坚持正确导向 强化舆论引领社会的作用作者：张丹丹来源：《活力》2014年第06期 正确的舆论导向是新闻工作的生命，特别是在利益分化、思想多元的今天，正确的舆论导向显得异乎寻常的重要。在新闻舆论的社会影响力越来越大的当下，引导得好，可以统一思想，对人民的事业起促进作用;引导不当，就可能激化矛盾，给社会事业带来不利影响。因此，坚持正确的舆论导向，就必须要在新闻实践中，不断发现问题、解决问题，把不断丰富的经验充分地运用到实践中去。
从现行的新闻实践来看，还有许多问题亟待解决。一是宣传方法简单，流于形式化，例行公事的宣传较多，很难入脑入心。这一点在宣传报道例如“315its测试硅片切割消费者权益日、雷锋纪念日”等重大节日和纪念日中，表现得尤为突出。二是有些新闻宣传套话太多、说教性强，缺乏新鲜感，不能满足受众的需求。三是社会效益与经济效益难统一，一些弘扬主旋律，有较强思想性、教育性的节目收视率低，造成较低的经济效益。有一定审美价值、有一定思想深度档案管理方法
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的节目没人看，这在一定程度上阻碍了正确舆论导向。
那么如何才能解决上述问题，强化舆论引导社会的作用呢？
首先，面对复杂多变的世界，能否坚持正确的舆论导向，充分反映了新闻媒体对党和国家、受众的责任感。做到舆论导向的正确，要坚持以下四个方面。一是要立场明确，坚持舆论引导的鲜明性。二是合乎新闻规律，把握舆论引导的渐进性。三是实事求是，讲求舆论引导的辩证性。四是接地气改文风，注意舆论引导的启发性。
第二，发挥新闻媒体的在舆论导向中的主体作用，必须注重报道策略和宣传方法。坚持正面宣传为主并非不要开展批评报道，不进行舆论监督。特别是当前，要结合众路线教育活动，积极开展批评报道，激浊扬清，扶正祛邪，鞭挞丑恶现象，揭露社会阴暗面，与正面宣传相配合，在全社会形成有利于社会稳定与发展的，有助于社会主义精神文明建设、经济建设、社会建设、文化建设、政治文明建设的正确舆论环境。
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