一．项目背景
近年来，体彩、福彩等风靡中国市场，彩迷遍布各地、各个阶层。成为一个不可多得的市场。现抓住这一契机，紧握彩民的心理需求，结合鲅鱼圈特，特推出明信片刮刮卡。使广大市民回味最原始最真挚的联络，并送去幸运、带去祝福。 二．载体设计：
（一）载体：幸运邮天下
以有奖邮资明信片为载体，即市民购买主要渠道，可凭此卡刮开抽奖，即时开奖，并兑换对应奖项。同时刮刮卡作为广告媒体，可供合作企事业单位发布广告，向全区人民促销产品，提高企业形象，尤其在节日期间还可送上一份特殊的祝福。 （二）设计思路：
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1.此刮刮卡与邮政合作，制作可邮寄明信片，并附有刮奖区，设立不同奖项，奖项同鲅鱼圈
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diypda区内大型企事业单位合作（如红旺、万隆等大型购物商场），可为各大商场的购物卡，若奖项少于100元，可设立为手机充值卡等小面值奖项。
2.明信片刮刮卡为可邮寄明信片，明信片正面可供合作企事业单位发布广告，反面设置刮奖区，可即刮即开。介绍刮刮卡奖项设置，刮刮卡功效、刮奖细节等，方便彩民详细了解本刮刮卡。
3.明信片刮刮卡在各合作企事业单位设立专门福利站，区内市民可在其购买刮奖并兑奖。
（三）目标受众：
以高档消费者为客户，主攻合作单位用户体，刺激人们的中奖欲望，以“体彩”形式在快速运行发展。
三．效果预测：
（一）双重效果，吸引彩民注意。
网络的发达已经让许多人已经忘却了这种最原始最真挚的联络方式。邮政明信片刮刮卡，
不仅可以即刮即奖，获得幸运大奖，又可在用信件和明信片表达自己的情感。符合彩民购买需求，吸引彩民前来购买。
（二）业务创新，开拓新市场。
做为邮政局的新型业务，开拓新的市场，新的目标受众，与大型企事业单位合作，为邮政和合作单位提供一个新的开放平台。
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四．营销推广
（一）合作的企事业单位根据明信片刮刮卡开展专门的营销活动。
（二）通过网络进行宣传推广，使广大市民接受、认可并购买明信片刮刮卡。
镁钙砖（三）主要合作单位应为大型商场等人流密集地，在各大商场设立便民福利站，供广大市民购买。合作单位须在商场内人流聚集地摆设专门展架，福利站柜台用展示推荐产品。
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