⾸先你要清楚做产品测评的步骤，我根据我⾃⼰的操作经验总结出了以下5个步骤。
很多⼈会告诉你，想象⾃⼰刚刚购买了⼏个产品，让⾃⼰像⼀个兴奋好奇的孩⼦打开包装观赏产品开始使⽤，然后记录下来你的体验全过程就可以了。 但这样你会发现每⼀个细节都记下了却很难把握，准要凸显的核⼼点，更糟糕的是，如果是你完全不了解不熟悉的产品，体验起来是⽆感的，就像很多⼈第1次喝红酒会觉得怎么会这么难喝是⼀样的道理，那么我们应该怎样去描述其中的韵味和美感呢？我就有⼀次这样的经历。
增益控制我曾经接了⼀个黄酒的案⼦，对从不喝酒的我来说，⾯对客户寄过来的⼀箱黄酒，我连喝了两杯完全是⽆感的客户说的是⼿⼯酿造，有糯⽶的甜⾹，我是完全感知不到的。怎么办呢？我只能先去了解黄酒这个品类，了解它的⼯艺原料以及流传的故事等等。
当我了解了这些内容，在道义悲剧平常就到那种感觉了。所以了解产品的品类，把⾃⼰培养成半个产品专家，这是第1步。
第2步确定评测指标。
产品测评的核⼼是到产品的价值锚，这个价值锚⼀定是可直接感知的，⽽不能仅仅是笼统的描述。
现在的消费者越来越理性，你要通过理性严谨有逻辑的⽅式⽀撑你的主观体验，所以在了解产品品类的时候，你还要确定核⼼的评测指标。
这是黄酒的案例，当时我就确定了两个评测指标，⼀是摇背的时候是否挂壁，⼆是涂抹在⼿上，晾⼲之后是否粘⼿。
再⽐如你评测的是⼀款T恤，根据产品属性和顾客的偏好，就可以确定评测指标
1.透⽓性:⽤加湿器穿透折叠4层的体恤，看雾⽓的⼤⼩。
2.吸汗性。滴上⼏滴⽔，看吸收的快慢程度。
第3步记录测评的内容。
实时调试
准备⼀个本⼦，⼀⽀笔记录下你的每⼀步的感官体验，包括你看到的，听到的，闻到的，尝到的，触摸到的，内⼼感受到的，等等。
⽐如测评完黄酒后，我的记录是琥珀⾊的⾦黄，晶莹剔透，⾹⽓浓郁却不苦，喝到嘴⾥有点类似陈⽪⾹草，巧克⼒的复合味道不辣⼝，胃⾥暖暖的，像个湿润的江南少⼥。
另外还要记录下来核⼼指标的测评过程和结果。
这也是在做产品测评时容易被很多⽂案⼈忽略的，⼀点很多⼈会说我做好⾃家产品⾷品不就⾏了吗？但别忘了顾客在进⾏购买决策时，⾯对的除了你家的产品，还有其他形形⾊⾊的竞品，所以你要列出顾客常⽤的替代产品，⼀般是市⾯上同类品同价格区间的前2~3个竞品。
⽐如对于黄酒就有绍兴黄酒，北⽅⼩⽶黄酒和⼴东客家黄酒等，然后根据你确定的评测指标去了解替代竞品的情况，通过与竞品的横纵向对⽐，出产品的差异化卖点。
这时候可能有⼩伙伴会说啊，⽼师，我写这篇推⽂可能就收⼏百块，如果把精品都买回来，岂不是倒贴钱？
汽车软管
所以这⾥我说的是列出替代竞品了解竞品指标情况。
你不需要把竞品⼀⼀买回来，具体可以通过两个⽅式来操作，⼀是去和⾝边使⽤过同类竞品的⼈聊聊，去超市同类竞品柜台和售货员或者前来购买的顾客聊聊。
另外还要去精品的官⽅⽹页去看⼀下，了解他们的具体情况，⽐如配⽅，⼯艺和原料等，⼆是列出竞品的清单，让合作⽅去买并沟通清楚，需要如何测评和对⽐。
第5步填写测评分析表。
做完以上⼏个步骤，最后⼀个布就是相当容易了，你可以把表上的产品测评分析表保存下来，⽅便以后做产品测评时帮你理清思路。
为了帮助你更好的掌握结合产品测评分析表，我再强调4个要点。
第1个要点。
在测评基础信息时，⽐如⼤⼩，重量厚度等等，不仅是通过尺⼦，电⼦秤等测量出精确的数据，更要通过与拳头啊，鸡蛋啊。A4纸等顾客熟知的事物进⾏对⽐，让顾客更容易直接感知到。
另外就是通过具体的场景视频来给出直接可感知的效果描述，⽐如你测评的产品是粉底液。
差异化卖点就是防旱防⽔效果好，你在测评时就可以带⼊顾客⽇常⽣活的场景。
⽐如游泳啊，跑步的时候这瓶是否化妆，但这个可能会有个问题，就是商家催的⽐较急，你真的抽不出时间去体验怎么办？
这个时候有两种解决⽅法，第⼀，将这个需要测评的场景列出清单，让商家辅助完成。
第⼆。根据产品的属性和确定的评估指标做挑战实验。
例如你要吃瓶粉底液的防⽔芯，就可以把粉底液涂在⼿上或脸上，然后⽤⼩喷壶喷⽔测评是否脱妆。
测评卫⽣⼱的吸⽔性可以⽤蓝墨⽔倒在上⾯和其他品牌对⽐吸收度。
车品强⼒粘钩是否粘的牢也没有必要等上⼀周看是否脱落，只需要把⼀桶⽔挂上去，看看他的承受能⼒。
第2个要点。
关于表格第2项的特⾊功能需要说明的是不同产品的特⾊功能是不⼀样的，⽐如⽔果是甜度⽔分等等
护肤品是滋润度，遮瑕度，持久度，吸收度等等。
服装是材质，塑形效果。
养⽣保健类的产品则是某某时间针对某症状的实际改善的程度。
另外基础属性和特⾊功能不同，对应第3项测评内容使⽤体验的侧重点也不同，⽐如。
⽔果要侧重描写视觉，味觉，触觉，服饰类产品要侧重视觉和触觉，养⽣保健类则要侧重味觉和内⼼感受的描述。
第3个要点。
表格第4项的测试实验，有些简单易操作，你可以⾃⼰来完成，有些需要借助专业的设备，⽐如苹果的甜度测试仪等等，你就要根据测试指标列出测试实验，让商家辅助你完成。
第4个要点。
最后⼀项测评总结和分析，主要包含三个内容。
1.产品差异卖点。
2.试⽤体验的感官描述。
3.测评素材清单，这⼀项内容⾮常容易被⼈忽视。
不管是拳头⼤⼩，还是相关的测试试验，重要的是要把照⽚和实际的图存表现出来，以便在⽂案中使⽤。
⽐如。⾷品类的需要颗粒特写，膏状需要解压出来，液体状粉末状的要成容器拍摄，玩具类的要拍摄，孩⼦玩耍的过程安全测试等等。
⽐如你是在处理图⽚动画⽅⾯不是很精通，也可以列出测评素材清单给商家，让他们专业的⼈处理，但这个⼯作是⽂案⼈要梳理的。
总之产品测评不外乎包装细节以及产品的对⽐等，加上⾃⼰对产品体验的真实感受。
不过分夸⼤⾃⼰的产品功能，也不抹⿊精品，⽽是通过具体的感官体验和有理有据的对⽐试验，让读者感受到你和产品的真诚。
下⾯通过⼀个案例带你⽰范产品测评的流程。
假如你要给⼀个商家商务笔记本写推⽂，商家给你⼀份样品，从哪⾥着⼿呢？
第1步你要简单了解⼀下商务笔记本这个品类，毕竟商务笔记本和普通的笔记本是不⼀样的。
第2步要根据产品的特⾊功能确定核⼼的评测指标，⽐如是否书写好⽤，是否挑笔便携性，以及内页设计师傅便于商务⼈⼠记录⽇程等等。
第3步记录试⽤体验。
矩阵键盘程序
第4步了解精品情况，并通过相应实验进⾏对⽐。
⽐如通过⽔笔钢笔进⾏油墨测试的对⽐，呈现产品不挑⽐好书写的差异化卖点。
中开泵节能
第5步填写产品测试分析表，关于产品的颜⾊，⼤⼩，厚度等基本信息，可以⽤顾客熟知的iPad商务包进⾏直观化对⽐呈现，另外最重要的⼀点是列出产品测评素材清单。
总结。
第1个知识点。
产品测评的三⼤好处。
1.更容易让你带⼊顾客⾓⾊，发现⼼灵感。
钙镁离子
2.真实的评测体验能让你把卖货⽂案写得更加的吸引⼈。
3.准确分析产品和精品，出差异化的卖点。
第2个知识点。
产品测评的5个步骤。
了解产品的品类确定评测指标记录，测评体验列据与竞品情况，填写测评分析表，并提供给⼤家⼀份万能的产品测评分析表。当你把产品测评做到位，你就会发现卖货推⽂更顺畅。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议