LBS类型及商业模式分析

一、休闲娱乐型
电子岗哨1)签到模式:
1用户需要主动签到以记录自己所在的位置。
2、通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户签到,满足用户的虚荣感。
3、通过与商家合作,对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励,同时也是对商家品牌的营销。
4、通过绑定用户的其它社会化工具,以同步分享用户的地理位置信息
5、通过鼓励用户对地点(商店、餐厅等)进行评价以产生优质内容。
该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到的习惯。而它的商业模式也是比较明显,可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。
2)大富翁游戏模式:
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主旨是游戏人生,可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具,并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。
这种模式的特点是更具趣味性,可玩性与互动性更强,比签到模式更具粘性,但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计,开发成本较高,并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。在商业模式方面,除了借鉴签到模式的联合商家营销外,还可提供增值服务,以及植入广告等。
二、生活服务型
1)周边生活服务的搜索:
铝塑分离以点评或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式,主要体验在于工具性的实用特质,问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。
2)与旅游的结合:
旅游具有明显的移动特性和地理属性,LBS和旅游的结合是十分切合的,分享攻略和心得体现了一定的社交性质。
3)会员卡与票务模式:
实现一卡制,捆绑多种会员卡的信息,同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息,充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合,这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面,使我们的生活更加便利与时尚。
三、社交型
1)地点交友,即时通讯:
不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键。
2)以地理位置为基础的小型社区:
四、商业型
1LBS+团购 
两者都有地域性特征,但是团购又有其差异性,如何结合?网站用户到一些本地的签约商
家,比如一间酒吧,到达后使用手机应用进行签到。当签到的数量到达一定数量后,所有进行过签到的用户就可以得到一定的折扣或优惠。
2)优惠信息推送服务 
网站为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。
3)店内模式:
网站将用户吸引到指定的商场里,完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。
Anttenna由美国手机应用程序开发商Antengo研发,融合了Craigslist(分类信息网站)、FoursquareLBS)、Twitter (微博客)等特征,打造一个基于手机的广告平台。在Anttenna上,用户首先可以犹如LBS一样,查附近的各类信息与用户;其次像Twitter所限定的140个字符一样,用户在Anttenna平台上所发布的信息是“微博体”,便于人们更快地掌握信息内容并方便传播;再次向Craigslist一样,Anttenna本质上可是各种类型的分类信
息广告,用户在这里可以发布和查询各类物品、服务的供求信息,并借助Anttenna平台进行实时地交流和互动,最后达成交易。
这样看的话,Anttenna的使用就非常方便了。当用户需要购买或出售物品:比如买某场足球比赛的门票、卖演唱会门票,可以犹如发布Twitter亮晶晶眼贴一样,分享到Anttenna平台,并标注基本的信息,比如价格、交易地点、时间等,当这些分类信息犹如Twitter信息在Anttenna平台上不断滚动的时候,会有其他用户看到,并进而与你进行联系,最后可能促成一笔交易,整个过程看上去很流畅,让你感觉到移动互联网的魅力。
对于Anttenna的应用,模仿起来是比较容易的,因为其所具备的三大特征都是人们非常熟悉而且习惯接受的。Anttenna也有很多扩展的空间,比如直接集成支付方式,让用户直接通过手机就能完成整个交易过程。相信Anttenna的模式可以给当前国内的一些LBS企业以借鉴,能够边培育用户体,边通过有效的方式实现自己的盈利。
国内LBS服务发展需要的条件:
1.商家资源支持
最近一个奢侈时尚的先锋品牌“上海滩”的里就特设了一个“City Chic For iPhone”的LBS应用下载版块。当你在上海滩餐厅打开应用记载你的地理位置,签到达到一定数量就有机会享受“City Chic”代金券,获得上海滩限量版产品和独家折扣。国内社交定位客户端应该更多融合商家的品牌来满足消费者的购买欲,这需要品牌商家的支持和认同。
就如Foursquare扭王字块模具Bravo TV达成合作,探索融合电视节目和位置社交服务的新商业模式一样,实际上也是Bravo TVFoursquare的认同以及支持,最后也是双赢的。
但是值得警惕的是,随着招行、腾讯、UC乐园等更多强势对手的加入,以及终端硬件厂商对应用及精准定位广告信息的涉足,未来2-3年内移动LBS的发展会面临较大的洗牌。
2.智能手机数量
由于国内智能手机的普及率较低,和已有智能手机的差异比较大,国内的LBS普及还需要时间和市场的发展。智能手机的差异化发展能否满足LBS的应用普及?面对着不断增加的智能手机用户,以及一个全新的商业领域,所有社交定位网站都不会轻易放弃,甚至还考虑开发非智能手机平台的客户端。
个人认为,智能手机才能真正完全发挥出社交定位客户端的功能,特别是现在越来越追求硬件升级的时期,软件又怎能落后呢?
3.应用收费模式合理化
目前Foursquare中的应用主要分为移动应用、Web网站、应用插件、可视化应用、游戏等类型,在全部应用中的比重分别占39%38%6%5%3%,其他一些应用占9%。其中,付费应用占77%,免费应用只占23%
不得不问,付费应用在中国能否符合一般消费者?值得欣慰的支付方面是,支付宝已经在布局移动支付平台市场。同样,也应该担心是否有足够的开发者对这方面应用开发感兴趣。如果两方面都达不到需求,那应用方面的缺失会让很多高端消费者选择其他应用软件,因为智能手机用户的软件安装率很高,但固定使用率是很低的。
4.与微博、SNS网站无缝结合
当签到信息发生变更的时候,用户能够通过Foursquare账号实现TwitterFacebook账号同步更新,方便快捷地与朋友分享更新内容。而国内众多的客户端也能做到和微博、SNS
站同步,但却没有做到无缝结合。实际上社交定位客户端并不会阻挡微博和SNS网站的发展,只是社交定位网站是一块还没有吃过的蛋糕,而其他网站也想分那么一块。
移动LBS的发展很大程度上依赖于其客户端的占有率即用户基数,社交定位的赢利模式虽然能看的清,但仍需要较大的探索,而且还有很大的创新空间。在国内,LBS应用于社交定位已经成为各大门户、网站和企业关注的重点,虽说第一个吃螃蟹的是勇者,但我觉得后来者,例如无所不能的企鹅,将会在有所创新的条件下得到更多的用户。各位创业者们,加把劲吧,千万别成了移动互联网LBS阵营的第一批炮灰。
“切客”改变传统社交方式
目前国内游8亿手机用户,其中手机网民达2.77亿,移动互联网的市场前景非常可观。据国内市场咨询公司艾媒的研究数据显示,过去三年,中国“切客”个人应用市场规模保持快速增长态势,由2008年的市场规模为3.35亿元,2009年突增为6.44亿元,到了2010年,这一数据改写为9.98亿元。预计到2013年,中国“切客”个人应用市场总体规模将突破70亿元,五年平均增幅将超过100%。
通信业与互联网业人士几乎已达成共识:“切客”的广泛使用将使中国的移动互联网真正发展起来。中国的3G网络开始不过两三年,但每年用户增长的速度令人惊叹。可依然有许多用户觉得电话就是“打电话、发短信”,因此站在3G门外观望。但当移动网络发展成我们现实生活中的一种便利方式时,估计没有人会抗拒这种潮流。
如今围绕衣食住行消费的应用尤其是旅游行业成为LBS发展的重要助推力量。而对于“切客”而言,LBS不仅能为他们即时获得所需要的资讯,甚至还能改变他们的社交方式。在这些平台上,你可以主动与这些与你有相同经历的人结为好友,并将社交关系从虚拟发展成现实。这是“切客”最让人动心的资源之一,它可让人部分解决了社交中的一个难题:变盲目社交为兴趣社交。
保安对讲机这块蛋糕虽然很诱人,但也是个“烫手山芋”,虽然现在盛大、网易等正在上演“百团大战”,但谁能玩到最后,现在还说不准。互联网观察员石安认为,在国内做LBS至少目前还有很多不确定因素。比如地理信息分享的政策风险,游戏对网站走向的影响以及游戏本身的问题,用户对隐私安全的保护意识,移动互联网的发展节奏远不如想像的那样乐观。

本文发布于:2024-09-23 00:36:54,感谢您对本站的认可!

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