塑料口罩
作者：吴琼 卜斌
来源：《合作经济与科技》2019年第24期
[提要] 网络直播的高互动性和高体验性等优势使其受到越来越多企业的青睐，纷纷投入资源，希望利用网络直播更好地提升品牌形象，带动企业销量及利润的提升，然而在网络直播方式下企业品牌营销还存在一些问题。本文在问题分析基础上，提出相应的营销对策，以期对企业网络直播营销效果提升帶来一定的启发和参考。 关键词：品牌营销;网络直播;营销策略
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
收录日期：2019年9月17日光子重构
机
一、网络直播方式的优势
（一）注重创意，快速传播。企业通过网络直播进行品牌营销的过程中，为了让用户主动分享和参与，必须注重策划的创意性。富有创意的内容能够产生强而有力的传播生命力，制造出病毒式的传播效果，并且能使用户与产品之间产生联动，增加用户黏性进而转化为购买力。网络直播中好的创意能使营销内容迅速传播，但创意不能仅仅只在乎传播的效果，还要注重树立好的口碑，除了娱乐化、干货化等不同形式化的表现方式以外，更要注重的是要保证直播内容积极向上、充满社会正能量。这样的内容才能增加更多渠道的转发与关注，还能引发用户的情感共鸣，得到社会认可，从而达到使品牌内容文化快速传播的目的。
（二）实时互动，深度卷入。在网络直播过程中，受众可以实时看到主播所介绍的产品和服务最真实的状态，而且可以通过发送弹幕和送礼物等方式与主播进行实时互动。这样更容易将企业的品牌与产品全方位展现给观众，增强受众的体验感，使受众提高对品牌形象与文化的认知度，进而产生购买行为。
（三）优化流程，精准营销。在直播过程中，主播可以引导受众关注企业的微博或，优化受众进一步了解企业品牌的流程，而企业也可以更好地进行用户管理。网
背心袋
络直播相对于传统广告可以更精确地了解受众在线点击观看量及行为等数据信息，这些数据为企业合理规划后期的产品和服务，以及未来的产品和服务的个性化设计又提供了数据支持，而且受众实时的反馈将可以帮助企业及时准确地分析每一次品牌传播的效果，进而调整优化品牌营销策略，为下一次的品牌传播提供有力的数据参考。
>束线带
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议