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首先，笔者认为不能免俗地提起概念。什么是新媒体？每个人心中都有对定义的理解。百度百科这样定义：新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。其次，应该从时间、技术、社会3个角度理解“新媒体”。所谓时间，即时间上更近的可以被称为较“新”的媒体，例如，网络相对于电视是新媒体，电视相对于报纸是新媒体；技术，即价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍等拥有新技术的媒体可以被认为是新媒体；社会，新媒体之所以新，最重要的是社会作用的革新。
再次，如何拥抱新媒体时代，还应从理解新媒体时代的特征做起。笔者认为，新媒体时代具备以下3个特征。
1）传播形态由单一向多元转变。随着新媒体的发展，新的信息传播形态不断出现，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众心理和习惯、乃至运行机制，都在发生变革。
例如，曾经风靡一时的人人网、校内网，如今也正经历着大浪淘沙，逐渐被相继出现的微博、所取代。有确切消息称，网易的传统“电子公告板”（BBS），将于2016年10月19日停止服务。据数据显示：天涯、猫扑、西祠胡同，以及腾讯、搜狐、新浪旗下的论坛、社区，流量、排名走势，都在呈下降趋势。不止这些，包括占座网、开心网等众多老牌社区，都在经历关停、出售、用户流失等一系列问题。
BBS一片唱衰声，那么问题来了。BBS是20世纪90年代进入中国大陆，首先在高校兴起，为大学生提供生活、学习、娱乐等方面的内容，成为师生联络感情和交流信息的平台。曾在一段时间里，成为我国互联网最重要的应用。
然而，随着移动互联网的发展，人们的社交应用逐渐向移动端转移，靠PC起家的BBS失去优势，那些意见领袖等内容生产者纷纷出走，水军、黑贴的出现，导致内容质量严重下降，社交环境变味，加之社区、论坛的创办者都是个人站长，缺乏成熟的运营团队支持。
这是传统BBS衰落的案例，但是也有传统的BBS至今仍表现出相当的活力。以虎扑、汽车之家、铁血等为代表的一批BBS，凭借着精准地满足目标客户的需求，提升用户黏性，使他们获得了不菲的广告
收入。
这应该能说明一个观点，传统的互联网媒体，如果抓住需求鲜明的精准用户，为用户提供专业化的有效服务，用户的黏性会很强，不仅可以获得广告收入，而且可以有大的作为。
中国科技网是《科技日报》的，2016年与天津市工商联战略合作，打造一个依托互联网的传播平台，不仅仅是互联网，还有移动互联网，物联网等新的新的液态开发。所以应为中国科技网作为引领行业的创新举措点赞。
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2）受众需求由碎片化向专业化转型。如今，受众需求越来越专业，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，新闻信息传播呈现出人人传播、多向传播、随时传播、海量传播的特征。基于此，新媒体时代的传播速度比传统媒体要快得多。时效性是新闻的生命，一旦慢了新闻就成了旧闻。
同时，快也是一把“双刃剑”。新媒体时代网络赋权让人人都有了麦克风，但“影响力”成为了这个时代最重要的稀缺资源。而影响力和权威性是主流媒体最强有力的武器，因此在新媒体时代，主流媒体一定要保持自身的公信力和权威性。信息的准确性、真实性不易把握，有的网络媒体甚至没有核实的环节，这也给不实的信息传播提供了通道，网络信息变得“乱花渐欲迷人眼”。中国互联网协会的调查报告显示，近一年时间，国内6.88亿网民因垃圾短信、信息、个人信息泄
抓住新媒体时代传播规律
引领现代舆论主战场
宗宝泉1，桂楷东2
1.科技日报社，北京 100038药物枕头
HDPE多孔加筋缠绕波纹管2.中国科技网，北京 100038
摘要随着互联网、物联网的迅猛发展。新媒体早已由单一的网络媒体向全媒体转变。在人人都是编辑记者的
时代，如何更好地认识新媒体的时代特征，把握新媒体的传播规律，引领现代舆论主战场。笔者结合在科技日报社、
中国科技网20多年的从业经历，谈一谈新媒体时代下，媒体人该以什么样的姿态拥抱新媒体，如何做好新媒体时
代的采编工作的几点体会。
关键词新媒体时代；网络信息；媒体融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0094-03
作者简介：宗宝泉，编委，科技日报社。
桂楷东，中国科技网总编室主任。
DOI:10.16607/jki.1674-6708.2016.22.030
2016•11（下）
《科技传播》94
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