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新形势下利用新媒体短视频讲好国有企业故事的几点思考 吴 闯
（中国铁建大桥工程局集团有限公司，天津 303030）
摘 要：随着5G、人工智能等现代信息技术手段的应用，全程、全息、全员、全效媒体作用日益凸显，新媒体短视频异军突起，如今媒体格局和舆论场已发生巨变。对国有企业来说，由于行业的特殊性质，新形势下应如何进一步讲好故事、传播好声音？这是一个必须思考探究的课题。 关键词：短视频；国企故事；信息传播；策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）11-0230-022019年末，90后古风美食播主李子柒名扬海外。
她通过推出系列美食短视频，把田园牧歌的故事、博大精深的中国传统文化和审美意蕴讲得有滋有味、有声有。《人民日报》刊发评论文章《短视频，把好故事讲好》，为她点赞。
近两年，人民日报社抢抓机遇，推出系列主题力作，一度引爆全网。2019年9月，联合快手推出短视频聚合平台“人民日报+”，打响主流媒体建设短视频平台第一，并在新冠肺炎疫情发生后，策划推出《微视频|方舱37日》《武汉日记Vlog》等爆款短视频，生动形象地讲好了武汉抗疫故事，坚定了全国人民战“疫”必胜的信心和决心。
可见，短视频传播能够发挥大作用。李子柒的成功之“道”，人民日报社的大胆探索、大力创新，值得深思借鉴。
一、国有企业新媒体短视频传播面临的形势与困惑（一）新媒体加速迭代，短视频行业强势崛起从读文读图到捧着手机“刷”短视频，从单向的我说你听到多向传播互动，互联网时代下，传播的方式、渠道、速度正处于深刻变革中。同时，受众需求日益多样，参与意识显著增强，思想观念愈加开放多元，获取外界信息的方式与习惯也发生着改变，以抖音、快手为代表的短视频平台获得了大众尤其是年轻体的青睐，成为掌上舆论主阵地。
中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民
整体的88.8%［1］
。tt277
由此可见短视频应用的覆盖面和热度。（二）国有企业传播介质变革发展的“现实之问”作为国民经济发展的中坚力量，国有企业必须抓第二，团学工作的信息化建设。新媒体技术为团学工作提供了更多的信息平台，可以对团学工作进行及时有效的宣传，提高团学工作效率。信息工程学院主界面有3个主菜单：信息活力、信息乐学、小编专栏。每个主菜单下面又包含了学生最关心的子菜单模块，包括暑期实践，疫情实时，心理自拼，党团速递，四、六级查询，学分手册等。通过锁定学生最需要的资讯，收集整理数据，做好上传下达，促进团学工作的有效宣传，提高团学工作的效率。 第三，团学工作的民主化建设。在新媒体团学工作的交流平台上，每个学生都可以通过多种渠道获得信息，参与各种互动活动。学生最需求的就是表达自己的观点并且获得相应的评价内容。因此，信息工程学院推出特新媒体平台：心理蔷和权益菌。心理蔷可以通过人工咨询的方式实时疏导解决学生心理问题，并且推送“心理树洞”，方便不善于语言表达的同学匿名提出自己的问题和发表想法。权益菌是顺应大学生对自己维权意识不断上升的趋势应运而生的。权益菌定期收集学生提案，在限期内解决，同时予以公示，深化学生的权益身份，通过交互性强的平台功能促
进团学工作的民主化［3］
。
第四，团学工作的形象化建设。新媒体平台通过更为形象生动的形式来贯彻落实团学工作的精神和发
展，有利于更有效地传播团学思想。通过日常推送图文趣事、活动展示、优秀人物风采展示，更直接地让学生了解团学工作近期的开展情况，以形象化建设吸引学生对团学工作的支持。
南京航空航天大学金城学院信息工程学院将在接
沥青透水混凝土下来的拟开展的工作中侧重新媒体平台的创新点和实效性，以创新为接触点，以实效性为根本，完善新媒体环境下的团学工作新模式。学校和各二级学院团委都拥有自己的新媒体平台，在信息发布上确保了消息的连续性、稳定性，但缺乏信息真伪的筛选能力、对文字的谨慎态度，以及没有有效的实时反馈评价机制。这使得学生对其产生敷衍了事、厌烦甚至抗拒的心理。如何正确使用和管理新媒体，使得学生对此积极信任，是团学工作中亟待解决的问题。
五、结语
当下网络时代发展飞速，新媒体的运用范围也将全面广泛。团学工作者需抓住大环境下的机遇，正视新媒体给团学工作带来的问题和挑战，合理利用新媒体提高团学工作者的办事效率，促进学生提升学习团学思想的效率，加大对团学工作的支持力度。参考文献：
［1］ 周蕾，刘毓闻，高璐.利用新媒体开展高校团学工作的
路径探析［J］.教育教学论坛，2014（24）：2-3.［2］ 李欣怡.新媒体技术在高校团学工作中的应用
探索
［J］.高教学刊，2016（6）：188-189.［3］ 马腾，马卉.新媒体在高校团学工作中的应用策略［J］.
艺术科技，2019（6）：107.作者简介：吴倩（1991—），女，江苏徐州人，本科，助教，从事思想政治教育教学研究。 朱冬晖（1998—），男，江苏泰州人，本科，研究方向：思政教育。
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第11卷第11期
扁蓿豆
Vol.11 No.11231
住新机遇，求新求变，构建全媒体时代传播的新格局，进一步讲好国企故事，在树立良好企业形象的同时，彰显国企风采和中国力量。而当前部分国有企业，比如建筑、煤炭等行业企业，由于业务的专业性、特殊性，自办的新媒体平台在对外宣传树立形象上很难施展拳脚，有的因运营不善，成为“僵尸号”。可以说，这是缺乏“互联网+”思维的结果，出于赶时髦或强制要求，在开通前没有进行顶层设计、精准定位和深层考虑，导致新媒体平台成为披上互联网外衣的传统媒体，沦为另一个内部传播平
台，时常陷入“如何接招”应对之迷茫，“怎么推动不了”转型之疑虑，或是“为什么传播效果差强人意”媒体融合发展之困惑。
二、短视频传播特点与优势的分析从心理和感受上分析，受众更乐于接受动态、多角度呈现、全方位展示的内容，短视频传递的信息更加丰富多样，表现形式更加生动形象，现场感更强，直观性更佳，可赋予信息更多的价值传播功能，情感、态度和价值观可实现更好的交互，有深层次的价值引导作用，更能满足各类体的多样需求。此外，短视频时长短、录制操作简单便捷、制作门槛较低、生产高效、传播迅速、所呈现的内容更贴近大众生活。以上种种优势使得短视频平台成为了当下信息传播的主要媒介，“短视频+”传播新模式未来可期。紫外线吸收剂329
三、利用短视频讲好国企故事的策略流量、粉丝量、关注度等通常是衡量一个新媒体平台运营水平的标准。对国有企业来说，要在信息传播同质化严重、同行竞争激烈中实现媒体融合发展，讲好自己的故事，就要因时而动、应势而谋，树立互联网思维，充分利用短视频传播视听艺术兼具的优势，坚持以导向为魂、内容为王、创新为要、人才为基，并讲究传播策略和艺术，不断增强品牌黏性。（一）以导向为魂
国有企业特别要注重舆论阵地的导向性。必须讲政治、顾大局，明确目标定位，坚持正面宣传引导，使正确的政治方向、舆论导向、价值取向贯穿策划传播的各环节和全过程，唱响时代主旋律，引领主
流价值观。（二）以内容为王对新闻媒体来说，“内容创新是根本”。这是习近平总书记在视察解放军报社时强调的。对受众来说，“与我有关”的内容才是有价值有意义的内容。麻雀虽小，五脏俱全，短视频创作要注重用户定制、内容垂直细分。具体来说，首先要清楚“我有什么”“我的目标定位是什么”，揣摩“受众需要什么”，再想“我能给受众传递什么”“如何使故事内容持续保持新鲜感、热乎劲”。影响广泛持久的短视频内容一般是有意思的、有意味的，更是有意义的。这就需要在创作短视频时高标准定位、全方位谋划、深度挖掘、精细构思、高质量生产，分类整合生动有内涵的素材信息，再有针对性地进行合理融合，推出有思想、有温度、有情怀、有品质的精品，使好故事好声音得到完美呈现、有效传递。长此以往，逐步形成专业、真实、个性的品牌风格，以内容优势赢得媒体融合发展的优势。此外，在这一过程中要讲究拍摄手法、剪辑技术、叙事技巧等。（三）以创新为要
不日新者必日退。创新是一个媒体平台的生存之基、发展之道、活力之源。创作优质短视频作品，要在
传播内容、形式和手段上进行创新实践。
一是内容创新。丰富的素材内容是打造优质短视频的“地基”。这就需要多深入基层一线，善于观察思考，精心谋划，精耕细作，多创作出内涵丰富、思想深邃的精品力作。比如可以讲述背井离乡建设超级工程的人、鲜有人知的山区隧道施工故事等有特殊性、代表性的人和事。
二是形式创新。关键在于“融合”，“融”是方式，“合”是目的。这就需要把分类整合好的素材内容与Vlog、技能分享、动漫、街头采访、情景短剧、创意剪辑等展示形式巧妙融合，确保创意性强、视角新颖独特、互动体验感佳，达到预期传播效果。
三是手段创新。只有充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，才能占领信息传播制高点。这就需要适应社会信息化持续推进的形势，积极探索破解难题的新举措、新办法。比如应用知识图谱、用户画像、算法推荐等人工智能技术，提高工作效率和精准度；尝试“UGC+PGC”生产模式，即用户原创、机构创作、平台运营三位一体的模式，用户原创可以充分考虑受众对短视频的参与感，机构创作能确保内容在质量和审美上的优质性，平台运营则通过大数据技术，可量身定制及推荐相关短视频作品，最大限度地满足用户的心理需求［2］。（四）以人才为基
人才是第一资源。每一部爆款作品的背后都离不开一深谙新媒体传播规律、会挖掘懂策划、掌握多种技术应用的人才，更离不开一个高效协作的运营团队。运营团队就像一个人，要有头脑、躯体、四肢，只有健全发达，人员才能默契配合，只有采集、生产、策划、推广、互动等各环节有序衔接，团队才能高效运转。这就需要在发现、培养、激励和凝聚人才上下功夫，比如建立有效的体制机制、规范管理、提升效率、提供必要经费等，更好地激发队伍的创作激情和活力，营造“人人都是拍客、人人参与创作”的良好氛围，锻炼培养一批优质短视频制作者，持续推出系列精品。
四、结语
珊瑚姜除本文提出的举措外，还要抓住时机、把握节奏、讲究策略，在时效度上着力，体现时效度要求。“时”是指传播的时效时势，要坚持第一时间原则，把握好时机，根据抖音、快手等平台用户浏览高峰时段有针对性地进行推送。“度”是指传播内容的尺度、深度、广度，要坚持真实客观性原则，讲究原则性、方向性，针对哪些需要及时充分报道、哪些需要适度处理，都要拿捏好、研判好。“效”是指传播的效果，通过大数据分析、评论语义与情感分析等，对传播力、引导力、影响力进行全面深度评估，为下一步短视频创作与推广提供有价值的参考。参考文献：
［1］ 第44次《中国互联网络发展状况统计报告》［R/OL］.
中国互联网络信息中心，http：//v/2019-08/30/c_1124938750.htm，2019-08-30.［2］ 殷俊，刘瑶.我国新闻短视频的创新模式及对策研究
［J］.新闻界，2017（12）：34-38.作者简介：吴闯（1987—），男，辽宁海城人，研究生，硕士，政工师，研究方向：宣传教育。
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