摘要：冰雪旅游是近年代以来在传统旅游业基础上新发展起来的一种特殊旅游形式。呼伦贝尔具备发展冰雪旅游的背景和条件，草原、森林、气候、水域和民俗等为其发展提供了资源基础，冰雪旅游项目不断出现，形成了呼伦贝尔冰雪旅游产品体系，走出了适合本市冰雪旅游发展的道路。 关键词：冰雪旅游；呼伦贝尔；开发；资源
1．序论
冰雪旅游顾名思义，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。 提到呼伦贝尔，大家第一时间会想到广袤无垠的大草原，却很少有人想到银装素裹的冬天。但冰雪旅游是呼伦贝尔冬天的一大特，作为一项新兴起的旅游项目，冰雪旅游在呼伦贝尔有了长足的发展，已被越来越多的人所熟知。冰雪旅游的主要开展区域在北方，尤其是东北三省。在内蒙古境内主要集中在呼伦贝尔市和兴安盟，在呼伦贝尔尤其兴盛，而
如今在全国范围内呼伦贝尔冰雪旅游也极富盛名。
2．呼伦贝尔简介
呼伦贝尔市位于内蒙古自治区的东部，总面积25万平方公里。如果把祖国的版图比作雄鸡，那么呼伦贝尔就是雄鸡冠上的一颗明珠。这里有水草丰美的草原，松涛激荡的大兴安岭林海，纵横交错的河流，星罗棋布的湖泊。这里的草原被誉为“世界上最美的草原”。这里是中国北方少数民族和游牧民族的发祥地之一,是多民族聚居区。各具特的风土人情，珍贵的历史文物古迹，回味无穷的地方风味，为美丽富饶的呼伦贝尔增添了独特的魅力。
呼伦贝尔旅游资源富集，是国家旅游局认定的全国六大重点旅游开发区，是全国旅游二十胜景之一，国家级草原旅游重点开发区。呼伦贝尔是最适合人类生存的一片“绿净土”，是大自然馈赠给世人的“天然别墅”，这里的绝大部分森林、草原、湖泊等自然生态环境仍保持其原始古貌。这里四季分明，景各异。春天，芳草萋萋，一片新绿；夏天，林木葱郁，野花绣地；秋天，硕果累累，千山尽染；冬天，银装素裹，一派北国风光；被世人誉为世界美丽的花园。呼伦贝尔市有天然草场8万平方公里，天然林地12万平方公里， 呼伦贝尔地处生态屏障地带，拥有3000多条河流，500多个湖泊，3000多种植物，400多种野
生动物。大兴安岭由北向南纵贯其中，成为天然的南北界线。世界闻名的呼伦贝尔大草原广袤无垠，有“绿净土”“北国碧玉”之美誉。 呼伦贝尔大草原、大森林、大水域、大冰雪、大口岸、大民俗、大空调、大氧吧共同组成呼伦贝尔大旅游。
春季，五月的兴安岭上杜鹃花争奇斗艳，尚未消融的皑皑白雪映着火红的杜鹃花，是难得一见的人间圣景；夏季的呼伦贝尔气候宜人，是避暑的最佳去处。鄂伦春族篝火节、草原那达慕、鄂温克族瑟宾节、祭敖包等民族节日异彩纷呈。秋季夺人耳目的是那林海的秋，听林中松涛阵阵，赏亭亭玉立的白桦，到四方山、达尔滨罗看日出日落，大自然的美景令人留连忘返。走近冬天的呼伦贝尔，一个冰雕玉砌的世界，冰雪节的圣会，让您充分领略青松傲雪、畅游林海雪原的豪气和由冰峰、雪岭、冰雕构成的一派雪韵风情。
3． 冰雪旅游的特点
1、参与性
冰雪旅游具有极强的参与性。这一特点一方面是由冰雪旅游的起源决定；另一方面是由游客的旅游需求决定，在寒冷的冬季，仅仅是静态的观赏冰雪美景是不够的，游客们更期望能够酣畅淋漓的参与冰雪运动。
2、体验性
冬季游客在北方可以看到北国风光，千里冰封，万里雪飘，纵情于白雪之间，体验冰雪旅游真谛，尽情享受冰情雪韵。
3、较长的逗留时间、较高的旅游消费与较高的重游率
由于冰雪旅游具有较强的参与性和体验性，使得游客的游玩时间较长，从而带来较高的旅游消费。冰雪旅游相对于传统的观光旅游，属于高消费的旅游活动。
4、对资源较强的依赖性
冰雪旅游的开发对资源具有较强的依赖性，必须同时具备气候条件和地形条件，二者缺一不可。因此有条件开展冰雪旅游的国家和地区，在地理位置上，其旅游区一般都处于一定的纬度，且山地面积多于平地。
5、健身性和休闲性
冰上或雪上运动是冰雪旅游的重要组成部分。参加体育活动，可以锻炼身体、促进健康、
调节快节奏工作带来的压力，有助于摆脱生活的烦恼。
4．呼伦贝尔的冰雪旅游开发
（一）呼伦贝尔冰雪旅游开发的原则
1、市场导向原则
所谓市场导向原则，就是根据旅游市场的需求内容和变化规律，确定资源开发的主题、规模和层次，开发适销对路的冰雪旅游产品。我们需要充分了解呼伦贝尔主要冰雪旅游目标市场的自然条件、经济水平、历史背景和风俗习惯等，分析目标市场所在地的冰雪旅游需求特征。
2、产品结构优化原则
冰雪旅游产品结构优化就是以本地冰雪旅游资源为依托，以国际、国内冰雪旅游市场需求为导向，实现冰雪旅游产品多样化、配套化。因此，呼伦贝尔市冰雪旅游经营部门需对各类旅游产品进行综合开发，使其协调发展。同时，要兼顾冰雪旅游产品的开发，满足各个阶层冰雪旅游消费的需求。
3、环境保护与社会效益原则
生态环境是旅游资源赖以存在的物质基础，只有产生良好的环境效益，并同时达到经济效益，旅游资源的开发才能成功。呼伦贝尔的冰雪旅游开发也必须依此原则为依据，只有这样才不会违背旅游开发的初衷。
（二）呼伦贝尔冰雪旅游开发模式
1、高端及专业类赛事导向型模式
由于中国运动健儿在最近几届冬奥会上的出表现使得冰雪运动在中国越来越得到大众的青睐，游客也将从嬉雪阶段发展到相对专业的冰雪运动阶段。现越来越多的滑雪场开发会员用户，高级教练陪练等，高端游客成为市场的异军突起。冰雪项目具有的很强的娱乐性、观赏性，如冬季奥运会、亚冬会、全国冬季运动会等大型体育运动会，都会吸引大批国内外旅游者前往。
2、大众导向类冰雪游乐场模式
这类活动场所设施要求不是很高，活动也比较简单。包括大众观赏类如冰灯、冰雕、雪雕、冰挂等，娱乐类如马拉爬犁、冰车、狗拉雪橇等。在呼伦贝尔则可尽量多的展现名族特的冰雪活动。
冰车3、节庆展览模式
自2004年呼伦贝尔·第一届中国开雪节创办以来，已由创办之初的单一滑雪发展成综合性节日。并成功打造了民族文化特、独具韵味的冰雪节，吸引了很多全国乃至世界游人的目光。
4、地区模式
由于冰雪旅游会受到自然地理因素和区位交通条件的制约，呼伦贝尔东西区冰雪资源开发的可能性和规模都不尽相同，根据目前的发展现状，呼伦贝尔可形成了东部林区和西部草原两个相对集中的冰雪旅游开发区，两大冰雪旅游区域在发展中形成两种截然不同的旅游开发模式。
5．呼伦贝尔冰雪旅游的成功案例
呼伦贝尔市以冬季“那达慕”为主题，主打冬季旅游的核心品牌——“冰雪那达慕”。从2000年至2008年，呼伦贝尔鄂温克旗连续九年成功举办了冬季那达慕。 2008年冬季那达慕同时推出了那达慕冰雪园景区，鼓励不同民族部落家庭户集中进驻园区，将游牧民族传统生产生活方式及民俗文化景观包装成了冬季旅游的产品，在全区甚至全国引起了关注，收到了良好的市场反响。目前，呼伦贝尔市已经成为内蒙古冬季旅游的主要品牌。2009年，呼伦贝尔市迎来第十一届国际冰雪节的开幕式，参观满洲里冰雪主题园区。第六届中国满洲里中俄蒙国际选美大赛，俄罗斯赤塔市﹑伊尔库茨克市、蒙古国乌兰巴托市、中国的三国佳丽齐聚满洲里，特别邀请韩国、南美、俄罗斯莫斯科等地选手和三国男模助赛。举办模特皮草广场走秀表演；组织模特游览铁木真大汗行营、展示蒙古族民俗；加强三国文化交流，滑雪馆体验室内滑雪；参观国门景区，与边检战士举行军民联欢活动；体验婚礼宫欧式婚礼庆典等活动的陆续举办，将呼伦贝尔冬季冰雪旅游推向高潮。
6．呼伦贝尔冰雪旅游存在的问题和对策
不可否认呼伦贝尔在最近几年的冰雪旅游上取得了不俗的成绩，体现了良好的发展势头。但是在取得的成绩面前应冷静地认识在冰雪旅游开发过程中凸显的一些问题。例如：
国内外竞争日趋加剧；冰雪旅游开发缺乏统一的规划；冰雪旅游产品深度开发不够；旅游基础设施建设还存在不足。
呼伦贝尔冰雪旅游要解决这些问题需要打好“四张牌”。
突出重点，打好“精品”牌。一个地区旅游业要扬名天下，要快速发展，就要靠旅游精品来扩大影响吸引游客。要努力把冰雪旅游与健身、娱乐、养生、民俗、边境这些特旅游品种相结合，不断丰富冰雪旅游精品的形式和内涵。
彰显特，打好“文化”牌。文化是旅游的根本和灵魂，能为旅游的发展提供持续的动力。对于以多元文化为特的呼伦贝尔来讲，把冰雪文化与本地的特文化结合尤为重要。要充分利用呼伦贝尔少数民族众多，历史遗迹丰富的特点，将这些文化与冰雪旅游相结合，增加呼伦贝尔冰雪旅游的厚重和内涵。此外，还要积极开发红文化、极地文化等特文化，将这些文化与冰雪旅游结合起来，凸现出呼伦贝尔冰雪旅游的差异性，让游客享受精神上的体验之旅。
扩大影响，打好“宣传”牌。在宣传上，要丰富宣传的手段，不仅要积极参加在各国、各
地区举办的旅展，而且要进一步加大报纸、电视、电台、网络广告的投入力度，努力把各种宣传方式紧密结合起来，形成全方位的宣传促销网络。
延伸链条，打好“产业”牌。延伸冰雪旅游的产业链条，提升呼伦贝尔冰雪旅游的产业化发展水平是实现冰雪旅游快速发展的必经之路。要积极组织有关部门、专家尽快研讨出台扶持旅游产业发展的规划和扶持政策，努力为旅游产业发展创造最优良的环境。要根据呼伦贝尔的地域、文化特点，开发出一批独具特的旅游纪念品，积极打造旅游纪念品销售的各类平台，努力构建旅游纪念品开发、加工、销售完备的链条。
7．小结
呼伦贝尔拥有发展冰雪旅游的得天独厚的自然优势和文化优势，同时开发冰雪旅游对于改善呼伦贝尔人民生活的状况和推动呼伦贝尔旅游业的可持续发展都具有十分重要的意义。因此，发展冰雪旅游已是大势所趋，是呼伦贝尔旅游业发展的必然选择。呼伦贝尔冰雪旅游发展在改善硬件设施的同时，也要提高软实力，加大旅游业人才培养力度。同时也要对现有旅游从业人员、服务人员进行培训和教育，提高旅游行业整体服务质量，使游客在冰雪旅游时能真正体会冰雪的含义，在锻炼身体、放松精神、陶冶情操的同时了解当地
的文化，使开展冰雪旅游的真正意义得到体现。
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