一、 单项选择题
１按照产品生命周期理论，可以为企业带来最大销售利润的时期是 ( C )ꎮ Ａ导入期
Ｂ成长期
Ｃ成熟期
Ｄ衰退期
２在产品的导入期，产品研究与开发决策的重点是 ( A )ꎮ
Ａ功能开发
Ｂ工艺创新
Ｄ客户管理
３在产品的成长期，产品研究与开发决策的重点是 ( B )ꎮ
Ａ功能开发
Ｂ工艺创新
Ｃ技术服务
Ｄ客户管理
４在产品的成熟期，产品研究与开发决策的重点是 ( C )ꎮ
Ａ功能开发
Ｂ工艺创新
Ｃ技术服务
Ｄ客户管理
５应用最广泛的新产品开发方式是 ( B )ꎮ
Ａ独立开发
Ｂ合作开发
Ｃ技术引进
Ｄ自行开发与技术引进相结合
６实力雄厚、 研发能力较强的企业适合采用以下哪项新产品开发策略? ( A ) 线内钩子
Ａ技术领先策略
Ｂ紧随领先者策略
Ｃ成本最低化策略
Ｄ部分市场策略
７有较强技术力量与开发能力的企业适合采用以下哪项新产品开发策略? ( B )
Ａ技术领先策略
Ｂ紧随领先者策略
Ｃ成本最低化策略
Ｄ部分市场策略
８有较强的设计与工艺力量的企业适合采用以下哪项新产品开发策略? ( D ) Ａ技术领先策略
芒果育苗Ｂ紧随领先者策略
Ｃ成本最低化策略
Ｄ部分市场策略
９以下哪项不在产品设计阶段之内? ( D )
Ａ总体设计
传达信息
Ｂ技术设计
Ｃ工作图设计
Ｄ施工设计
１０家电行业适合采用以下哪种产品设计方法 ( A )ꎮ
Ａ模块化设计
Ｂ内插式设计
Ｃ外推式设计
Ｄ综合设计
１１汽车转向器适合采用以下哪种产品设计方法 ( )ꎮ
跑偏传感器Ａ模块化设计
Ｂ内插式设计
Ｃ外推式设计
Ｄ综合设计
１２电脑用 Ｕ 盘适合采用以下哪种产品设计方法 ( )ꎮ
Ａ模块化设计
Ｂ内插式设计
石蜡乳液Ｃ外推式设计
Ｄ综合设计
１３在产品开发的概念形成阶段，以以下哪类人员为主? ( C )
Ａ设计人员
硫酸钙晶须Ｂ制造人员
Ｃ营销人员
Ｄ质量人员
１４在产品开发的设计阶段，以以下哪类人员为主? ( A )
Ａ设计人员
Ｂ制造人员
Ｃ营销人员
Ｄ质量人员
１５在产品开发的制造阶段，以以下哪类人员为主? ( B )
Ａ设计人员
Ｂ制造人员
Ｃ营销人员
Ｄ质量人员
二、 选择题
１制造业的生产过程是以产品为中心，非制造业的运作过程是以服务为中心 ( × )
２与制造业相比，服务业的产品开发投资少、风险小ꎮ ( √ )
３服务业管理的核心问题是为顾客提供何种服务ꎮ ( × )
４一般产品通常由企业自己进行鉴定ꎮ ( × )
５小批试制应该在全部工艺准备完成之前进行ꎮ ( × )
６串行工程强调系统集成与整体优化，并不追求单个部门、过程或零部件的优化ꎮ ( × )
７并行工程追求全局优化，追求产品整体的竞争能力ꎮ ( √ )
８从加工技术和方法的角度看，能否将一个产品加工出来属于产品的可生产性范畴( × )
９产品按要求批量生产时，企业在设备生产能力和人员能力上能否达到相应要求属于产品的可制造性范畴ꎮ ( × )
１０产品设计中，粒度越大清晰度越小；反之亦然ꎮ ( )
１１成组技术是利用零件的相似性来进行多品种小批量生产的方法ꎮ ( √ )
三、 简述题
３简述新产品开发中可采取的策略。
解1：(１) 技术领先策略：这种策略的目的是赶在所有竞争者之前率先采用新技术，并使新产品最早进入市场，争取创名牌产品，获取较大的市场占有率和利润。采用这一策略要求企业实力雄厚，有较强的应用研究与开发研究力量，能先发制人，保证技术处于领先地位，但风险也较大，采用领先策略在争取盈利上有两种方式: 一是把价格定得较高；二是采取平价政策赢得较大的市场占有率，以便在较长时期内取得盈利，即采用 “薄利多销” 和 “细水长流” 的方式取得盈利，究竟应采取哪一方式，是确定 “领先者” 策略中的一个重要决策问题。
(２) 紧随领先者策略：这一策略是通过迅速仿用领先者的产品技术，在产品生命周期的成长期内将新产品投入市场。这种策略要求企业有较强的工程技术力量与应用开发能力，在营销方面不像 “领先者” 那样将重点放在激发用户的初始需求上，而是把现有用户吸引过来，
同时要善于总结 “领先者” 所犯的错误和经验，从而开发出性能更好、可靠性更高和更先进的产品。
(３) 成本最低化策略：这种策略是通过仿制，使产品以较低的成本开拓市场，要求企业的设计与工艺部门在降低成本与费用方面有较强的能力，产品进入市场的时机一般选择在成长期或稍后一段时间里，这时销售量较大，可以接近在经济上最合理的产量规模，并使设备的大量投资在产品定型化或标准化之后进行。
(４) 部分市场策略：这是一种将基本技术专门用来为少数特定需求客户服务的策略，要求企业有较强的设计与工艺力量，并要求制造力量具有较强的适应性，投入市场的时机可以选在成长期初期，也可选在成长期后期，即市场进一步细分的时期。
上述不同的新产品开发策略适用于不同的情况和条件，每个企业具有自身的特点和优势，并面临不同的市场，必须考虑自身的技术、设备、资金等条件，因地制宜、因时制宜地选择最合适的新产品开发策略。
解2：
| 目的 | 要求 | 投放时机/采取方式 |
技术领先策略 | 赶在所有竞争者之前率先采用新技术，并使新产品最早进入市场，争取创名牌产品，获取较大的市场占有率和利润。 | 企业实力雄厚，有较强的应用研究与开发研究力量，能先发制人，保证技术处于领先地位，但风险也较大。 | 采用领先策略在争取盈利上有两种方式: 一是把价格定得较高；二是采取平价政策赢得较大的市场占有率，以便在较长时期内取得盈利，即采用 “薄利多销” 和 “细水长流” 的方式取得盈利，究竟应采取哪一方式，是确定“领先者” 策略中的一个重要决策问题。 |
紧随领先者策略 | 迅速仿用领先者的产品技术，将新产品投入市场。 | 企业有较强的工程技术力量与应用开发能力，在营销方面将重点放在吸引现有用户上。要善于总结 “领先者” 所犯错误和经验，从而开发出性能更好、可靠性更高和更先进的产品。 | 在产品生命周期的成长期内将新产品投入市场。 |
成本最低化策略 | 通过仿制，使产品以较低的成本开拓市场。 | 企业的设计与工艺部门在降低成本与费用方面有较强的能力。 | 产品进入市场的时机一般选择在成长期或稍后一段时间里。 |
部分市场策略 | 将基本技术专门用来为少数特定需求客户服务。 | 企业有较强的设计与工艺力量，且制造力量具有较强的适应性。 | 投入市场的时机可以选在成长期初期，也可选在成长期后期。 |
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