37
文|邓 雷
摘要：近年来，ZARA、H&M、C&A 等快时尚服装品牌凭借其时尚，平价的特点在服装市场上取得了巨大的成功，而这除了依靠企业背后强大的供应链与营销手段之外，合理优质的品牌视觉形象也是不可缺少的一部分，本文以先驱快时尚品牌ZARA 为例，浅析快时尚品牌视觉形象设计的特点。 关键词：快时尚；品牌；视觉形象
车载电视接收器
一、快时尚服装品牌概述1、快时尚定义
快时尚也称为快速时尚。“快速时尚”的概念最早源自于上世纪中叶的欧洲，本是服装零售商对秀场设计的快速回馈与模仿。而随着服装市场的不断发展，时至上世纪末本世纪初，“快速时尚”已经成为一个专
有名词，特指服装企业对服装时尚秀场设计的快速反应，并设计生产紧贴当季流行趋势的产品，以低廉的价格投入市场销售，主攻主流消费者的一种销售模式。
防近视笔2、快时尚服装品牌经营情况
随着社会的发展与消费观念的转变，人们开始通过商品和服务来满足自己的需求及欲望。在这种社会环境下，“快速消费品”开始成为人们日常生活中的一部分，国外先驱快时尚品牌ZARA、H&M、C&A、UNIQLO 等正是瞄准了市场对于“服装类快速消费品”的需求从而在全球市场上取得了巨大了成功。ZARA 作为快时尚品牌的优秀范例，隶属于西班牙INDITEX 集团，截止到2007年它在全球86个国家和地区开设了超过2000家的连锁店。另一先驱快时尚品牌H&M，最初为在瑞典创立的一家名为“Hennes”（瑞典语中“她”的意思）的女装店，经过六十余年的发展，如今已在全球30多个国家开设超过3000余家的专卖店，扩张速度惊人。除此之外，UNIQLO、C&A 等一些快时尚品牌也都不同程度的在市场上取得了不错的成就。
二、品牌视觉形象设计概述
圣诞灯品牌形象视觉设计是以视觉传播的方式来感染媒体，将企业理念、文化物质、服务内容、企业规范等抽象语意转化为具体的符号概念。
对于品牌视觉形象设计的定义，目前学术界主要有两种解释，狭义上的品牌视觉形象设计即指品牌商标。广义上的品牌视觉形象设计指品牌标志、包装、广告、VI(Visual Identity)系统乃至终端形象设计在内完整的设计体系。本文中所阐述的快时尚品牌视觉形象设计则以第二种广义层面上概念为基础进行分析。
三、快时尚服装品牌视觉形象设计分析—
以ZARA 为例
1、品牌标志
标志是品牌的象征符号，也是品牌存在的证明。ZARA 选取了品牌名称作为品牌的标志，将名称的英文字母进行了单独的设计，给人感觉正规简练，和ZARA 品牌服装风格的简约大气保持一致。
2、品牌标准
品牌标准是企业视觉设计系统中的基本要素之一。ZARA 选择了黑和白作为品牌的标准，快时尚品牌常常使用黑与白、蓝与白、红与白等这些高强度对比的颜作为标准，是为了给消费者带来强烈的视觉冲击感。
3、品牌包装设计
ZARA 品牌的包装主要为包装袋的形式，将品牌LOGO 放置于包装袋中心位置，深蓝为底，金LOGO 印于上面，舍去了其他的辅助图案，只留标志在包装上面，简化了标志周围的干扰元素，更具识别性。材质选取纸质材料，除了考虑到环保的因素外，纸质包装袋更容易折叠、存放与方便携带。
4、广告设计
记忆辅助品牌ZARA 在广告的宣传比较低调，除了必要的产品发布通告之外，很少见到大众媒体上出现ZARA 的广告，ZARA 把专卖店本身视为品牌最好的广告，因而在专卖店的选址、产品陈列、橱窗设计等方面极为重视。
5、卖场空间与陈列设计
卖场是顾客与品牌沟通的重要桥梁，企业将自己的品牌文化、经营理念通过卖场空间传达给顾客，使顾客在购买的过程中深化了解品牌。
ZARA 的卖场空间外观给人感觉简洁大气，具有高档感，标志置于店铺上方中央，深空间背景墙配上白灯光的Logo，高强度对比的颜最大限度的强化了品牌标志的识别性。
ZARA 的卖场空间布局分为三个部分：男装区、女装区和儿童区，整体呈引导式布局。ZARA 的女装区域所占面积最大也是品牌的陈列重点，卖场四周墙面常为玻璃材质，因而将黑金属制作成框架结
构展架放置玻璃墙后，将新品女装正挂于内，这样消费者即使从店铺外部也可以看到新款服装，从而吸引顾客进店选购。ZARA 卖场中的展架一般为黑，服装采取正挂和侧挂两种形式，对于正挂的服装，往往是成套搭配好的，鞋子的摆放方式也向外。而侧挂的服装，一律按照款式、颜、大小尺码摆放整齐，
如果有搭配鞋子，则一律向左。卖场整体效果宽敞明亮，风格简洁大气。
6、橱窗设计
橱窗是品牌吸引消费者进店选购的重要途径，ZARA 的橱窗设计一直以来可以说是快时尚品牌中的优秀范例，ZARA 的橱窗设计来自总部陈列设计师的统一设计与制作，再发往全球的各个店铺进行陈列。ZARA 的橱窗较多为封闭式的设计，这种设计方式比较容易打造橱窗的主题氛围。ZARA 的橱窗道具并不复杂，一般多为3至5个人台模特，模特穿着最新款或主打款服饰，造型丰富，一般具有场景性或主题性。
基于以上对快时尚品牌ZARA 视觉形象的分析，本文发现快时尚品牌具有以下一些特点，首先，快时尚品牌善于使用简洁的形式和高对比度的颜的组合来强化品牌的视觉识别度。其二，快时尚品牌视觉设计的风格具有高度的一致性。ZARA 从标志、标准、包装、广告至店铺终端的设计都保持高度的一致性，视觉形象设计系统上的每一部分都坚持了简约的形式和大气时尚的风格相结合，而这一点
也与品牌服装风格保持一致。
四、结语
蒸汽回收机本文通过对快时尚品牌视觉形象设计的分析，得到了快时尚品牌在视觉形象设计上的一些特点。如今，随着国外快时尚品牌在中国市场上的成功，许多中国本土品牌也开始向之转型，然而一味的模仿并不能从根本上帮助中国服装品牌塑造出适合自己的视觉形象，只有通过对国外快时尚品牌视觉形象设计优点的学习并加以自己品牌的创新，才能设计出真正符合中国“快时尚”服装品牌内涵的视觉形象。
（作者单位：东华大学服装学院）
作者简介：邓雷（1992～），女，硕士在读，研究方向为艺术学理论(文创产业与艺术管理)。
参考文献
[1]让.鲍德里亚《消费社会》.刘成富、全志钢译.南京大学出版社，2008
制作交通工具[2]恩里克.那迪亚《ZARA 引领快速时尚》.黄芳，魏微译.浙江人民出版社，2010
[3]葛星、汪建斌、赵静《快胜:ZARA 极速盈利模式》.清华大学出版社,2008
[4]郑晓祎《“快时尚”服装品牌终端视觉营销的分析与研究》.大连工业大学硕士学位论文，2013
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议