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一项好的公司使命声明应具备下列何种特征?
A. 著重许多目标。
B. 赋予员工自由发挥的空间。
C. 在公司的运营方向上明确主要的竞争领域。
D. 声明长而完善，涵盖所有重要的概念。
E. 以上皆非。
2. （单选题）
若你是一家公司的CEO，正在寻求合适的战略来填补公司的战略规划缺口(strategic-planning gap)，首先你最有可能尝试________成长，因为改善现有事业比重新建立一个事业更容易。 A. 密集型
B. 整合型
C. 多样化
D. 联合型
E. 同轴型
3. （单选题）
根据波士顿谘询公司(BCG)的模型，当一个战略事业单位被划分为"金牛事业"，表示其所在市场成长率________，而相对市场分额________。 A. 高; 高
B. 高; 低
C. 低; 高
D. 低; 低
E. 居中; 居中
4. （单选题）
根据波士顿谘询公司(BCG)的模型，当一个战略事业单位被划分为“金牛事业”，此时公司对该战略事业单位适合采用________的策略。
A. 维持
B. 收割
C. 建立
D. 渗透
E. 撤资
5. （单选题）
星巴克的营业版图从一开始的西雅图到北太平洋沿岸城市，进而到北美、再到全球，然而其主要的产品内容变化幅度并不大。此种利用现有产品迈向新市场的追求成长方式称为__________战略。 A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 价值渗透
E. 多样化
6. （单选题）
苹果从原本的电脑制造商，最后选择成立自己的零售专卖店Apple Store，以提供顾客更好的产品体验，这种作法属于整合成长战略中的________。
A. 向前整合
B. 向后整合
C. 水平整合
D. 垂直整合
E. 交叉整合
7. （单选题）
在识别营销机会时，构成机会矩阵的两个维度分别是机会的吸引力以及________。
A. 我公司成功的可能性
B. 竞争者成功的可能性
C. 竞争者数目的多寡
D. 目标市场消费者的数量
E. 进入与退出壁垒的高低
8. （单选题）
在战略制定时，若某公司选择”著重目标顾客所重视的顾客利益，实现卓越的表现水平”，则他们所采用的是________。
A. 总成本领先战略
B. 顾客是上帝战略
C. 聚焦战略
D. 服务至上战略
E. 差异化战略
9. （单选题）
消费者在麦当劳可以点餐加价的方式购买到小黄人的玩具公仔，此举有效提升了餐点销量与大家对神偷奶爸电影的关注，这种营销战略联盟属于________的形式。
A. 物流联盟
B. 价格合作
C. 促销联盟
D. 产品联盟
E. 服务联盟
10. （多选题）
下列何者属于营销计划的战术层次?
A. 营销机会分析
B. 产品特征
C. 目标市场决策
D. 价值主张
E. 定价
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（单选题）
一家公司若只希望维持它的市场份额而不愿破坏市场现状则称为________。
A. 市场挑战者
B. 市场领导者
C. 市场跟随者
D. 市场利基者
E. 市场进入者
2. （单选题）
当一个消费者考虑跑步鞋时，第一个进入脑中的品牌是耐克(Nike)。此例中，耐克有高度的__________。
A. 市场份额
分级授权B. 心智份额
C. 情感份额
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D. 钱包份额
E. 创新份额
3. （单选题）
卡口摄像头市场领导者的扩张总体市场战略中有一项是著重于更多的使用(more usage)，其中有两种做法: 一是增加消费频率，一是________。
A. 增加每日低价(everyday low pricing)的依附性
网络聊天系统B. 减少产品退货的数目
C. 增加消费数量的水平
D. 增加与市场份额比例相关的促销支出
E. 减少销售相关支出
4. （单选题）
如果市场经理设立的营销目标是最大化市场份额，那么该产品可能处于产品生命周期的哪个阶段？
A. 导入期
B. 成长期
三方通话
C. 成熟期
D. 衰退期
E. 退出期
5. （单选题）
英特尔(Intel) 为了保护其核心产品酷睿(Core)处理器, 推出了赛扬(Celeron)处理器作为战斗品牌，来因应AMD低价处理器的竞争，此种做法在防御营销中称之为
A. 侧翼防御
B. 先发防御
C. 阵地防御
D. 反攻防御
E. 收缩防御
6. （单选题）
由于中国联通在3G市场的明显优势，使得中国移动决定放弃与其在3G市场的竞争，直接在4G市场进行布局，此种作法称为________。
A. 正面攻击
B. 围堵攻击
C. 侧翼攻击
D. 迂回攻击
E. 游击战
7. （单选题）
产品生命周期中，成长期的广告方向应从导入期的"产品知晓"转向"________"。
A. 品类偏好
B. 产品偏好
C. 品类知晓
D. 属性认识
E. 促销活动
8. （多选题）
主动营销的作法包括以下几种?
A. 积极营销
远控多叶排烟口
B. 创新营销
C. 响应营销
D. 服务营销
E. 预知营销
9. （多选题）
北京的星巴克咖啡若希望透过市场渗透策略，亦即锁定可能使用却未使用的顾客来扩大其总体市场，下列哪些是合适的策略?
A. 增加星巴克的广告曝光。
B. 在北京市开设更多门店。
C. 开发更多茶饮面向不喝咖啡的人。
D. 在北京市开展促销活动。
E. 向其他二三线城市扩张门店。
10. （多选题）
市场挑战者的攻击目标通常是下列何者?
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
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