购买竞猜型体育的影响因素分析1-甲基环戊醇作者：王云青 李梅玲来源：《当代体育科技》锌溴电池
2016年第35期 摘要：运用文献资料、市场调研、层次分析等方法，基于购彩认知、风险感知、信息影响三方面对消费者购买竞猜型体育影响因素进行分析。研究结果认为购彩认知是影响消费者购彩的最主要因素，其中知觉信心占的比重最大，次之是信息影响中的社交网络。在此基础上，对今后体育业的发展，有针对性地提出政策性的建议，以优化体育的消费市场。
关键词：竞猜型体育；影响因素；层次分析法
中图分类号：G80—052 文献标识码：A加热鞋垫
文章编号：2095-2813（2016）12（b）-0000-00
为了加快体育事业的发展，弥补体育事业比费的不足，为全民健身、奥运争光和大赛筹集资金，于1994数显计数器年开始发行中国体育。竞猜型作为中国体育的一种，2009年在
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全国各地陆续上市，它的作用不容忽视。2015年全国共销售3678.84亿元，体育销售1663.73亿元，占销售总额的45.2%；2015年全国竞猜型体育销售589.25亿元，占体育销售额的35.4%，比2014年增加0.6个百分点。
虽然我国竞猜型体育发展迅猛，但它在体彩销售总额中所占比例并不大。产品的单一性等特点无形中抑制了竞猜型体育的发展，然而消费者购买体育的动机直接影响竞猜型体育的销量。本文旨在研究消费者购买竞猜型体育的影响因素，将整个影响系统看作是由购彩认知、风险感知、信息影响三方面组成，运用层次分析法进行评价分析，出影响彩民购彩的主要因素，为竞猜型体育的发展尽微薄之力。
磨内喷水李凌、王俊之[1]从属性、结果、价值三个方面分析了消费者购买竞猜型体育的影响因素。李敏[2]在硕士论文《福利购买行为影响因素分析——以陕西省为例》中以陕西省星级投注站为调研对象，给出了影响福利购买行为的结构方程模型，并对其影响因素进行了描述性统计分析和实证分析。该文借鉴了文章中的因素类型，采用层次分析法，运用定量与定性相结合的方法进一步论证了此问题，这也是本文的创新之处。
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