张维肖㊀㊀汪田田㊀㊀汤维茜㊀㊀杨池玉
(同济大学浙江学院珠宝系ꎬ浙江㊀嘉兴㊀３１４０５１)
摘㊀要：文创首饰是一种兼具设计感与文化感㊁在工艺和材质上满足量产要求㊁在价格方面符合大众消费水平的首饰类文创产品ꎮ传统文化与首饰设计相结合ꎬ可以为首饰创作提供更多灵感ꎬ促进传统文化的传承与发展ꎮ文创首饰的开发运用传统首饰设计的方法ꎬ提取自然㊁人文㊁饮食㊁建筑㊁传统工艺㊁天文等文化元素进行再塑造ꎬ以表达特文化的丰富内涵ꎮ文创首饰产业前景可观ꎬ为扩大文创首饰产业的规模和影响力ꎬ在管理体系建立㊁产品开发㊁宣传媒介㊁营销模式与渠道等方面需进一步优化和提升ꎬ使文创首饰产品焕发新的活力ꎬ带动珠宝首饰产业㊁文化创意产业及周边其他产业的融合发展ꎮ
关键词：文创首饰ꎻ开发路径ꎻ市场前景ꎻ发展策略
中图分类号:Ｆ７１３.５６㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－６７２８(２０２２)１９－００１３－０４
㊀㊀首饰是传统文化的重要载体之一ꎬ二者可以达成一种默契ꎬ优质特文化为首饰设计供应灵感ꎻ在首饰创作中融入文化符号ꎬ也是对优质特文化的弘扬与传承ꎮ 文创首饰 是一个新颖的概念ꎬ其兼具有设计感与文化感ꎬ开发面向大众消费体的文创首饰产品ꎬ有助于推动珠宝首饰㊁文化创意产业及其他相关产业的发展ꎮ
一㊁文创首饰的概念与意义
文创首饰即具有首饰用途的文化创意产品ꎬ包括项链㊁戒指㊁首饰㊁耳饰㊁胸针等ꎮ文创首饰需体现首饰设计的美感与文创产品所必备的创新性及文化内涵ꎬ在工艺和材质上满足量产的要求ꎬ同时在价格方面符合大众的消费水平ꎮ
优质的特文化为首饰的创作提供灵感与创意ꎬ部分文化符号能够为首饰消费市场带来巨大的流量支持ꎻ兼具设计感和文化内涵的首饰作品可以成为流动的名片ꎬ尽显优质文化内涵ꎬ有助于弘扬本土特文化ꎮ设计者和佩戴者对首饰的制作㊁佩戴或欣赏ꎬ都是与首饰所蕴含的文化进行交流的过程ꎬ更容易感受文化和理解文化ꎮ
将特文化应用于首饰创作之中ꎬ进行特文创首饰产品的开发ꎬ可以实现设计者㊁制作者和佩戴者与文化的交流互动ꎬ促进特文化的传承与发展ꎬ增强消费者对特文化的认同感ꎬ提升文化自信ꎬ从而以文化自信力推动文化创新ꎬ为文创产业增添活力ꎻ与传统的珠宝首饰行业中的产品相比ꎬ文创首饰受众更广ꎬ销量更可观ꎬ可以为珠宝首饰行业的发展提供动力ꎻ同时将文创首饰融入旅游等行业ꎬ可以实现珠宝首饰行业㊁文化创意产业与其他周边产业的融合发展ꎮ
二㊁文创首饰开发路径的探讨
(一)文创首饰的设计方法与思路
文创首饰的创作过程在考虑首饰用途的基础上ꎬ首先要寻适合将特文化与首饰类文创产品结合的切入点ꎮ特文化包括自然动植物㊁历史主题㊁人文艺术㊁饮食文化㊁建筑景观等ꎬ创作中可以将特文化分成物质型文化与非物质型文化[１]ꎮ物质型文化可以采用具象或抽象的表现方法ꎻ而对非物质型文化则主要运用抽象的表现方法ꎬ提取出其中最具有本质性㊁特征性的元素ꎬ再将其运用到文创首饰的设计中ꎮ(二)文创首饰的制作工艺与材质选用
特文创首饰在体现产品文化属性的基础上ꎬ需要考虑文创首饰的耐久性㊁制作难度㊁制作成本㊁产品进入市场的认可度等方面的要求ꎬ兼具品质感㊁美感
作者简介：张维肖(１９９２—㊀)ꎬ女ꎬ汉族ꎬ辽宁阜新人ꎮ主要研究方向：珠宝鉴定㊁珠宝文化ꎮ
毛发收集器和文化内涵ꎮ文创首饰推出后进入市场既要有产品的独特创意ꎬ又要符合大众化的消费ꎬ在制作工艺上需可持续量产ꎬ因而一些工艺水平颇高的纯手工产品ꎬ尽管承载着手艺人的智慧ꎬ但在市场中并不适合批量复制ꎬ不符合文创首饰的概念ꎮ文创首饰在材质选用及制作成本方面应控制在合适的价格定位ꎬ如选择１４Ｋ金㊁银等贵金属搭配天然半宝石材质以充分满足文创首饰的耐久性ꎬ同时具备一定的收藏价值ꎬ符合优质文化可传承可延续的特质ꎮ圆珠笔尖
(三)文创首饰的设计元素
１.文创首饰与自然植物㊁动物主题自然界中的动植物是首饰创作中的常用基础题
材ꎬ利用动植物元素进行文创首饰的设计ꎮ动植物不仅只是一种自然主义元素ꎬ可以和传统纹饰相结合ꎬ众多领域的传统纹饰都源于自然界的动植物ꎮ动植物纹饰的演变也透露着时代变迁不同民族生产生活
的发展ꎬ其更像是一种语言ꎬ记录人类认知自然的过程ꎮ将动植物主题的传统纹饰引入首饰ꎬ也是对不同阶段文化与文明的理解与传承ꎮ
２.文创首饰与人文主题
人文主题包括历史文化㊁思想智慧㊁文学作品㊁舞
蹈绘画艺术等元素ꎮ历史文化主题的文创首饰设计可以通过提取发掘遗址中出土器物的形态㊁代表符号㊁装饰图案等进行再塑造ꎬ了解本土灿烂文明的历史内涵ꎬ以拓宽首饰设计思路[２]ꎮ
箱包手把传统文化中的生肖文化㊁民俗活动㊁汉字语言㊁节
气等均蕴含了先贤延续至今的思想智慧ꎬ将思想智慧的符号与首饰设计相结合ꎬ首饰成为一种传达的媒介ꎮ对十二生肖的起源主要有图腾崇拜说㊁干支纪年说和民间民俗传说等三种观点ꎬ十二生肖由原始巫术礼仪活动的图腾形象逐渐衍变成如今代表吉祥寓意的视觉符号ꎮ如首饰设计中常用的蛇形象ꎬ既可以表达十二生肖的主题ꎬ又可与闽北崇蛇巡游民俗相结合ꎬ寓意对风调雨顺㊁幸福生活的美好祈愿[３]ꎻ同时也可用象形文字的形式进行创新表达ꎬ将蛇形象重释呈现生肖文字图案ꎬ实现生肖文化㊁象形汉字与首饰设计的创新融合[４]ꎮ
借助首饰对文学作品进行表达ꎬ可借鉴文学作品
中的场景描绘㊁人物妆容服饰和性格等文化符号ꎬ如将«红楼梦»作品与首饰设计相结合ꎬ以首饰为载体表现 红 文化ꎬ展现金陵十二钗的精神世界[５]ꎻ亦可提炼诗词中的文眼作为创作元素ꎬ以首饰形式表现诗词中的植物花卉形象ꎬ托物言志表达诗词主题与寓意[６]ꎮ
３.文创首饰与特饮食主题
食物是地域特和节日文化的表现形式之一ꎬ文
创首饰与食物元素相联系ꎬ设计中可以提取食物的造型ꎬ用宝石材料表现食物的彩ꎬ如提取粽文化中的三角造型拟作山峰ꎬ用孔雀石的颜表现粽叶ꎬ用无宝石表现颗颗鲜米ꎬ联结首饰㊁特食物与山水ꎬ表达浓厚的地域文化与情感[７]ꎮ
４.文创首饰与建筑景观主题
建筑元素一直是中西方首饰设计中的常用主题ꎬ
首饰作为一种立体的结构ꎬ仿佛是一种微型的建筑艺术ꎮ以中式亭台建筑元素为例ꎬ在其与首饰设计相融合的过程中ꎬ可以选择四角亭㊁翘檐㊁瓦当等具有美感和独特性的局部元素经过变形和夸张处理ꎬ进行首饰创作ꎬ表现中国古典建筑的风格魅力ꎬ使佩戴者感受社会的发展及建筑风格的变迁[８]ꎮ
５.文创首饰与传统工艺主题
首饰制作以外的传统工艺包括织染工艺㊁编织扎
制㊁陶瓷制作㊁漆器工艺㊁建造工艺㊁器械制作等方面ꎬ文创首饰设计与其他传统工艺相融合ꎬ二者工艺相辅相成ꎬ展现地域特文化ꎬ也成为首饰设计的创新之一ꎮ如将金属材料与陶艺相结合ꎬ实现不同工艺的跨界应用ꎬ以表现传统工艺本身的历史底蕴和吉祥寓意[９]ꎮ又将文创首饰设计与传统布艺相结合ꎬ可以运用抽象的方法提取布艺的纹饰㊁彩㊁材质及工艺元素等应用于首饰设计实践ꎬ以表达民族特及人文情感ꎬ实现对首饰材质的创新和对传统工艺的传承[１０]ꎮ
６.文创首饰与天文主题
以银河㊁天体等天文元素为主题的首饰蕴含了人
们对宇宙的探索与遐想ꎬ天文主题也给予了首饰设计师诸多灵感ꎬ古人吟诗赏月㊁夜观天象ꎬ天体运行规律指导和丰富着人民的生产生活ꎮ文创首饰在表达天文主题时ꎬ可以借鉴古代文献记载中对天文的描绘ꎬ将无限的宇宙集中于有形的首饰上ꎬ以展现宇宙的节
奏与韵律之美[１１]ꎮ
三㊁文创首饰的市场前景与发展策略
目前文创产业发展如火如荼ꎬ在各地推出的文创比赛中ꎬ首饰类文创作品也是其中重要的表现形式之一ꎮ在文化创意产业不断发展的背景下ꎬ将地方特与首饰设计结合ꎬ将首饰类设计作品打造成具有地方特并具有保值性的文创产品ꎬ是文创产业内容的一个创新之处ꎮ与此同时ꎬ各地区博物馆㊁展览馆㊁自然景区等都以不同形式开展特文创产品的开发ꎬ以中国国家博物馆文创产品为例ꎬ其文创产品类型主要有创意家具㊁服装配饰㊁文具办公㊁生活配件㊁邮品书籍等几个方面ꎬ其中首饰类产品销量亮人眼球ꎬ由此可见文创首饰具有非常可观的市场前景ꎮ(一)文创首饰市场的总体现状
国外高级珠宝品牌如Ｃａｒｔｉｅｒ(卡地亚)㊁ＶａｎＣｌｅｅｆ＆Ａｒｐｅｌｓ(梵克雅宝)㊁ＢＶＬＧＡＲＩ(宝格丽)㊁ＴＩＦＦＡＮＹ＆Ｃｏ.(蒂芙尼)㊁ＣＨＡＵＭＥＴ(尚美)等的珠宝设计灵感常来源于具有地方特的自然主题㊁园林建筑㊁文学艺术㊁生活题材等ꎮ这些创作灵感和题材ꎬ往往会表达一种专属的地域文化[１２]ꎬ因而高级珠宝品牌的首饰作品ꎬ在美的基础上还带有一种文化感ꎮ但从市场价格来看ꎬ高级珠宝品牌的首饰产品定价高昂ꎬ并不适用于普通大众的消费ꎬ对城市特文化的传播具有一定局限性ꎮ
目前国内珠宝首饰市场中主要有大众熟知的传统珠宝品牌和相对小众的设计师定制品牌两类ꎮ传统珠
宝首饰品牌的产品基于对产品成本的考虑ꎬ整体风格较为固定㊁单一和平庸ꎬ缺乏对设计内涵的考量ꎮ尽管品牌设计已经逐步意识到与传统文化的结合ꎬ推出部分贴合地域特文化的联名款产品ꎬ但适合大众消费的特文创类首饰产品在市场上仍然稀缺ꎮ一部分独立首饰设计师品牌在首饰设计创作中融入了传统文化元素ꎬ将首饰设计的美感与文化内涵相结合ꎬ开发了众多优秀的具有文化感的首饰作品ꎬ但首饰设计过程中着重关注材料与宝石的价值ꎬ而忽略了产品的可复制性ꎬ高级定制作品甚至只能限量ꎬ以至于作品并不成规模ꎬ缺乏知名度ꎬ这样的珠宝首饰并不适合于大多数消费者ꎬ与文创类产品的概念相悖ꎮ纵观目前珠宝产业及市场ꎬ仍缺乏优质的文创首饰专属的珠宝品牌ꎮ
目前在省区市的各类文创比赛中ꎬ均有好的文创首饰作品涌现ꎮ文创首饰主要依托于文创产品市场ꎬ利用各地区博物馆㊁展览馆㊁自然景区的资源设立文创产品门店或创立文创产品品牌ꎬ借助当地文化ＩＰ的影响力进行宣传ꎮ而文创首饰仅是其中的一个品类ꎬ其产品种类和数量都不足ꎬ尽管销量不俗ꎬ但是难以形成规模ꎬ一定程度上阻碍了文创首饰的开发与拓展ꎮ基于目前珠宝首饰市场及文创首饰产业的发展现状ꎬ应充分整合资源ꎬ探索文创首饰专属品牌的发展ꎬ将首饰设计与特文化相结合ꎬ开发更多同时适合普通大众消费的优质文创首饰产品ꎬ以促进首饰及文创产业发展ꎬ实现地方特与文创首饰的双赢ꎮ(二)文创首饰产业的发展策略
基于目前文创首饰总体现状ꎬ推动文创首饰产业的发展需要在管理体系㊁产品开发㊁宣传媒介㊁营销模式与渠道等方面进一步提升和优化ꎮ
在管理体系方面ꎬ为扩大文创首饰产业的规模和影响力ꎬ需要整合珠宝首饰产业和文创产业相关资源ꎬ推动建立文创首饰品牌ꎻ为保证健全的文创首饰销售模式ꎬ需完善营销体系基础㊁吸收文创产业技术人才ꎬ形成符合行业标准和市场需求的专业机构ꎬ对文创首饰类产品的市场营销进行专业指导ꎬ包括文创首饰品牌创立与经营㊁实体店面选址㊁文创首饰设计与开发㊁销售渠道的拓展㊁产品宣传方式与合作㊁人员培训与素质提升等ꎮ
在产品开发方面ꎬ应充分发掘高水平的设计人才ꎬ成立文创首饰设计团队ꎬ对优质传统文化进行筛选调研ꎬ创作系列高质量的兼具美感和文化感的创意首饰产品ꎮ
在宣传媒介方面ꎬ文创首饰依托文化内涵ꎬ首先自带有一部分流量支持ꎬ除借助文化ＩＰ的影响力外ꎬ应充分利用线下实体博物馆㊁展览馆㊁自然景区等的资源以及主流媒体的报道ꎬ举办线下交流活动ꎬ同时充分发挥互联网的力量多平台多渠道进行线上宣传ꎬ尝试跨界联名合作等创新推广模式ꎮ
立式小便器
不同于一般首饰类产品ꎬ文创首饰类产品蕴含着中国的传统文化和地域特ꎬ其粉丝客户对相应的文创首饰产品具有较高的黏性ꎬ在营销模式与渠道方
面ꎬ针对这部分核心用户ꎬ建立专业专项线上和线下销售渠道ꎬ加强相应管理ꎬ维系客户关系ꎬ提供个性化服务ꎻ优质的文创首饰本身有利于吸引和获取潜在客户ꎬ制订个性化营销方案ꎬ推动潜在客户向核心客户的转换ꎮ
文创首饰的线下销售应充分利用地域文化的资源优势ꎬ推出线下文创产品门店销售活动ꎮ除了传统的实体店销售方式外ꎬ在 互联网＋ 的时代背景下ꎬ文创首饰可积极开拓电商渠道ꎬ利用互联网的优势拓展客户资源ꎮ随着直播行业的悄然兴起ꎬ文创首饰类产品能够精准地投放到目标人ꎬ客户可以随时随地的观赏文创首饰的各个细节ꎬ并询问商家其价值㊁制造工艺㊁内涵等信息ꎬ拉进客户与产品间的距离ꎬ以提高产品销量ꎮ
(三)文创首饰产业发展的辐射效应
与传统的珠宝首饰行业中的产品相比ꎬ文创首饰受众更广ꎬ销量更可观ꎬ可以为珠宝首饰行业的发展提供动力ꎮ与此同时ꎬ在各行业深度融合发展的背景下ꎬ文创首饰的产品也与旅游业㊁制造业㊁农业等形成渗透㊁融合的发展模式ꎬ将带动珠宝首饰行业㊁文化产业与其他相关行业的共同发展ꎮ以旅游业为例ꎬ文化与旅游有千丝万缕的联系ꎬ文化是旅游的灵魂ꎬ旅游是文化的载体ꎮ文化创意产业与旅游相互融合发展ꎬ可以举办文化旅游节㊁打造文化旅游ＩＰ㊁举办文创首饰设计比赛ꎬ带动旅游业的发展升级ꎬ同时促进文创首饰类产品焕发出新的活力ꎮ
四㊁结语
文创首饰兼具设计感与文化感ꎬ在量产及价格方面更大众化ꎬ将优质的特文化与首饰设计相结合ꎬ可以为首饰创作提供更多灵感ꎬ促进传统文化的传承与发展ꎮ创作中可选取多种特文化主题ꎬ运用传统首饰设计的方法ꎬ实现首饰与文化的融合ꎬ以表达特文化的丰富内涵ꎮ文创首饰产业具有非常可观的市场前景ꎬ为推动文创首饰产业的进一步发展ꎬ需充分整合资源ꎬ推动建立文创首饰品牌㊁加大文创首饰
宣传力度㊁拓宽文创首饰营销渠道ꎬ使文创首饰产品焕发新的活力ꎬ带动珠宝首饰产业㊁文化创意产业及其他周边产业的融合发展ꎮ参考文献:
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