防伪标签识别作者:谢利 任少娜
来源:《印刷技术·包装装潢》2014年第07期
我国有很多名优白酒生产企业,2013年我国白酒产量达1230万吨,销售收入达5050亿元。与此同时,假冒白酒屡禁不止,一些不法分子在高额利益的驱动下铤而走险,制作假冒包装或利用回收的瓶、盖和酒盒,装入价格低廉的劣质白酒,以次充好,卖给消费者,给消费者的生命安全和身心健康都带来了严重的影响。因此,除了严格规范市场秩序和加大监管力度以外,白酒生产企业也要花大力气提高白酒包装的防伪水平,以此遏制不法分子的行为。 从当前国内白酒的包装盒来看,主要存在材料单一、装潢单调、盒型简单等问题,一些盒型设计达不到防伪要求。因此,我国白酒生产企业应该不断强化自我保护意识,改进白酒包装设计上的缺陷。同时,还要研究消费心理,迎合消费习惯,引导消费主张,不断采用新的材料和设计,以满足市场发展需要。
为有效遏制假冒行为,在对白酒进行包装设计时,要有针对性地将防伪纸张、防伪图案、组合印刷工艺、防伪油墨、激光全息图像防伪技术、电码防伪标识以及电话识别系统与一次性破坏结构相结合,设计出能真正起到防伪作用的包装。下面,笔者以杜康“酒祖贡”白酒为例,介绍3种不同档次的“酒祖贡”防伪包装设计案例,供大家参考。
金银版“酒祖贡”防伪包装
金银版“酒祖贡”(市场包装如图1所示)价位较高,酒盒为天地盖结构,盒体表面的图案为泥土,寓意黄天厚土造就了这一历史名酒。
这两款酒盒均采用了厚度为5mm的硬纸板,表面裱贴了外装饰面纸。如图1所示,2为盒盖,靠强力胶黏合在盒体上;4为撕拉带,设计者本意是想让消费者沿着4处的撕拉带撕一周打开酒盒,同时破坏酒盒的完整性,以达到防伪的目的。然而,由于厚度为5mm的硬纸板拉起来需要花费很大的力气,因此很多消费者就直接从3处(盒盖与盒体的结合处)强行打开酒盒,但这样就没有达到破坏酒盒的目的,者依然可以重新收集酒盒用来包装假酒。