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视界观.2021.05
李颖
（山东工艺美术学院，山东，济南 250014）
摘 要：随着社会和经济的快速发展，人民生活水平和生活质量的提高，其消费水平和消费能力也日益提升，消费需求呈多样化的发展。在这样的状况之下，现代大众在购买商品时除了对产品质量的要求，对产品的包装也有了越来越多的关注，在现代包装设计中，设计者也不再仅仅注重包装的功能设计，而更加追求包装外观设计的创新性、趣味性、文化性，以更好的凸显产品的个性，吸引消费者的眼球。因此，在文化创意产业的快速发展中，也给包装设计带来了更多的机遇和挑战。本文分析了当前文化创意产业发展背景下的包装设计的重要性，并对包装设计创新发展的路径进行了探索，以期现代包装设计能够在文化创意产业发展浪潮下获得良好的发展。关键词：文化创意产业；包装设计；功能设计；创新设计 文化创意产业Cultural and Creative Industries，指的是一种在经济全球化背景下产生的，以创造力为 核心的产业，是一种基于知识产权保护的，通过科技、生产、创意进行文而化之的一种极具生命力的新兴产业，涉及艺术、科技等多个领域。伴随着近年来电子商务的快速发展以及物流行业功能的不断完善，包装在各行各业中的需求也是越来越多，包装设计的重要性大大提高，在这样的状况之下，新时期的包装设计面临着新的机遇和挑战。在此背景下，包装设计如何能够与时俱进的进行创新和改变，值得我们深入地思考，而如何运用文化创意的精髓，并在此基础上促进包装设计的良好发展也需要我们深入地探索。
一、文创产品包装设计的重要性
当消费者进入商场超市进行购物的时候，映入眼帘的便是海量的商品以及它们琳琅满目的包装形象。包装便成为消费者与商品联结的第一道媒介，通过包装，消费者认识商品，了解商品，选择商品，购买商品。因此包装作为保护商品、运输商品等功能之外，还包含着极其重要的媒介功能和附加价值，传达出商品的特点、气质、个性，以期与其目标消费体产生共鸣。包装设计的重要性也并非一概而论，而是依其产品的品类的不同而有所不同。其中应用要求最高的应属文创产品，即文化创意产品，是指依靠产品研发、创意拓展，对其使用功能、文化内涵等进行提炼和发展，通过科技和现代化生产，而创造出来的具备市场价值的产品。其设计核心就是“创新”。因此对文创产品的设计及其包装的设计相对来说要求也是比较高的，也就是说，包装设计是文创产品构成的重要组成部分，因此包装的功能设计和视觉设计需要具有一定的独特性和原创性。否则，就难以体现文创产品的创新性，造成消
费者视觉的审美疲劳，不能有效吸引消费者的眼球，设计效果也往往差强人意。
二、文创产品包装设计存在的问题
保护商品、展示商品的内在品质是包装设计所追求和所要达到的基本目的，同时，通过包装设计可以在一定程度上体现出文创产品的文化性和附加值。文创产品便是与文化、传统息息相关，而商品文化性的展现我们常见的就是在产品包装设计中灵活的融入一些传统文化符号，这样不仅使包装设计能够体现文创产品的文化内涵的同时，也有利于我国优秀传统文化的传承和发展。但是，在当下的包装设计中，一些设计师为了追求产品的文化性，而将传统文化元素生硬的运用于产品包装设计中，以致于不但不能增添文化内涵，甚至还会使商品俗套化而激发大众的厌恶心理。忽视了现代包装设计中的文化性的设计原则，不利于现代包装设计在新时期的创新发展，也不利于商品价值的提升，更不利于新时期我国优秀传统文化的传承和发展。
同时，随着社会和经济快速发展以及城市化进程的加速，环境污染、能源、资源过度浪费、紧缺等问题不断出现，我们赖以生存的空间环境面临着严重的挑战。为了缓解日益严
重的生存危机，反对过度包装，倡导绿生态设计理念在现代设计领域应运而生，绿生态设计的相关理念也越来越多的融入到了包装设计之中。但是针对于当前的包装设计而言，部分设计师生态环保的意识淡薄，也不能有效的应用绿生态设计的相关理念，在材料的选用方面一味的追求美感，过多
的应用不可再生资源或者影响生态环保的材料，这与当前国家和社会大力倡导的生态环境保护是不相符的，也不符合社会和时代发展的要求。
更有甚者，将普通的产品贴上层层标签，夸大其效用，运用精美华丽的包装，包裹品质一般甚至劣质的产品，我们在现代社会中可以经常见到一些过于奢华、结构繁琐的产品包装，这都是包装材料浪费无度的体现，并运用广告效用主打礼品市场，欺瞒诱导消费者以赚取高额的利润，消费者有时也只是苦笑着，“买椟还珠”，将劣质产品丢弃，而将包装留下以作他用，令人哭笑不得。其商家在提高产品生产成本的同时也加剧了资源浪费和能源的过度消耗，还容易对现代大众造成不良消费观念的错误引导。
三、文化创意产品包装设计的创新发展路径（一）体现文化创意产品的特化和功能性
不管是文化创意产业，还是普通产品的包装设计，都是以创造为中心而展开的艺术活动，也都强调个性的创造。包装设计的过程就是对商品从事新形象塑造和创作的过程，而当前文化创意产业的良好发展为包装设计的创新发展提供了更为广阔的空间和新的思路，也对包装设计提出了更多新的要求。文创产品本身就具有一定的创造性和策略性，必然带有产品及其功能的独特性，其包装设计需要在其产品设计的基础上体现出产品的特点和功能，这是创意的必然要求，也是设计的灵魂所在。
例如台湾日出月饼（见图一），其产品设计创新较强，注重特化设计，体现出其文化创意，从而摆
ee22脱了当下市场上月饼包装设计中存在的千篇一律和过度包装的问题，体现了其视觉设计中的创新性，不管是其在产品的类别组合方面，还是在包装材质、结构方面以及视觉形象、彩搭配方面，都非常注重创新，运用质朴简约的手法，既表现出其文化意蕴，又表现出人文关怀，凸显出创意，吸引消费者的注意力，受到其关注和喜爱。所以，在文化创意产业背景下，包装设计要尤其注重产品自身所具有的特化和创新性，以在满足现代大众不断增长的审美需求促进自身良好发展。
（图一）台湾日出月饼产品组合
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（上接第160页）
争取生存权力而自强不屈、前赴后继的英雄故事。讲好这方面的故事，就会激发艰苦奋斗、自强不息的爱国主义精神。阜阳的著名特产“枕头馍”就可以作为开发对象。除了可以吃的整箱包装的实物之外，也可以把枕头馍的来历、制作工艺、历史沿革、工艺改造、历史故事等作为艺术素材激进行二次
加工。枕头馍的来历与南宋抗金名将刘琦有关。刘琦（1098-1162），字信叔，甘肃静宁人，骁勇善战，任陇右都护时与西夏人作战，屡战屡胜，成为威震西夏的英雄。而真正使之名震四方的则是南宋初年的顺昌大捷。绍兴十年（1140），在赴任东京副留守的途中，刘琦率兵3万前行到顺昌（今阜阳市），遭遇兀术率领的数十万南侵金兵，遂决计留守顺昌，以枕头馍为干粮，以“寺门之薪”的壮志激励士兵，足智多谋，最终以少胜多，大败金兵的铁浮屠、拐子马战术，创造了南宋第一次大捷的历史记录，成为与岳飞并称的南宋名将。
第四，壮大旅游产业，提高两个效益。比如戚继光在东南沿海抗倭斗争故事，就可以作为一个文创产品，进行深度发掘，写好文学文本，以各种形式讲好这一中国故事。这个故事主要围绕何谓倭寇、倭寇的来源与危害、沿海人民深受其害、政府的态度与措施、戚继光及其戚家军的历史贡献。这一故事既可以通过雕塑、绘画、漫画等形式来呈现，也可以通过抖音、微视频、微电影等方式展开，还可以通过诗歌、小说、散文、戏剧等文学形式来创作。另外，地方小吃与特风味也可以纳入旅游文创产品，如太和板面、阜阳格拉条等。再比如，魏野畴（1898-1928）烈士本为陕西富县人，与杨虎城等先驱为好友，是西北地区共产主义活动的先驱者和党在西北地区最早从事军事活动的领导人。1928年2月任中共皖北临时特委书记，4月任皖北革命军事委员会总指挥，与吴岱峰等人组织领导了皖北（即阜阳）；4月9日，
在率领起义部队转移途中被捕，4月10日在临泉老集惨遭杀
害，壮烈牺牲。阜阳点燃了皖北革命烈火，打响了中国共产党在安徽地区反击中国国民党的第一，在党领导的革命斗争史留下了光辉的一页。在迟浩田将军题词的烈士纪念馆内，壁画栩栩如生，但光线不足，观者不易看清。如果能把壁画内容转化为视频资料的话，效果就会大不一样，在爱国主义教育中将会发挥更大作用。
总之，只有坚持辩证思维、综合思维和历史思维，积极创新，主动出新，激情求新有关旅游的文创产品才能丰富多样，才能使社会效益和经济效益达到高度统一、为中华民族伟大复兴做出更大贡献。参考文献：
[1]李甜.关于文化旅游产品开发的路径与模式的思考[J].文化产业. 2020(31).
[2]黄惠平.文化资源整合的区域旅游文化创新发展[J].办公室业务. 2020(01).
[3]刘万昱，徐星明.珠峰文化旅游产品开发[J].旅游纵览(下半月). 2019(02).
生物航煤作者简介：郭世轩（1965年10月-），男，汉族，安徽阜阳人，博士，教授，文学院副院长，硕士生导师，研究方向：文学基本理论、中国文化与诗学、旅游文化等。
基金项目：阜阳市人文社会科学重点项目“阜阳市特文化资源嵌入旅游商品开发的发展规划与实践机制”（FYSK17-18ZD20）。化学膨胀螺栓
（二）体现文化创意产品的文化性和现代性
文化创意产业以文化为核心属性，其发展前景光明、潜力巨大。我国是一个历史悠久，具有多元文化的文明古国，文化资源非常丰富，优秀的传统文化更是不胜枚举。随着我国文化创意产业基地的相继形成，文化创意产业的发展速度也在不断的加快，所以，在文创产品的包装设计中要积极借鉴、学习和吸收世界先进设计理念，并将我国优秀传统文化与包装设计进行相互融合，增加现代包装设计的文化性，探索既和世界接轨，又具有民族文化特的发展道路，使包装设计朝着健康、良好的状况不断发展。另外，在文化创新的浪潮下，中国丰富的传统元素的运用也是现代包装设计文化性提升的有效途径。通过对传统文化元素的合理应用，可以提升包装的内涵，进而提升产品的内在品质。同时也可以让消费者获得潜移默化的影响，让包装成为中国优秀传统文化在新时期传承和发展的载体，进而促进中国传统文化在新时期的弘扬、传承和发展。
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（三）体现绿生态环保的可持续性设计理念
在现代设计中，绿生态设计的理念也日益深入人心，其在现代包装设计中的应用也是包装设计在当前时代发展背景下的正确路径。绿生态设计理念可以渗透到现代包装设计中的各个环节，无论是包装设计中的材料选择，还是工艺处理，亦或是废旧包装回收等环节，都可以融入绿生态设计的相关理念，在以可持续发展观为指导的现代包装设计中，优化商品包装在经济、环境和社会效益三者之间预应力电杆
的关系。如台湾日出食品的包装（见图二），使用大豆油墨，可降解环保用纸以及无任何防腐剂的食用时间和标记说明。在文化创意产业发展背景下的现代包装设计可以将文化创意和绿生态环保进行统筹兼顾，即在包装设计中不但要将文化创意充
分的展现出来，也要显现出绿生态设计的相关理念，使商品包装既具有文化创意，又具有生态环保性。
（图二）台湾日出食品包装四、结论电水壶底座
随着社会的发展，传统的以视觉美感为中心的设计已经不能符合时代发展的要求，新时期的包装设计不但要注重时代性，也要注重历史性，更不能忽略了文化性，同时也应该充分考虑创新性，并要充分把控平衡，才能更好的进行设计和创造。在文化创意产业发展背景下的包装设计，必然是以文化创意为前提和基础，以文化创造力的提升为创新的有效途径，在改变当前千篇一律的包装设计的同时，将绿生态设计理念融入到其中，在促进现代包装设计创新发展的同时进一步推动中国优秀传统文化的弘扬、传承和发展。参考文献：
[1]何蛟，任丽莉.基于文化创意产业视角的包装设计研究[J].现代交际，2018（4）：119-120.
[2]鲍方达.文化创意产业发展背景下的包装设计[D].吉林大学，2015.
[3]
夏小斐.浅析文化创意产业发展下的包装设计[J].艺术科技，2016，29（3）：262-262.
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