沈阳航空航天大学
学 年 论 文
On the Situation and Development Trend of the Winter Tourism in Heilongjiang Province
院 系： 经济与管理学院
专 业： 旅游管理
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学 号： ***********01
指导老师： 汤蕾(讲师)
2010 年 5 月 20 日
沈阳航空航天大学
【摘要】作为中国冰雪旅游发展最早的省份，黑龙江省大部分区域处于中温带，冰雪资源极其丰富，冬季雪量大，雪期长，雪质好，适于滑雪、冰灯和冰雪等旅游项目。黑龙江冰雪旅游的迅猛发展，不仅成为黑龙江省一个新的经济增长点，而且在全国冰雪旅游中独占鳌头。本文针对黑龙江省冰雪旅游的现状和优势以及未来的发展趋势进行研究。
【关键词】黑龙江；冰雪旅游；现状；发展趋势
引言
改革开放以来，随着我国经济的发展和科技的进步，促进了生产力的发展和人民生活水平的提高，使人民从繁重的体力劳动中解放出来，有了更多的余暇时间，使人民向往和追求更高层次的生活方式。希望在余暇时间能更多的参加文化娱乐和健身活动，提高生活质量。这些因素为开展冬季众体育运动提供了有利的条件。冬季体育不仅是适合我国北方居民的健身项目，同时对于南方居民来说，北方的冰雪环境及其运动项目也有着新鲜感和强烈的吸引力。这些因素都是开发冬季体育冰雪旅游的基础，正是鉴于此，本文对如何开 发以冰雪项目为主的新兴体育旅游，提高人民对体育消费水平进行研究和探讨。以黑龙江冰雪旅游为主要研究对象。
一 黑龙江省冰雪旅游发展现状
1 冰雪旅游人数及收入稳步上升
黑龙江成为中国首选的冰雪旅游胜地，冰雪旅游一直稳步上升。2003年至2004年，黑龙江雪季滑雪旅游人数已达到130万人次，滑雪旅游收入已占全省冬季旅游收入的20%。据统计，黑龙江省2003至2004年雪季的冰雪旅游收入高达70多亿元人民币，2004至2005年雪季冰雪旅游收入再创新高。2006年春节期间，黑龙江省就接待国内旅游人数326. 4万人次，国内旅游收入20.1亿元；接待入境游客14万人次，旅游创汇5794万美元。[1]
2 体育冰雪旅游—滑雪迅猛发展
在全省冰雪旅游迅猛发展的同时，黑龙江国际滑雪节的知名度也在不断提升。目前，黑龙江已建成亚布力、龙珠二龙山、吉华长寿山、华天乌吉密、日月峡等高、中、初级滑雪场75家，占全国雪场总数的60%以上。滑雪游客连续三年超过百万人次，拥有各类雪道冰车150
多条，总长度15余万延长米；各种索道120多条，滑雪场直接用于接待滑雪旅游者的床位万余张。亚布力、二龙山、吉华等大中型滑雪场以其优良的生态环境、良好的雪场设施和人性化的服务，越来越受到国内外滑雪爱好者的青睐。亚布力风车山庄滑雪场成为俄罗斯滑雪发烧友的度假乐园，从雪期开始，许多俄罗斯游客在雪场的逗留时间往往长达半个月之久。吉华滑雪场则以宽阔的雪道和舒适的接待条件赢得港澳台和南方游客的青睐。此外，韩国、澳大利亚、美国的滑雪爱好者也开始钟情于黑龙江，到这里赏冰滑雪、体验民俗。在入境客源大幅增长的同时，黑龙江国内客源市场也进一步扩大，目前已拓展到全国20多个省市。
3 除滑雪外的其他冰雪体育旅游资源也得到了开发利用
黑龙江的体育冰雪旅游处于初级开发阶段，大多数的体育冰雪旅游资源是边开发边利用，目前已开发形成了滑冰、雪雕、冰雕、雪地足球、雪地摩托、狗拉雪撬、冰车等极具特的10余个体育冰雪旅游产品。
二 黑龙江省冬季体育冰雪旅游发展中存在的问题
1 黑龙江省冰雪的垄断优势不复存在
今年，从东北三省省会城市到西北的新疆，全国已有27个城市打出了“冰雪牌”，沈阳、长春等城市都在举办冰雪节，冰雪旅游不再是黑龙江省的专利和独有。我省冰雪资源优势正在逐渐被弱化。
2 冰雪赛旅游资源的开发管理缺乏可持续性
黑龙江省的滑雪旅游快速发展，受经济利益的驱使，低水平开发速度加快，旅游资源的管理缺乏科学论证和持续性。1996年亚冬会之后，滑雪场迅速增加到50多家，哈尔滨市周边就多达20多家，低水平的重复建设过多，产品结构单一，造成旅游资源的闲置和浪费，冰雪是非常有特的体育旅游资源，开发价值很高，然而对于冰雪项目的开发仍处于资源利用阶段，冰雪体育旅游项目缺乏新、奇、文化性、品位性和个性吸引力，由于缺乏整体战略规划，低标准的重复建设过多，不利于冰雪体育旅游资源的持续利用。
3 旅游产品结构简单
在黑龙江省已经开发的冰雪体育旅游项目中，许多地区冰雪体育旅游项目的主题和产品几乎千篇一律。而且雷同的主题和形象使游客对黑龙江省冰雪体育旅游的兴趣也逐渐冷却，
对其感觉也渐渐模糊不清，这不利于全省整体冰雪体育旅游形象的形成和冰雪体育旅游品牌的推广。
4 服务质量有待于进一步提高
其一、黑龙江省旅游一方面人才紧缺，另一方面高级人才的流失率又很高。据统计，一般行业正常的人员流失在5～10％左右，而旅游企业员工的流失率竟高达20％以上。[1] 旅游的人才是服务质量得以保证的前提条件，而旅游人才的流失在一定的程度上降低了旅游的服务质量。另外黑龙江省冰雪体育旅游起步也相对较晚很多从业人员素质不高，冰雪体育旅游专业知识、服务质量工作尚未形成法制化、标准化、系统化。
其二、由于投入冰雪体育旅游的资金有限，旅游基础设施不配套。在一些景点和景区没有供游客住宿的宾馆和旅店，信息服务落后，无法满足越来越多的游客对旅游服务、旅游线路的咨询。
三 黑龙江冰雪体育旅游的发展趋势和实施办法
1 加强宣传
实施品牌策略，扩大宣传力度。通过录制主题片或作系列报导及专门介绍冰雪旅游的宣传册，利用宣传、展销会和互联网等来广泛宣传自己。
2 与相关企业的合作
目前冰雪旅游的主要项目是体育类产品，所以要加强与体育部门的合作，为体育部门涉足冰雪旅游提供便利，把冰雪旅游同冰雪体育运动相结合，以冰雪体育产业的发展来带动冰雪旅游的发展。同时也要加强与配套的相应企业的合作，实现冰雪旅游规模上的改善。
3 冰雪旅游产品的开发和市场营销
旅游产品开发和市场营销上，要充分运用市场策略，并开发与富有本地特的、地域文化、传统工艺品等相结合，有个性化的、符合可持续发展的专项冰雪旅游产品，还要提高冰雪旅游产品的科技含量和文化品位，注重产品的内涵，把冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动等很好地融合在一起以形成有竞争优势的旅游产品。同时要善于发现游客的潜在需求，在满足消费者需求的基础上创造市场。
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