摄像考勤机
2020年初新冠肺炎疫情暴发后的三个多月，全国影院停业，电影行业遭受巨大冲击。与此同时，线上影视需求显著增长，部分院线电影直接登录网络平台，有效助推了线上电影模式，为I P剧的发展开启了大幕，或将成为后疫情时代影视剧发展新趋势。I P剧是指“拥有一定数量受众的网络小说、游戏、动漫等作品，经改编而成的影视剧。”[1]“I P剧的盛行，除了原著的口碑、编剧成功的二次创作、互联网传播的引力之外，明星参演是一个助推利器。”[2]而明星在为I P剧带来成功的同时，也带来些许负面的影响，因星失剧的现象时有发生。I P剧的概念源自于美国动漫产业，自2005年改编上世纪90年代D C漫画系列《蝙蝠侠》和《超人》电影开始，I P剧逐渐在全球兴起。回溯I P剧发展史，其从诞生的那天开始便与明星效应相生，为满足受众喜欢将剧中角与扮演者对号入座的收视心理，美国的影视企业习惯于安排好莱坞强大的明星阵容参演，以此收获巨大的票房，如《蝙蝠侠》的主演克里斯蒂安?贝尔13岁（1987年）时就成为英国名演员，1992年进入好莱坞，到2005年出演蝙蝠侠时已经是好莱坞的大明星。I P剧的诞生自带明星的效应已成为传统。
我国I P剧发展呈现出一条驼峰路线——以《第一次亲密接触》为发端的探索期（2004-2006年），以《我的功夫女友》《潜伏》等为代表的启动期（2006-2010年），以《步步惊心》《芈月传》等为代表
的高速发展期（2011年至今）。[3]I P剧对明星效应的追求一路上扬，2005年《我的功夫女友》主演王阳、马苏等并不知名，可见该剧尚未出现追求明星效应的现象，但到了2010年《美人心计》和2011年《甄嬛传》，I P剧对明星效应的追求增强，两剧分别邀请林心如、孙俪等大牌明星主演，此后国内I P 剧明星效应日益显著。
明星在I P剧中的效应大致包括两个方面：其一是引起互联网观众的良好反响，从而将I P剧推向网络热点，使I P剧持续流行；其二是明星市场（受众）认可度的优势往往带来外溢效应。
我国影视业界对于明星正效应的关注并不多，且多集中于传统的影视产品、剧作当中，非市场化思维占据主导。在市场经济背景下，I P剧作为当前影视产业最受欢迎、受众最广的影视形式，影响面大，对社会核心价值观的传播尤其重要，其负效应也不容小觑。 二、正负同在：对我国I P剧明星效应现状的分析
（一）明星正效应及其表现
明星作为公众人物应坚持良好的价值导向，向观众传递正能量，从而实现明星传播的正效应。2020年新冠疫情暴发后，众多明星积极发挥自身影响力，如韩红等明星在第一时间募集善款、物资投入到抗击新冠肺炎的战疫中，同时凭借其强大的号召力吸引了其他明星积极捐款、捐物；王一博、李云迪等
明星在视频中呼吁大众注重个人卫生和防护；张艺兴、彭于晏等明星通过录制祝福视频的方式为一线医护工作者加油鼓劲。在特殊时期，明星发挥其正效应助力抗疫，给大众传递了正确的价值导向和满满的正能量。
在当代坚定文化自信的大背景下，明星不再仅仅是影视剧中的看点和流量，而成为中华优秀传统文化的传播者和价值引领者，如《陈情令》《庆余年》等一系列优秀I P 剧，利用明星正效应将中华传统文化符号和东方人文主义价值传向世界。在I P剧《庆余年》中，陈道明、张若昀、吴刚等明星的精湛演技，让范闲、陈萍萍等一众人物
正负同在与多维平衡：对I P剧明星效应的思考
李晓宁
（荆楚理工学院湖北荆门448000）
【摘要】互联网时代，I P剧日益成为我国影视产业的主体。优秀的I P剧成就了一批明星，一批I P剧借助明星效应也获得了好票房。明星效应有正效应也有负效应，I P剧的健康发展应该力求正效应，规避负效应，实现明星效应与I P精品、主题价值、经济效益、社会效益等多维关系的平衡。
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【关键词】I P剧；明星效应；价值观
【作者简介】李晓宁，荆楚理工学院广播电视编导专业本科学生。
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形象灵动鲜活、各具风骨，范闲殿前斗诗更是弘扬了中国传统诗词之美。明星正能量的演绎，不仅让观众扎根于中华民族传统美德的仁义礼智信之中，也让众多青年观众对传统文化产生浓厚的兴趣，进而燃起认真学习中华文化的激情。
（二）明星负效应及其表现
明星效应的两面性决定I P剧的明星效应中明星应充分发挥其正效应，尽力规避负效应，但是现实情况并非如此，不时出现明星效应失衡现象，主要表现在过度放大明星效应以及明星负效应对受众的消极影响这两个方面。
1.明星效应过度放大
明星效应的号召力的确很强，但过度追捧明星忽略文化内核与剧作质量致I P剧的收视率高开低走的例子不在少数。如，2018年由陈坤和倪妮等主演改编自小说《凰权》的I P大剧《天盛长歌》，其明星阵容是高级别的，但由于剧情混乱、拖拉，收视率仅为0.16，可见优秀的明星阵容可以促成经典I P剧，但无法借此一力成就I P剧。平衡明星效应须用心打磨精品，只有对网络原创作品进行严格的质量把关，
明星效应才能实现其价值。
2.明星负效应对受众的消极影响
郭敬明导演的电影《小时代4》，通过明星效应放大影片表达出一种偏物质化的生活、爱情、交友观，带给受众特别是青少年一些不良的影响，其负效应的成因，一部分是由于作品本身有着一定的价值偏向，但是明星效应的错误引导难辞其咎，明星的夸张演绎进一步加大了作品诠释的影响力，变相强化了观众的金钱欲望。因此，平衡明星效应的两面性不仅要做到长善救失，还亟须重视原创作品的质量。
（三）明星负效应的成因
1.媚俗倾向
随着我国观众体文化素质、审美水平等的提高，对I P影视剧作的要求也越来越苛刻[4]，鉴赏力的提升使观众不再满足低品质的影视作品。但如今，各类题材文学I P 资源横空出世，竞争激烈，一些I P作品改编成影视剧时为了迎合受众，不惜降低格调，出现了媚俗倾向[5]。明星为了迎合观众的低级趣味，通过媚俗炒作来获得影视剧的曝光度，舍弃剧作的品质及价值导向，选择拍摄狗血的恋爱、刺激的动作、夸张的剧情，甚至拍摄三级片，另一方面，为了投其所好，不断加大对热门明星的投资，好
角度测量的I P 剧作催生出演员的天价片酬。2014年广电总局针对明星天价片酬这一乱象出台了“限薪令”，遏制明星的高片酬，但直至2019年5月，周冬雨在《幕后之王》中的片酬仍高达1.09亿，遏制天价片酬非一日之功，行业自律不容缺失[6]。明星是剧作的晴雨表，他们的表现力和张力可以带给观众好的艺术享受，观众对剧作的高要求也让投资方倾向于用知名度高的演员来提高影片的收视率，但若顾此失彼，以低俗趣味迎得市场，甚至不靠精良的演技，而是以“出格”来获得巨额酬劳，引起影视市场成本上涨，这就不再是理性对待观众异趣的问题了。
2.不当炒作
作为明星人物，曝光率是首要的，长时间出离公众视线就可能被遗忘，于是明星人物在自己的人气和影响力处于低谷的时候，会用一些过激的手法来增加自己在公众当中的曝光率和人气，如处于过气状态的摇滚巨星窦唯，因诉求无法得到报社的满足而火烧记者汽车泄愤，以及2018年偷税8亿元的范冰冰在成为劣迹艺人后想通过时尚杂志和公益作品复出，这些行为遭至公众舆论的唾弃。无感电阻器
明星相对于普通人，影响力和号召力更大。中国电影家协会主席陈道明认为，电影工作者应坚守艺术底线和道德底线，通过言行影响更多人。明星应该严以律己，不断维护和提升自己的道德情操，为社会主义核心价值观代言，从而赢得声誉和人气，即使处于低谷状态的明星人物，也应以更积极的态度修身慎行，重塑公众形象，而非不择手段，甚或采取极端行为获得眼球，这样不仅自毁前途，还会给参演的I P剧和代言的品牌带来毁灭性影响。
3.触碰法制禁区
近年来，娱乐化倾向和网络化传播格局给明星带来更多外界诱惑，少数缺乏自制力的演员误入歧途，由此失去星途，并对社会造成不良影响，柯震东案便是一个典型的例子。柯震东通过《小时代》的成功，累积和巩固了在影视圈的影响力和地位，然而就在其大红大紫时被爆出丑闻，导致他以前塑造的阳光灿烂形象彻底倒塌，在接下来的《小时代4》当中，制片方虽没有替换其角，但做了拍摄角度的处理，始终没有给出其正面造型。作为引导社会潮流的明星人物，一旦触碰法制禁区，势必会付出沉重的代价，I P剧明星效应明显受到明星个人行为的影响，如果明星个人的行为失当甚至违法，将导致因星失剧的严重后果。
当下直接造成明星负效应的原因较为复杂，除上述原因外，还有商业化需求导致剧作速成、算法推荐导致剧情改变等因素。
三、多维平衡：I P剧明星效应的正道
I P剧明星效应正负同在，如何趋利避害是I P剧发展亟待解决的问题。
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（一）明星与网络原创精品的融合效应
I P剧大潮加剧了原本就危机四伏的影视剧本原创危机[7]，造成直接追求明星效应的快餐化局面，而网络原创剧本的枯竭导致前几年经典的I P作品消耗殆尽，像《流浪地球》这样新兴网络原创精品寥寥无几，大量抄袭的I P 剧作层出不穷，在内容乏力的语境下，想要抓住影视市场的主流受众，仅以明星效应来吸引受众注意，这是舍本逐末。我国已进入后I P时代，I P剧制作须重心下沉，重视网络原创精品，让明星演绎优秀原创内容，这样才能更好地发挥明星效应。
明星是I P剧的助推利器，网络原创精品更是I P剧的文化内核，二者缺一不可，只有二者相互融合、兼容并包才能相得益彰。而明星效应的基础是网络原创精品，唯有提高I P剧品质，及时推陈出新，才能满足时代要求，实现明星正效应。
（二）明星演艺与剧本主题价值的叠加效应
I P剧分级不同，其社会影响也不尽相同，遴选明星加入剧作前，制片方需对剧作和社会影响做全面的评价。明星人物承载着社会文化价值宣传职能，若其在演绎过程中背离时代核心价值观，势必带来负面效应，一些定格为社会正能量形象的明星人物，若去饰演一些反面角，角陡转所带来的形象混乱可颠覆受众的审美观，其效应可能适得其反。因此，制片方在遴选演员时不应该忽视受众对明星形象的喜好，明星在接受角时也应该审视所塑造的人物在受众心中的印象及其对社会的影响，正确评估I P 剧作的社会效应与意义，通过自己的角实现对社会的积极效应。[8]如吴京2017年拍摄的改编
自热门小说《弹痕》的《战狼2》，不仅是一部出的功夫剧作，还是一部饱含爱国情怀的具有一定时政彩的积极巨作[9]，不仅塑造了中国良好的国际形象，还在为受众带来精彩视觉感受的同时，进行了一场精彩的爱国主义教育，剧中吴京、张翰等超高人气明星人物，无疑是该片积极社会影响的最好载体，实现了明星演艺与剧本主题价值的叠加效应，是明星效应成功的典型案例。
因此，我们不仅需要在原创作品上追品质，也需要优秀明星将剧本的主题价值表现出来，二者有机结合必将助推明星正效应。
（三）社会效益与经济效益的统筹效应
市场经济社会，任何剧作一旦进入市场就成为一种商业投资行为，何况票房是影视剧的显著表征，追求经济效益无可厚非，但是一味追求经济效益会剑走偏锋。2019年的金鸡百花电影节上，上海电影集团党委书记、董事长任仲伦提到，要把社会效益放在首位，要使社会效益和经济效益相统一。明星在拍摄I P剧时须首先考虑其社会效益，通过自己塑造的人物形象表达原作的主题价值，从而影响观众，实现I P剧对社会积极、正面的文化传播效应。
I P剧作在制作初期就要努力寻人文影响与经济效益的共生之道，而不能通过不当的蹊径达到经济诉求。明星在剧作中的效应，应该是正面的、积极的，要以积极的社会效益促进经济效益。
结语
肩垫
I P剧借助明星赢得市场或者明星借助I P剧巩固其社会影响，本是常态化现象，今后这种趋势还会更加强劲。时代在变，I P剧的传播格局也在变，基于互联网成长起来的新一代受众的阅读期待发生了显著变化，多元的社会结构必然带来多元的受众需求，而目前我国I P剧制作水平还处于起步阶段，虽然关注了明星效应，也注意到了受众的差异性，却不能满足不同的期待视野，因此制片方、导演和演职人员在改编I P剧时应该以原创作品的质量为本，在此基础上遴选明星参演，这样就可以在更大程度上满足读者的视觉期待。同时，明星作为I P剧主要的参与者、推广者，应该严于律己，德艺双馨，进一步提升自己的社会责任感，努力拍摄充满正能量的好剧，满足人民日益增长的影视审美和娱乐需求。■
参考文献：
[1]吴昊.I P电视剧创作热潮的冷思考[J].青年记者，2016 (18):29-30.
[2]陈洪友.逻辑偏移与纠正：I P剧明星负效应及其应对[J].荆楚学刊，2019(06):69.
[3]陈洪友.逻辑偏移与纠正：I P剧明星负效应及其应对[J].荆楚学刊，2019(06):70.
[4]陈宜娟.浅谈全民艺术普及在全国审美素质提升中的作用[J].商业故事，2016(28).
[5]康思齐.2019年中国I P改编电影创作状况分析[J].艺术广角,2020(02):18-23.
[6]杨玉龙.狙击明星天价片酬不能只靠“限薪令”[N].中国商报,2018-11-16(P02).
[7]郑璇玉，博晶华.“I P热”与影视剧本原创危机的法律解读[J].长江文艺评论,2016(02):115-122.
[8]邱立.试探流行文化在网络I P剧中的投射与反思[J].新闻研究导刊，2017,8(18):152-152.
[9]彭唯.当我们谈论《战狼2》的时候，我们在谈论什么——做一个有情怀的人[J].北方作家，2017(5):76-77.
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