摘要：随着互联网时代的来临，给、微博等自媒体的发展创造了条件，提供了更加广阔的空间，并且是网络传播的典型代表，这在很大程度上主要方拓宽了国有企业宣传舆论的渠道，但同时也带来新的挑战与机遇。国有企业的宣传舆论工作是十分关键的，对内可以提高凝聚力，对外可以把企业形象充分展现出来，对凝聚统一思想和力量，为企业的整体发展提供优质服务有着积极的推动作用。本文主要阐述了自媒体的特点，并分析了存在的问题，提出几点改革措施，希望能够对相关的工作人员提供帮助。 关键词：国有企业；自媒体；宣传舆论；策略
由于互联网的发展，自媒体在我国的媒体行业中已经占有重要的位置，能够撑起半边天，对其进行有效的应用，可以促进国有企业舆论宣传效果的提高，这就要求我们要对自媒体的宣传优势进行充分应用，出自身存在的问题，进而促进国有企业宣传舆论工作的水平的提高。 一、自媒体及自媒体特点
自媒体具体指的是平民化、自主化的传播者对现代化、电子化进行充分的应用，向指定的个人、单位或是非指定的个人、单位传输一些规范性或是非规范性信息。自媒体有以下三个特点：第一，具有较快的传播速度，而且产生的影响较大，涉及的范围较广。在自媒体时代的背景之下，传播者利用科技手段把实时信息进行发布，信息，这是传统媒介不具有的特点，同时，由于移动终端设施分布的较为广泛，也在一定程度上扩大了自媒体内容传播影响与范围。第二，具有较强的开放性，所传播的内容也较为复杂。在自媒体的大环境之下，传播的主导权从传统的专业媒体开始向着大众转变，任何人都对所要传播的内容进行快速编辑，传播的局限性较小，这就致使任何人都能够编辑信息进行传播，那么这就在很大程度上降低了信息真的可靠性与真实性，内容也是各种各样【1】。第三，具有较强的交互性。在自媒体时期，传播方式也发生了较大的变化，从笼统的“点到面”，开始向着“点到点”的方向转变，传播者不仅是内容的编辑者，同时也是接收者，从本质上来看，这是传播者和受众者之间的沟通与交流，大大提高了信息的传播率，受到了人们的青睐，也促进了自媒体的快速发展。第四，信息容量较大。自媒体会包含大量的信息，如信息的背景、广大公众的评论、反馈等，这也是传统媒体不具备的。广播和电视的信息传递时间较短，报刊的容量也十分有限，而自媒体能够容纳庞大的信息量，并且没有时间限制，可以给公
众提供更多信息，且更加全面。当前，我国常用的自媒体平台主要有：、微博、论坛、博客等。光触媒涂料
二、自媒体时代国有企业宣传舆论工作存在的问题
（一）思想认识落后
从目前的信息传播趋势来看，网络媒体的传播已经对传统媒体的传播空间造成了严重的威胁，在一些领域当中，年轻人已经几乎不会关注了。然而，国有企业的对外宣传和舆情应对工作依然以传统媒体为主，形成较为单一、陈旧，最常见的就是通稿式、文件式和报告式，不能和新媒体处于同等位置进行有效的互动与交流。这就充公体现了人们对“人人皆媒体”的传播环境认没有一个深刻的认识，没有对“小事件”的爆发力有一个深刻的了解，最终造成较为严重的不良影响【2】。基于这种情况之下，若是宣传报道工作不能跳出传统思维模式的约束和限制，还是依赖于传统媒体，如电视、报纸、广播等，没有重视、微博等新媒体，那么一定会对宣传报道工作造成影响，致使服务企业中心的功能和作用得不到充分发挥。
（二）应对方法陈旧
如果某一事件或是不好的舆情已经发生，有时会由于不愿意承担责任或是出于害怕等原因，人们会选择传统的“闭门”模式，在门里对问题进行解决，认为只要不被媒体知道就万事大吉了。然而事实并非如此，基于新媒体的大环境之下，舆情不可能被彻底清除、干预或是控制。事实是，涉事主体在耗费了较多人力、物力、财力之后，并没有取得预期的效果，甚至还会导致舆情更加恶化。
三、自媒体时代国有企业宣传面临的挑战
（一）舆情要求更高
在传统媒体时期，传播者大多数都是专业媒体，并具有一定的资质，传播路径较为统一，一旦出现重大舆情事件，国有企业可以应用自身资源来对媒体内容的发布进行干预，能够有效掌控信息的传播。而基于自媒体时期，任何人都可以是传播者，这就对传统的“中央集权”进行了瓦解，在很大程度上增加了国有企舆情事件处理的难度。在自媒体时代，传播内容的上个人彩较强，情感宣泄也很充分，勇于探究事实的真相【3】。这种传播方式被称作“猎奇式”，优势更大，容易引起人们的关注，导致受众没有了解事实真相的前提下，凭借主观臆断做出评论，这就使得舆情处理的难度增加。
（二）主流声音减弱
卷帘门锁凯膜过滤技术自媒体时代拓宽了信息传播的路径，并且把影像、图片、文字等有机结合，不但传播内容更加的丰富多样，传播渠道也更加便捷，任何人都可以进行信息的发布。当前，我国并没有一部健全和完善的规章制度来对自媒体的传播行为进行规范和约束，所以，发布人员一般都会进行匿名发布，而且不会对发布内容进行负责。由于自媒体不但不具有较高的传播成本，而且传播速度快、影响大，正是由于这些原因，导致不同素质的人都可以发声，无论是私密信息或是负面信息，都被放大，正面声音与负面声音交杂在一起，削弱了正面、主流的声音，大大增大了宣传舆论的引导难度。
四、自媒体时代国有企业做好宣传舆论工作的策略
（一）充分发挥自媒体优势
国有企业具有自身的特性，如职工较为分散、点多面广，而且战线较长，那么怎样在“鱼目混杂”的自媒体时期取其精华、剔除糟粕，对企业进行正确引导、提高服务质量，对“正能量”进行及时传达，最关键的就是要对自媒体的传播规律有一个全面的了解和掌握，与时俱
进，进而把其自身的优势和特点充分发挥出来。首先，依据传播的差异性与分众化来对进行创设，使得传播路径更加的宽阔。依据不同的受众体，可以把一些具有感染力和创意的图片、视频加入文字载体当中，使得主流声音更加的生动、形象，对员工进行激励【4】。其次，利用目前的一些重大事项来对文化产品进行制作和专题策划，提高企业的凝聚力。再次，对自媒体的较强交互性的特点进行充分应用，可以组织一些先进评选活动，如“雷锋活动我点赞”、“寻最美电建人”等，对先进事迹进行及时传播，并让员工进行评选和点赞，提高员工的参与度，从而在日常的工作当中能够树立一个积极向上、端正的工作态度。最后，利用等对上级推送的重要会议、精神等资料进行学习，激发员工的主观能动性，对员工进行正确的引导，使其行动和思想实现统一，进而推动国有企业的可持续发展。
（二）加快人才队伍建设
人才是进行宣传工作的关键，队伍则是前提和基础，要紧跟时代步伐，构建一支业务能力强、政治素养高、思想先进的人才队伍。要从国有企业的实际情况出发，对具有较强责任心并且忠于宣传工作的人进行优先选择，进而使得宣传队伍得到壮大。例如，可以由党建
宣传部门进行引领，建立一支素质过硬的宣传队伍，并对公司进行全覆盖，对宣传舆论进行及时的引导。另外，要加大队伍的培养力度，与时代发展同步。比如，在写作上，不仅要具有较强的文字功底，同时还要能够对图片、营销、网页设计等专业技能有一个良好的掌握，使队伍的知识结构得到不断的优化，提高工作能力和水平，确保每一个工作人员都能够对现代的传播方式进行灵活应用，提高宣传队伍的整体能力和水平，为舆论工作的引导提供强有力的人才支持。siro2246
（三）构建媒体融合格局
自媒体的发展已经势不可挡，而国有企业是国民经济支柱，一定要对自媒体所具有的较强交互性、传播速度快、内容多样化、传播路径广泛、门槛低、平民化等特点有一个充分的掌握，并使其与传统媒体相互融合，建立一个宣传的新局面。国有企业所进行的宣传舆论工作，不仅具有较强的政治性，同时还具有较大的影响力，涉及范围较广【5】。因此，要对传统媒体与自媒体的特点有一个清晰的认知，准确定位，不但要把传统媒体的深度与权威进行充分发挥，占领思想的主要阵地，员工可以做到“人手一份报纸”，使得宣传舆论的广度、深度得到扩大，同时还要对自媒体平台进行充分的应用，可以通过、微博、论
坛等进行宣传，把社会各阶层的力量充分调动起来，进行融合，使得自媒体和报纸、网站共存，让宣传舆论导向更加的经常性、多样性，并且实现全覆盖，从而使得传统媒体和自媒体的优势都能得到充分发挥，二者相互促进，相辅相成。
（四）善于利用自媒体传播企业正能量
当前，对企业宣传舆情进行曝光的一个主要路径就是自媒体，而博客、微博、也对企业舆情信息进行了放大，是企业舆情的主要阵地。所以，要对微博、等平台进行有效管理，可以通过、论坛等自媒体对负面消息进行阻断，从事件的实际情况出发，和当事人进行良好的沟通和交流，从而对和企业相关的敏感问题进行转移和化解，使得一些负面的舆论得到良好的释放，同时，还要对一些恶意炒作进行反制与阻止。另外，还要加大企业文化品牌的宣传力度，可以对一些媒体进行邀请，做一些专题的策划，使其能够对企业的发展历程有一个良好的认识，展现员工的精神面貌。利用媒体来对舆论进行引导，消除误解，使社会大众和媒体对企业实际的运作方式有一个充分的了解，并对企业的服务工作给予支持，把企业的正能量进行有效传播。
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