上，它适合于能够联想到谷物、柠檬和防晒油的产品。
4、绿
绿可以将人引入平静、休息之中。它能够降低血压和扩张毛细血管，象征着
健康、新鲜、自然。绿经常被用于罐装蔬菜、烟草制品，特别是含薄荷香烟。
绿也是希望之。伦敦的布莱克弗莱尔大桥曾经是著名的自杀之桥，以前是
漆成黑的，当这座桥被漆成绿之后，自杀事件就降低了三分之一。
5、蓝
蓝能够使人联想起天空、水、大海、星空、空气和旅行。使人联想到幻想、
自由、梦想和青春，是和平、松弛、睿智、平静、安稳、透明之。当我们看见这种颜，
肌肉放松，血压、呼吸平稳。
淡蓝看起来给人一种新鲜感，而深蓝却使人感到寒冷。特别是当深蓝与白相配时，非常适合于冷冻的和所有使人感到清凉的产品，如啤酒、软饮料、瓶装水等，因为它给人一种冰的感觉。蓝绿是所有颜中最冷的颜。
有一点需要特别指出，我们本能地拒绝吃蓝的的食品和喝蓝的饮料，这是来自于远古的生存本能。我们喜欢自然食物之，坚果和种子（褐和黄）、水果和根（橙、红、白）、叶子和芽苗（绿）。
6、紫红
紫红在客观上和感觉上都被认为是红的冷调。它多少给人一点儿不健康、衰败和悲伤的感觉。
紫红经常使人联想到皇室和宗教庆典。这种颜很少在广告中使用，只在带的皇室标志的产品中才使用。
7、褐
它使人联想到泥土、木材、炎热和舒适。它让人想到健康的生活和日常工作，表达了人们对财富的渴望，对物质安康生活的追求。褐还是阳刚之。它可以适用于几乎所有的男性产品。
8、黑
一方面，黑使人联想到死亡、悲恸、伤感和孤独。黑使人想到夜晚，也正因如此，黑也常常不被人接受。它展示了无望。但另一方面，黑又是贵族、卓越和高雅的象征。它适合于高品质的产品，像香水、葡萄酒、巧克力。
在广告中经常运用黑，因为它有很强的对比作用和突出与之相联的彩。
蓝组合
9、白
尽管白非常明亮，它还是相当安静的，并有点儿冷。大量的白令人眩目。白本身创造出轻浮、无限潜能的印象，象征着纯洁、完美、时髦、洁白、朴实、年轻、和平。白给人洁净的感觉，特别是与蓝相配。白是理想的配，因为它可以突出所有的颜。
10、灰
灰表达了不稳定的情绪。浅灰使人联想互恐惧、衰年、死亡。灰常被看做脏的颜。
11、粉
粉是羞怯和浪漫的代名词。它是柔顺、女性、性感，亲昵的标识。
12、混合
彩学专家简—保尔.福勒和安德.诺温伯认为，混合起源于对主所表达的个性的软化或淡化。它们述说着亲密、情感，以及在孤独、寂静时我们喜欢沉思的一切。
彩与人类感情的密切联系
彩与人类的感情有着密切的联系。态度与动机研究专家亨利.C.L.约翰对此问题有深入的研究，其主要观点收入在《市场营销与大众传播》的一篇文章中。
我的观点主要是受约翰逊研究的启示，我将其列表说明：
A 活跃——褐 忧伤——紫 气愤——红、橙 权威——黑 奖品——蓝 | B 美丽（神）——黄 美丽（人）——绿 好战——红、橙 |
C 混乱——紫罗兰 冷——蓝 信心——黄 忠诚——蓝 满意——绿 | D 黎明——粉 死亡——黑、紫罗兰 奉献——紫罗兰 邪神——蓝 威严——紫 显赫——黄 统治——红、橙 |
E 粗陋——褐 销魂——紫罗兰 教化——黄 嫉妒——绿 尊重——黄 永生——绿 卓越——黄 激动——红 | F 信仰——蓝 友谊——褐 丰富——褐 激昂——红、橙 忠实——蓝 热情——黄 ——粉 友谊——绿 朴素——紫 成熟——绿 实践——红 狂热——红、橙 |
G 金子——绿 美食——褐 悲伤——黑 | H 健康——绿 神圣——白 荣誉——蓝 希望——绿 人性——红 谦逊——蓝、黑 |
I 空灵——蓝 不朽——蓝 感人——紫罗兰 纯洁——银、白 无形的——蓝 亲密——粉 内向——蓝 | J 快乐——粉、银、绿 |
K 知识——黄 | L 休闲——绿 爱情（人）——红 爱情（神）——紫罗兰 爱情（肉体）——红、橙 忠诚——黑 危机——紫罗兰 |
M 刚毅——褐 成熟——褐 忧郁——紫 威胁——紫罗兰 悲恸——蓝、黑 隐秘——蓝、紫罗兰 | N 空洞——蓝 |
O 压抑——紫罗兰 | P 激情——红、橙 消极——蓝 虔诚——紫罗兰 顽皮——黄 纯真——白、黄 |
R 光彩——黄 神秘——蓝 高贵——黑 | S 牺牲——红、橙 悲惨——蓝、黑 耐用——黑 性——粉 忧郁——蓝 屠杀——红、橙 孤独——紫罗兰 忧伤——黑 脱俗——蓝、紫罗兰 运动——褐 力量（火焰）——红、橙 力量（体力）——褐 迷信——紫罗兰 |
T 温和——蓝 恐怖——蓝、紫罗兰 胜利——红、橙 停战——白 真理——蓝 | U 理解——黄 |
V 勇猛——红、橙 价值——黄 蔬菜——绿 繁衍——红、橙 胜利——红、橙 豪迈——褐 | W 暖和（室外）——褐 温暖（室内）——红、橙 睿智——银 |
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当在报纸和杂志上做广告时，知道主要彩的象征意义是十分重要的。知道彩的搭配含义也同样重要，因为读者不是对每一个彩构成要素留下印象，而是对整个彩组合的印象和感觉。
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