2022年清洁电器行业研究报告
导语
2020年至2021年清洁电器行业中吸尘器的市占率从35.6%下降至26%，而洗地机的市占率从5.7%快速上升至18.7%，对应的市场规模从13.8亿元增长到57.8亿元，同比增速高达319%，为所有清洁电器品类中增长最快的子行业。 1何种清洁电器是符合我国需求的产品？
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可用性评估
吸尘器在我国和西方国家的普及率差距显著，西方国家的吸尘器渗透率普遍为90%以上，而我国2020年吸尘器渗透率仅为11%，探究其背后的原因就会发现，地板材质和居家生活习惯上的差异都共同决定了我国跟西方国家的地板清洁方式会有所不同。西方国家的软质地板极易积尘，加上养宠率非常高，宠物毛发和细小灰尘易被吸入，因此对“吸尘除尘”的需求促进了吸尘器成在西方快速渗透；而在我国，硬质地面易扫拖，严格的居家内外环境区分和宠物市场规模较小共同促使我国成为一个“拖地大国”，因此我国消费者则更重视具备拖地功能的清洁电器。
1.1中外地板文化差异
中国家庭地板材质以瓷砖和木地板为主，外国家庭地板以地毯为主：根据2019年中国家电网发布的《中国家庭擦地需求与擦地机器人技术趋势》白皮书统计，我国地面材质以瓷砖和木质地板为主，其中43%的地板材质为木地板、56%为瓷砖材质，而地毯仅占1%，对比美国几乎50%的家庭使用毛毯，我国地板材质更简单，光滑的地板材质也更容易扫和拖。
软质地板易吸尘滋生细菌，硬质地板更易清洁：欧美国家房屋装修风格偏好使用地毯，日本家庭装修多使用草席（榻榻米），这种软质地面材质容易滋生细菌、吸附灰尘和毛发，简单的扫只能带走最表面的污渍，甚至难以做到基础清洁，因此国外家庭喜欢使用吸尘器来进行地面清洁，用吸尘器吸出地毯纹理较深处的尘埃垃圾，达到更有效的清洁效果。而亚太、拉美和非洲等地区由于城市化率低，居住环境和生活习惯与欧美国家存在差异，地毯的使用率非常低，大部分家庭仍采用纯手工的传统打扫方式，像我国以瓷砖和木地板这种硬质地面为主，光滑的材质相对更易清洁，用扫帚清扫就能达到基本清洁的效果。正因这种地板材质差异，吸尘器在欧美的渗透率大大超过亚太地区，吸尘器的欧美销量也领先于我国。
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1.1.2宠物市场规模增大，带动地板清洁需求
宠物数量增多和毛发清洁不易，增加清洁难度：家庭地板清洁中，除了地面灰尘和固体垃圾，毛发也是常见污染之一，相比人体毛发，宠物毛发不仅难以手动清洁，还容易缠绕在扫帚上和通过呼吸道进入人体影响健康。通过直接接触宠物，它们身
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水塔水位控制系统上寄生的某些细菌或者一些疾病也会通过毛发传染给人类，比如弓形虫病、疥癣等，因此对宠物毛发的清洁十分重要和必要。国外宠物市场庞大，清洁电器需求旺盛：我国的人均养宠物数量为0.07只，而美国人均养宠物数量为0.57只，宠物市场的庞大令在没有吸尘器的情况下地毯上沾染的灰尘和毛发难以清理，导致国外对吸尘器的需求大大提升。根据欧睿数据，我国2012年宠物数量为68.2百万只，2020年为187.9百万只，CAGR为13.5%，增长速度较快，未来随着人均养宠物数量的不断提高，我国也将越来越重视地板清扫问题，“猫狗经济”将加快催化出规模庞大的清洁家电“衍生经济”。
1.1.3生活习惯差异，中国重视室内环境的整洁
中国家庭“内外环境”界限明确，拖地重视度高：在我国，居民对内外环境有着明显的区分，室内环境的整洁度远远高于室外，我们考虑这主要与中国居民长期的生活习惯有关，即内外分开，在中国我们普遍认为鞋子是穿在外面使用的，不会随便将外出的鞋踩进家里，入门后会换上仅在家穿的干净拖鞋；还有从中西的洗衣差异上也能看出中国对内外分开的明确界限，在西方国家许多居民会用洗衣机直接清洗衣物和鞋，而在我国鞋子基本是另外手洗，内衣和袜子等小件物品在很多家庭也是手洗，不会与衣物共用洗衣机。这样的生活习惯差异也导致了中外的地板清洁习惯有所不同，由于我国家庭地板垃圾较少，多为灰尘和小体积垃圾，地板总体干净程度较高，因此地面清洁侧重点会在“拖”上；而外国因每天鞋上所携带的尘土垃圾多为大体积垃圾，所以清洁重点将会在“扫”上。
1.2在我国拖地为基本需求，扫地为附加需求
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1.2.1除尘、扫地和拖地
我国通过扫拖清洁地板，国外以除尘为主：通常家里容易积尘的地方包括地板、桌面、窗台和床底床上，正如上文所提到的
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