摘要：快克的传播与营销目的是让目标体充分了解快克品牌是绿感冒药（绿企业、绿品牌、绿理念、绿包装、绿组方、绿成分、绿胶囊、绿速度、绿疗效、绿合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是向妈妈们介绍：小快克是绿感冒药，不含金刚烷胺和，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。本次广告设计从绿入手，突出快克“快、准”的本质特点。
关键词：快克 感冒药 绿 快 精准
The medicine advertisement design of Kuaike
Luolimin
Abstract: Crack propagation and marketing objective is to make the target groups to fully understand the crack brand is the green cold medicine (green enterprises, green brand, the concept of green, green packaging, green square, green capsule, green rate of composition, green, green cooperation effect)with "virus, cure a cold to the cold and flu symptoms and, in combination with treatment, prevention, characteristic for fast, good effect". Small crack is introduced to mothers: small crack is green cold medicine, not containing Amantadine and caffeine, safer, and the importance of accurate use of children and small crack separates precise amount of professional packaging. The advertisement design from the green of nature, highlight the characteristics of crack "fast, quasi - ".
Key words: Kuaike The medicine of cold G家庭自制黄豆芽机reen Fast Precision
前言
感冒是一个常见病，市场上各类感冒药数不胜数，快克感冒药作为一个相对来说较为新
起的品牌，如何能在众多感冒药中脱颖而出，取得消费者的关注，是一个十分重要的问题。 对于快克药品现今的市场现状，本人做了一个问卷调查，从目前回收的300多份问卷中，可以看到快克的宣传目前还存在以下这些问题：1、将近52%的人听说过但没有使用过该药，而有将近20%的人没有听说过该药。2、有将近57%的人不知道快克是绿感冒药。3、有近25%的人不选择快克感冒药的原因是因为其知名度不高。4、有91%的人认为应该为儿童购买专门的感冒药，但有近62%的消费者认为市场上感冒药种类太多难以抉择，有近52%的顾客愿意选择小儿999，仅有近40%的顾客不愿意选择小快克，其原因为有近30%的消费者认为其知名度不高，有近50%的消费者有固定用药的习惯。此次设计主要从以上这几个方面的问题入手，以快克是绿感冒药为主打，提高快克感冒药的知名度以及在消费者心中的认可度。
一、选题背景
（一）设计的选题背景
虚拟试衣技术
快克的传播与营销目的是让目标体充分了解快克品牌是绿感冒药（绿企业、绿品牌、绿理念、绿包装、绿组方、绿成分、绿胶囊、绿速度、绿疗效、绿合作①），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：小快克是绿感冒药，不含金刚烷胺和，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。大家对感冒都比较熟悉，但是真正知道感冒本质的人不多，人们一感冒发烧，最常用的措施是去挂吊瓶，使用抗生素。然而，90%的感冒是由病毒引起的，抗生素对感冒并不能起到作用，快克感冒药率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。 近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，快克小儿感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。然而，快克感冒药要想在众多的感冒药中凸显出来，其广告宣传一定要抓住它独特的卖点。如今，快克感冒药的广告主要为电视广告，平面广告和网络动画类广告几近空白。因此，此次广告设计主要是平面广告和动画广告，拓宽快克感冒药的传播渠道。
（二）设计的目的和意义
本次设计主要是通过一系列平面海报设计和动画作品设计，让快克感冒药的主题“快克，20年的绿感冒药”以及快克感冒药诉求特点“绿、安全、健康、速效”通过更具体形象的方式表达出来，使得受众对其的了解更加的完善，本人将通过所学专业的各方面知识，把本次设计的主题用更加具有冲击力的视觉形象表现出来。
运用平面设计结合广告艺术手段，让主题中的视觉呈现更加具有产品特征，更能够抓住消费者的消费取向，使得设计更具艺术性，彩搭配更加的明确，富有美感，具有强烈的视觉冲击力和吸引力，能够给消费者留下深刻的印象。动画作品以视觉和听觉的完美结合，更能吸引受众的眼球。此次设计的重点所在便是希望达到既能够全面体现快克绿、安全、健康、速效特点和诉求，又能提高受众对于本品牌的认知度和印象，吸引更多的消费者关注本品牌，提高快克感冒药的知名度。
二、方案论证
（一）市场环境分析
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺
胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。
作为国产西药，针对市场上的抗感冒药配方陈旧、服后易打瞌睡等不足。快克上市仅仅半年，“快克，治感冒”就变得路人皆知，家喻户晓，销量占据了西药感冒药市场的16%。快克在二十多年的历程里，得到了众多的好评，不仅有来自消费者的反馈，还有来自国家政府机关，新闻媒介的关注。
在激烈的市场竞争中，各大医药企业纷纷加大广告投入，利用广告对消费者进行狂轰滥炸，提高品牌知名度。为了提升“快克”的品牌价值，进一步提高市场占有率和市场份额，使消费者重新看待这个他们早已熟知的品牌，加强广告的投放也是必不可少的。
（二）主要竞争对手分析
据调查资料显示，目前在中国市场上销售的感冒药有：泰诺、感康、新康泰克、康必得、白加黑 、999感冒灵、日夜百服咛、双黄连口服液、板蓝根颗粒、力克舒等多个品种。
快克的主要竞争对手主要为以下几个品牌:
品牌 | 景区拍照广告口号 | 营销特点 |
白加黑 | 感冒，黑白分明。 白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。 | 充分运用了USP理论，针对白天与晚上不同的时间服用感冒药对人产生的不同影响，对症下药，很好地解决了人们对“白天服感冒药打瞌睡，晚上服感冒药睡不好”的顾虑。同时“黑白分明”的定位也成功区别了其他感冒药，为消费者树立了全新的选择。 |
999感冒灵颗粒 | 999牌感冒灵颗粒，暖暖的，很贴心。 | 主要采用“情感诉求”的方式，抓住“感冒的时候，特别需要有个朋友在身边”这一情感诉求。将999感冒药比作朋友，给消费者带来朋友般的温暖。以周华健为代言人，《朋友》为广告曲，进一步渲染了这一情感氛围。 |
小儿999感冒灵颗粒 | 水稻田绿的，时代的。 | 搭乘999牌感冒灵颗粒顺风车，借用999感冒灵颗粒的情感氛围，同时强调小儿999绿的时代的特性。 | 座便轮椅
新康泰克 | 新康泰克美扑伪麻片，表现更出。 | 采用“情感诉求”的方式，以“表现更出”为诉求，强调“服用感冒药后”的情感满足。 |
力克舒 | 感冒就要立刻舒。 | 与快克类似，力克舒也强调“服用力克舒对感冒的迅速治愈效果”，不断向消费者传达“用了力克舒，感冒就能立刻舒”的诉求。。 | 免充气内胎
小儿力克舒 | 专业针对儿童感冒，味道好。 | 强调小儿力克舒的儿童用药的专业性，同时“味道好”的诉求又打消了很多家长担心小孩不愿吃感冒药的顾虑。 |
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表2.1 快克感冒药主要竞争对手分析
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