2019年21期总第906
空转锁期
前言：近年来我国整体经济建设处于不断上升中，不仅提高了百姓的生活质量，同时也带动了各行业的发展。此外，互联网技术已经成为我们日常生活中的重要组成部分，可以依靠互联网技术有效解决“衣食住行”问题。对于互联网营销企业来说，也要顺应时代的发展潮流，将互联网营销技术与传统营销模式相结合，这样才能帮助企业建立竞争优势，进而对企业的利润效益作出保证。因此，本文从崭新视角出发，针对大数据精准营销策略进行研究，使其能够优化传统营销模式的弊端，对广大企业网络营销能力的提升具有一定的现实意义。 一、应用大数据精准营销的必要性1.科学提升网络营销精度
将大数据技术与网络销售模式相结合，能够准确了解到客户需求，这样可以针对不同种类的客户推荐不同的产品，从而科学提升产品销售效率。在当前行业市场竞争日益激烈的情况下，企业只有针对客户需 求问题进行研究，并且对销售策略进行调整，才能保证网络营销策略的精准性。同时，在销售过程中以及售后阶段，大数据还可以对客户的需求情况进行综合分析，从而对原有的信息进行调整，这样便可以保证相关客户信息具有时效性，商家可以更加精准地分析出客户的真实喜好，最后达到精准营销的目的。
2.促进网络营销策略的可行性手动滤水器
反馈体系在大数据精准营销中担负着比较重要的动作，能够将客户的综合需求情况反馈给系统进行分析处理，并且能够定期对数据信息进行更新，从而有效抵消了客户信息的片面性。此外，在开展大数据精准营销时还要根据市场交易数据与客户消费记录进行综合分析，这样才能够保证网络营销策略的准确性与可行性，从而明确掌握行业市场的变化趋势与客户体的喜好情况，强化营销策略的执行效果。
3.完善网络营销服务体系
在保证营销策略的准确性与可行性后，还要针对网络营销体系进行全面建设，企业想要得到永续发展，就要针对产品与服务不断进行优化革新，这样才能不断拓展客户体，在确立自身行业市场优势的同时，还能够帮助企业打造良好的品牌效应。因此，完善网络营销服务体系，能够有效提升客户体验，在准确掌
握客户的兴趣爱好与消费特点后，方便企业更好地推送各类产品信息，这些都是传统营销模式不具备的，因此只有将大数据精准营销作为基础，才能科学提升企业网络营销服务能力。
g蛋二、传统网络营销模式存在的问题1.销售模式单一且缺乏精准性
传统营销模式销售体系单调，不能满足行业市场多元的发展需求。同时，针对客户体推送产品时没有科学结合客户实际需求，主要应用、以及QQ 等方式向客户推送营销信息，存在单向性的弊端，由于没有合理的反馈体系，无法对客户真实需求进行整合分析，多数企业在经营发展中只重视自身产品的综合性能，而没能掌握客户提出的相关意见，虽然部分企业建立了反馈体系，但是没能根据反馈信息修改营销策略，从而导致营销策略形同虚设。
四头精雕机2.营销策略缺乏科学性
信号浪涌保护器在传统网络营销中，始终将自身作为市场主体，没有意识到客户需求的重要性，企业管理人员在制定发展战略时，只是将自身发展目标作为参考，却没有将行业市场的变化情况与客户体的真实需求列入其中，这样就会导致营销策略缺乏科学性，同时还会使营销策略具有极大的盲目性与主观性。例如，部分企业在针对产品制定营销策略时，由于缺乏此类产品的历史销售情况，通常情况下管理人员都会借鉴其他产品，虽然两种产品的本质大致相同，但是在产品特性与受众体方面仍旧存在差异，因此如果企业没有完善的信息分析体系，而采取盲目营销的策略，将会直接影响到产品销售效果，而
且也无法在行业市场中建立竞争优势。
3.未能准确分析客户需求聂铭杰
在当前客户至上的年代，企业想要保证自身的利润效益，便要使自身产品与服务体系得到客户体的支持与认可，这样才能提升客户的忠诚度，这也是网络销售策略的重要作用，就是在稳定老客户的同时，还要不断开拓新客户，这便需要对客户体的实际需求进行准确分析。但是，根据当前网络营销实际情况能够看出，部分企业由于缺乏意识与技术，进而无法为对客户需求进行精准分析。因此，企业只能向客户体推送大量宣传广告，这些广告非但不能解决客户的实际需求，还会对其造成一定的
基于大数据精准营销的网络营销策略研究
■黄伟
广西职业技术学院
摘
要：随着互联网大数据时代的到来，为百姓的工作与生活提供了极大的便利，能够帮助我们更好地解决生活中的各类问题。
尤其是互联网营销模式，可以为客户体提供更为优质的服务，从而促进行业的可持续发展。因此，本文针对大数据精准营销问题进行研究，并且针对当前阶段的网络销售模式进行分析，首先阐述了大数据精准营销的概念及其在网络营销中的重要性，其次指出传统网络营销模式存在的问题，最后提出基于大数据精准营销的网络营销优化策略，希望对相关从业人员提供一定的参考与借鉴。
关键词：大数据；精准营销；网络营销；优化策略
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