摘要：随着大数据时代帷幕的拉开，互联网技术、大数据技术被广泛应用于诸多行业领域，为行业发展提供了助推剂。在广告策划领域，大数据技术的应用不断推进行业变革历程，广告面向的体、广告内容的制定等发生了重大调整，广告策划行业呈现出蓬勃的发展态势。基于此，本文将简要分析大数据环境下广告策划的时代特征，并从多角度阐述新时期广告策划变革的方针措施，希望可以在一定程度上推动我国广告策划行业发展。自动关窗器
关键词：大数据环境；广告策划；变革；发展举措
引言：随着社会经济的迅速发展，各行业领域的竞争逐渐呈现出白热化态势，在这一背景下，只有勇于变革，在创新中谋发展，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。近几年来，广告策划行业的变革已经成为必然趋势，而为保障变革方向的正确性、广告宣传的有效性，相关负责人员必须具备创新理念，抓住大数据时代所带来的机遇，推动大数据时代广告产业新业态的构建。
一、大数据环境下广告策划特点
（一）指导性
广告策划的目的是通过周密的市场调查和详尽的系统分析，结合相关技术手段规划部署广告活动的进程，是对产业广告整体战略落实的统筹与规划，具有明确的指导性意义。在具体工作任务中，广告策划的指导性体现在市场调研、目标制定、内容创新、效果评估等诸多方面，是提升广告质量和吸引力的重要保障。
（二）科学性
科学性也是广告策划工作的本质特征，这一点集中体现在广告策划自身完整与合理的规律体系上。一方面，在过去若干年的发展与变革中，广告策划融入了营销学、传播学的相关知识理论，形成了一套完整的知识体系；另一方面，广告策划必须与行业市场接轨，与企业需求贴合，研究消费者体的心理发展，因而具有一定科学性。 （三）系统性
风湿油高水平的广告策划可以将广告各项工作任务有效统一，具有系统性、整体性特点。结合一些比较具有代表性的广告策划案例来看，通过广告策划，可以将产品生产投用、广告目的
、思维、宣传方案等串联起来，保障各项工作有条不紊推进。
（四）针对性
在大数据环境下，广告策划必须方向明确，针对性突出。也就是说，广告策划人员需要结合宣传企业要求，针对性的对相关工作展开统筹规划，以确保达到理想的预期。值得注意的是，在广告策划工作中，一方面要避免盲目策划，另一方面则需要规避内容形式千篇一律的问题，否则很难在市场竞争中占据优势地位。
二、大数据时代广告策划变革的方针措施
（一）调研消费者需求数据
未变革之前的广告策划以理论和经验为中心，缺乏对消费者需求的系统考虑以及必要的数据支撑。而在大数据环境下，网络媒介和大数据技术的普及为数据核心的广告策划模式奠定了条件基础，借助大数据技术应用，广告策划人员可以获知宣传产品受众的年龄分布、兴趣偏好以及经济能力等，从而为之制定针对性的营销方案，提升营销效果。事实上，大量案例表明，精准的数据支持可以在一定程度规避广告策划人员的主观误判问题，使广告
以及产品对于消费体更具吸引力。具体来说，在借助大数据技术调研消费者需求数据时，广告策划人员可以与企业展开沟通，创建搜索词条，分别调查广告产品的适用年龄、适用体等，从而获得消费人关于产品要求的有关信息，以市场为导向，以消费者为主体，明确产品的适用体、年龄等，提升主要消费者的广告接受度，起到良好的广告宣传效果。
（二）鼓励消费体表达
随着大数据时代的来临，网络已经成为广大网民倾诉心声、发表意见、展现需求的重要平台，在广告策划工作中，有关负责人员一方面要主动开展市场调研，了解消费者需求数据，另一方面则需要借助网络平台鼓励消费者体表达，在与消费者的直接交流中明确广告策划的方向和重点，制定与实际高度契合的广告方案。对于更新换代速度较快的产品，如电子产品等，绝大多数消费者可能都对产品性能的优化存在自己的看法，通过调查消费体的看法，既可以为产品性能优化提供建议，同时也能帮助企业塑造良好的社会形象，提升广告效果。而且，尊重消费者认知与建议的广告更能提升公众对于广告产品的认同感。在鼓励消费者表达的广告策划案例创新中，比较具有代表性的品牌是戴尔电脑公司。
该公司创建了名为创意风暴的论坛，鼓励消费者体自由表达意见，而这些消费者最终所反馈的意见称为企业创新发展的重要推力。值得注意的是，鼓励消费体表达并不是停留在简单的形式上，而是要将有效建议应用于实际中，坚持以消费者为中心，不断优化调整广告模式，让广告给消费者带来一种舒适感、满足感，从而强化消费者的购买欲。
（三）实施去中心化媒体选择
在广告策划领域大数据可以带来极大的便利与优势，但是作为新兴技术，大数据依然会存在诸多问题与不足。就目前的发展趋势来看，在广告策划的行业领域内，大数据的信息逐渐向碎片化发展，这样将会导致行业内工作人员对大数据信息利用率偏低，造成人力、财力资源的损失与浪费。为避免此类情况发生，广告策划从业企业以及相关工作人员应当摆正态度去积极应对大数据碎片化发展的信息趋势，学会灵活运用去中心化媒体的特点对大数据的弊端进行互补，增加对大数据技术的应用程度。国外营销学者曾在研究后认为，在如今的信息化发展水平，传统的营销策略已经很难满足需求，在大数据技术迅猛发展的当下，应当对其进行积极应用，通过的大数据的统计优势，最大程度的了解用户以及消费者的根本需求，以此对特定人进行精准服务，树立企业优势。通过去中心化媒体与大数据
技术相结合，确定投放广告的投放方式、接收人、投放时间等，提升广告投放质量，提高广告有效性，扩大企业优势。
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（四）建立数字化广告产业新生态
当前情况下，企业所得到的数据信息已经足够齐全，但是数据的联系性较差，碎片化较为严重，若想要提高信息数据的利用程度，减少信息孤岛情况的发生，应当在数据之间的联络共享方面多下功夫，截至目前，可以使用的方法大致有以下几种，通过合作、收购等方式，通过大公司之间的交流或收购，获取更大的数据库，提高自身的数据优势。除此之外可以通过几家公司之间形成商业联盟，对数据库进行共享，共同上传、整理、总结、统计，构建更加高效合理的数据库，对数据中心不断地完善与扩充，在符合国家法律的前提下，进行数据的流通。值得注意的是，在推动数字化广告产业新业态的过程中，必须要加强警惕意识，避免泄露隐私信息，务必保障数据合法流通、合法交易。而且，当前我国广告法对广告经营者、广告发布者的审查和登记并流程作出了明确规定，对药品、医疗器械等特殊商品，在广告策划时必须结合相关法律要求，由行政主管机构审查后播放。最后，在大数据环境下建立数字化广告产业新业态，应确保广告策划与大数据的和谐统一、切实可行。美容笔
三、结束语
综上所述，在互联网技术呈现出强劲发展态势的大数据背景下，广告行业的数字化转型成为必然趋势。为有序推进广告策划变革，企业方面应立足市场需求导向，调研消费者需求数据，鼓励消费者主动表达，实施去中心化媒体选择并建立数字化广告产业新业态，促进广告行业健康长远发展。
参考文献：
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