“大数据”时代新媒体的发展现状与趋势——以贵州省为例 吴斌;付新
电容式触摸屏结构【摘 要】方兴未艾的“互联网+”浪潮,弹性地建构与重塑着新媒体的媒介形式与特点.随着技术和传媒的有机融合,媒体业的基因正从昔日的“内容”向今天的“技术”转变,“大数据”将日益成为新媒体产业的基础和平台.本研究以贵州省为例,探讨了大数据背景下新媒体的发展现状与趋势,揭示了大数据所带来的媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变迁,以及此种变迁所蕴涵的重大意义.
【期刊名称】《贵州师范大学学报（社会科学版）》
【年(卷),期】2016(000)004
板栗剥壳机【总页数】7页(P64-70)
【关键词】互联网+;新媒体;大数据
【作 者】吴斌;付新
【作者单位】懒人床贵州广播电视台,贵州贵阳550002;贵州广播电视台,贵州贵阳550002
【正文语种】中 文
【中图分类】C916
1967年,美国CBS技术研究所(哥伦比亚广播电视网)发表了一份关于开发EVR(电视录像)商品的计划，第一次提到了新媒体(new media)一词[1]。1969年,美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松提交的报告中,也多处使用“新媒体”,从此,“新媒体”开始在美国社会流行并扩展到全世界。但值得注意的是，当时提出的“新媒体”并非我们现在所说的“新媒体”：20世纪60至70年代，仍是报纸和广播大行其道的时代，电视机才刚刚全面走进美国人的家庭——1966年，全美彩电视机超过1000万台，约有87%的家庭拥有至少一台电视机[2]，此时电视录像业务才是上文所指的“新媒体”。
然而与以往的传统媒体不同的是，“新媒体”一词极具弹性。随着数字技术的急速发展，几乎每隔几天就会出现一种新的媒介产品，这些产品未经精确定位就都被归为新媒体一类之中。
新媒体所包含的媒介形式仍然处在发展之中，并且其膨胀趋势还在扩张之中。目前世界上对于“新媒体”的定义远未统一，专家们也是各执一词。联合国教科文组织关于新媒体有过一个定义，即“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介①*①新媒体(NewMedia)是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。”。美国的俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇(Lev Manovich)认为，新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息，但这些信息可以根据需要以相应的媒体形式展示出来[3]。清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为，新媒体是个相对的概念；新相对于旧而言，相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体。当然，在一定的时间段之内，新媒体的内涵有其相对的稳定性，如印刷媒体、电子媒体到数字媒体。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”[4]。
新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社化
②*②也可理解为：科技推动、以人为本、虚实相间、互动包容、市场主导。。 新媒体新在哪里？首先必须有革新的一面，包括技术上革新，形式上革新，理念上革新，而后者更为重要。单纯形式上革新、技术上革新则称为改良更合适，不足以证明其为新媒体③*③单纯将传统媒体融合新技术产生的“1+1+1……”延续的模式，不应称为新媒体。。理念上革新是新媒体的定义的核心内容。从这个意义上说，“新媒体”必须具备以下几点。
新媒体是具备价值的信息载体。载体传播一定的受众，具备信息传递时间、传递条件、传递受众的回馈反应等空间条件。这些综合形成媒体的基本价值和存在意义。
近几年来由于媒体种类的发展，各类媒体企业蜂拥而上，但经过市场考验而留下来的却少之又少。其中有一些就是因为其没有深入调研媒体核心价值所在而盲目拷贝别人的理念导致失败的；或者由于理念过于超前不能被市场认可，没有深度分析消费者形态而强加细分，最终导致无法体现媒体的基本价值，或者基本价值与市场不协调导致失败[5]。
新媒体应该具备基本的原创性，并区别于一般意义上个人或个别团体单独的原创性，应该是一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。更具备广泛意义的创新。
早期兴起的分众传媒、聚众传媒、框架传媒等细分受众的媒体都是在媒体理念上具有一定意义的原创性。以及后期细分到社区的安康、细分到医院的炎黄、互力等媒体，虽然复制了分众的细分概念，也不失为理念上创新应用成功的典范。
新媒体必须具备形成特定效应的特性，或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。网络在20世纪90年代中期接入我国，属于一种新型的信息载体，而且形成了巨大的效应，在特定区域特定时间内几乎改变了人的生活方式。这种效应必然产生特定的结果。由于这个效应的变化发展，不排除新媒体可以发展成为主流媒体的可能，也就是新媒体在一定的时机也可以脱离新媒体概念的限制。所有的概念都是随着时代的发展而变化。
超声波打磨机
新媒体作为媒体而存在，必须有一定的生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。近几年我国新媒体的发展日新月异，由于各类细分性媒体这种细分思维的影响④*④当前学界普遍将新媒体分为几类：网络新媒体、手机新媒体、新型电视媒体、其他新媒体。，各种形式的创意嫁接层出不穷。但是形式新、技术新并不能决定其存在的价值，在无情的市场面前，折戟沉沙的数不胜数。究其原因就是他们没有把握住新媒体的核心价值是什么，而盲目生搬硬套，导致其不具备一定的生命力。这些在混乱中夭亡的媒体不能算是媒体，更不能称其为新媒体。
当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。
截至2013 年底, 我国网民规模达6.18亿, 共计新增网民5358万人, 同比增长9.57%。 相比于2005 年的 1.11亿, 在短短的8年时间内, 增长了4.56倍, 年均增长57．05%, 市场渗透率也从2005年的8．5%增长到2013年的45．8%[6]。
2013年我国互联网广告收入同比增长46.1%, 高达1100亿元, 比2010年的325.5亿元增长了2.38倍,年均增长79.31%[7]。轮椅电机
网络广告在快速增长的同时, 细分市场地位也在发生革命性的变化。 2010-2013年, 搜索广告收入从24.09 亿元增长到317.9 亿元, 市场份额从 7.4%增长到28.9%, 超越品牌形象广告和搜索关键字广告, 成为占比最大的网络广告; 而品牌形象广告收入从145.17亿元增长到264亿元, 市场份额却从44.6%大幅度下滑到24%。得益于我国网络购物交易规模的高速成长, 垂直类搜索广告发展潜力大。2013 年我国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元, 同比增长42%。以淘宝、京东和去哪儿为代表的电商平台高速成长, 推动垂直类搜索广告成为第一大网络广告行业。例如, 去哪儿2013财年总营收为8.509亿元, 同比增长69.6%[8]。
我国的主要互联网媒体的广告收入仍然保持高速增长态势,百度的广告收入破300亿元大关, 超过央视成为我国第一大广告媒体, 奇虎360 同比增长88．3%, 搜狐增长51%。虽然我国互联网媒体经历过这么多年的高速增长, 2013年依然保持了40%以上的增速[8]。
游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的 《2013年中国游戏产业报告》①*①目前对游戏产业的定义包括：专用游戏设备游戏、PC端游戏、移动端游戏三大类游戏产业的总和，三大类各自细分，本文不赘述。显示,2013年, 游戏市场用户规模约达4.95亿人, 同比增长20.7%;比2008年的0.67亿增长了6.39倍, 年均增长127.76%。游戏市场实际销售收入达到831.7亿元,同比增长38%; 比2008年的185．6亿元增长了3.48倍, 年均增长69．62%[9]。 云主机51web
2013年, 上市的网络游戏公司虽然增速已经相对平缓, 但是依然保持着10%以上的增长速度。例如, 搜狐的同比增速达到17%。
2013年，新媒体产业的主体——互联网企业依然高速增长,并已经达到较大的规模。在规模方面，腾讯收入过600亿元,成为我国最大的传媒企业和文化企业;百度的广告收入达到318.02亿元，过300亿元，成为我国最大的广告媒体;阿里巴巴的收入也超300亿元; 搜狐、网易的收入也将近100亿元②*②根据各上市公司的财报整理所得。。
在增长速度方面,欢聚时代的增速高达122.4%,奇虎360的增速高达104.0%, 虽然百度的体量已经很大,但是增速仍然超过43.2%。优酷土豆开始盈利。优酷土豆2013年第四季度营业收入达9.01亿元,同比增长42%,首次实现季度盈利;新浪微博2013年整体收入1.883亿美元,同比增长170.94%,虽然2013年整体依然亏损但第四季度已经实现单季度盈利②。
2013年, 阿里巴巴、百度、腾讯、网易、苏宁纷纷进入互联网理财市场,互联网金融高歌猛进。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议