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报告摘要
AI视频营销可分为AI创意营销和视频大数据营销两类
AI视频营销即以视频为载体，利用人工智能技术辅助广告的植入、投放和监测等过程，使呈现和互动变得更加友好的广告。按照视频广告的呈现形式和AI技术的应用情况可将AI视频营销分为AI创意营销和视频大数据营销两类。 其中，AI创意营销是一种兼顾了用户、平台、广告主等多方诉求的新式广告。它利用计算机视觉相关技术识别视频画面场景，并在对应的场景下投放符合情境的广告，从呈现上优化用户体验；同时，AI创意营销也为视频平台解决盈利矛盾的问题提供了新的解决方案。
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视频大数据营销则从用户触达的角度考虑，利用大数据技术、机器学习等技术进行用户画像，针对每位用户提供个性化广告投放，使广告成为有价值信息，从而降低用户对广告的反感程度，同时提升广告效果。
AI视频营销近年来在国内快速发展，主要驱动力有三个方面：第一，视频内容产业的发展为AI视频营销提供了载体和数据基础；第二，中国数字营销市场快速增长，视频营销的市场需求旺盛；第三，计算机视觉和机器学习等人工智能技术的逐渐成熟，为视频营销行业的发展提供了技术工具，使视频营销进入了自动化植入、个性化投放与互动营销相辅相成的发展阶段。间歇式轮转机
AI视频营销产业链基本成熟，服务商市场资源更易获得优势
AI视频营销产业链上游为广告主和内容方，下游为视频平台，中游由各类广告服务商构成，整体来说产业链基本成熟且构成稳定。对于中游服务商而言，技术带来的先发条件，使其抢先在市场上获得较多的流量资源和较大的市场覆盖，从而获得相对优势。
AI视频营销是技术驱动下的产业升级，是行业发展的必然趋势，未来前景看好，目前，行业处于快速发展的阶段。AI创意营销连通了广告与电商，正围绕文娱视频打造新的电商营销生态；视频大数据营销也开始从广告呈现上做出一些个性化的尝试。未来，结合内容和场景的原生广告将成为行业主流，AI创意营销或将成为一种触达付费用户的广告形式。
36Kr-AI视频营销行业研究报告
2018.12
目 录 C ontents
•定义
•分类
•驱动力
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•产业链图
•产业链分析氧气袋
•案例分析
•行业总结与前景分析
CHAPTER Ⅰ
AI视频营销行业概述•定义
•分类
•驱动力
536Kr-AI视频营销行业研究报告
2018.12
•AI视频营销是一种以视频为载体，利用人工智能技术辅助广告的植入、投放和监测等环节，使广告的呈现和互动变得更加友好，用户触达更加精准的新式营销
。其中，视频载体主要包括：泛娱乐在线视频、短视频、直播视频等。
•
按照视频广告的呈现形式和AI的应用情况可将AI视频营销分为AI创意营销和视频大数据营销两种。•其中，AI创意营销是指利用人工智能技术识别视频内
容，然后在对应的视频中投放与内容相关的各种形式的广告。由于广告与视频场景高度相关，故AI创意营销也叫AI场景营销。
•AI场景营销：利用AI技术识别和分析视频中的场景因
素，将视频划分成不同的场景单元，然后根据产品属性匹配到相应的场景，进行广告投放。AI场景营销利用视频营造的场景氛围带动观众情感共鸣，制造一种自然而然地广告呈现，达到既强化认知，又不过分干扰的广告效果。
1.1 定义、分类
-AI创意营销
-视频大数据营销
1.2 驱动力
-产业基础
-市场需求-技术驱动AI视频营销分为AI创意营销和视频大数据营销两类图示：AI场景营销
玻璃门夹后台识别画面中餐桌吃饺子场景，自动添加水饺相关广告图示：AI场景营销、互动红包后台识别画面中物品信息，自动添加相关产品的广告www.767stock
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