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「经济学」三个字，听起来就会令⼈不由的想到，⽣僻难懂的定论，错综复杂的图表，不知所⾔的话术，以及离我们很远的那⼀，看起来就⼗分聪明的社会精英。
在普通⼈的⽣活中，「经济学」是最不被待见的存在，最为⽣硬的学识，但匪夷所思的是，这样⼀件被普罗⼤众所抵触的学说，却是离普通⼈⽣活最近，关乎⾐⾷住⾏的规则与原理。
经济学家格⾥⾼利 • 曼昆在《经济学原理》⾥说：「家庭和社会⾯临着如何配置稀缺资源的决策。从我们拥有的资源少于我们所希望的意义上说，资源是稀缺的。经济学是研究社会如何管理其稀缺资源的。」⽽对于普通⼈来说，也需要在买与卖，挣钱与花钱，⼲活与享受之间徘徊权衡。
你想要买辆车，那么⼆⼿车是否划算以及是否有保障？⼈们常常凭借经验和常识办事，但经济学告诉你，这种逆向选择的利与弊。你有⼀段好死不死的⼯作，你想要离职，但⼜不知道是否应该⾛出这⼀步，经济学告诉你如何⽤机会成本来理解这⼀切。 爱情不能完全⽤经济学去解释。但如果你爱上⼀个不那么爱你的⼈，已经付出了很多，依然没有等来想要的爱情，是就此放弃，还是再接再厉？如果你不⽢⼼之前的种种牺牲与付出，经济学会告诉你，沉没成本不是成本，⼈要学会及时⽌损。
自动排焊机有位经济学家⽆不犀利的说：「学习经济学并不能保证你不失业，但可以让你理解，为什么你会站在领取失业保险⾦的队伍⾥。」事实上，经济学就是对⼈⽣活中，⼀切和利益挂钩的⽣活事项的规律研究。
学习经济学，可以有助于你了解⾃⼰所⽣活的世界，以及这个世界是如何运转的。有助于你理解政府政策的优与劣，以及如何对个⼈产⽣影响，帮助你更好的做出个⼈的决策。
本期的推⽂，就为⼤家带来了10个和普通⼈⽣活息息相关的，基本经济学原理，让你透过现象看本质。通过本质，更明⽩⾃⼰该做的取舍与选择。
1
不完全竞争
当你想要买⼀包薯⽚时，你会发现超市⾥柜台上，只有那么两三种牌⼦。当你想要吃泡⾯的时候，也只有为数不多的品牌可供你选择。这个时候，⼤多数⼈不会去想，为何这世界上有成千上万个⼯⼚，可供选择的品牌却少的可怜？但经济学家会去考虑，并且⽤不完全竞争，来解释⽣活中的很多事情。
学家会去考虑，并且⽤不完全竞争，来解释⽣活中的很多事情。
不完全竞争是指这样⼀些市场：完全竞争不能保持，因为⾄少有⼀个⼤到⾜以影响市场价格的买者（或卖者），并因此⾯对向下倾斜的需求（或供给）曲线。包括各种不完全因素，诸如垄断竞争等。 听起来很复杂，但解释来说就是，并不是每个企业都有平等参与市场竞争的机会。事实上很多类商品，都由该品类的市场寡头们所把持着，普通企业甚⾄更好的商品，都很难进⼊⼈们视线。
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电动雕刻刀很多年前⾼考可以说是完全竞争，因为⼤家的起点差不多，接受的教育以及参与教育的途径都很单⼀。但现在⾼考就是不完全竞争，因为有钱⼈的孩⼦，往往有许多捷径可以⾛。经济好⼀点的家庭，也有能⼒给孩⼦报兴趣班，因此不完全竞争，变成了社会的通⾏法则。
2
机会成本
经济学家⽶尔顿 • 弗⾥德曼曾说过，如果要⽤⼀句话概括经济学，那就是「没有免费的午餐」。这⾥要为午餐所付的那个「费」，就是机会成本。这就意味着，⼈们所做的任何选择与取舍，都是⼀场机会成本的较量与权衡。
从经济资源的稀缺性这⼀前提出发，当⼀个社会或⼀个企业⽤⼀定的经济资源，⽣产⼀定数量的⼀种或⼏种产品时，这些经济资源就不能，同时被使⽤在其他的⽣产⽤途⽅⾯。
也就是说，这个社会或这个企业所获得的⼀定数量的产品收⼊，是以放弃⽤同样的经济资源来⽣产，其他产品时所能获得的收⼊作为代价的。由此，便产⽣了机会成本的概念。机会成本所指的机会必须是决策者可选择的项⽬，若不是决策者可选择的项⽬便不属于决策者的机会。
例如某农民只会养猪和养鸡，那么养⽜就不会是某农民的机会。⽽相应的，养猪和养鸡，则是该农民
的机会，选择养哪⼀类所耗费的必要成本，就是该农民的机会成本。
3
沉没成本
沉没成本是经济界最棘⼿的难题之⼀，处理不好很容易导致两种误区：1、害怕⾛向没有效益产出的「沉淀成本」⽽不敢投⼊。2、对「沉没成本」过分眷恋，继续原来的错误，造成更⼤的亏损。
⼈们在决定是否去做⼀件事情的时候，不仅是看这件事对⾃⼰有没有好处，⽽且也看过去是不是已经在这件事情上有过投⼊。我们把这些已经发⽣不可收回的⽀出，如时间、⾦钱、精⼒等称为「沉没成本」。
在经济学和商业决策制定过程中会⽤到「沉没成本」的概念，代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常⽤来和可变成本作⽐较，可变成本可以被改变，⽽沉没成本则不能被改变。
2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授说：「如果⼀项开⽀已经付出并且不管作出何种选择都不能收回，⼀个理性的⼈就会忽略它。这类⽀出称为沉没成本。」
接着，他举了个例⼦：「假设现在你已经花7美元买了电影票，你对这场电影是否值7美元表⽰怀疑。
看了半⼩时后，你的最坏的怀疑应验了：这电影简直是场灾难。你应该离开电影院吗？在做这⼀决策时，你应该忽视这7美元。这7美元是沉没成本，不管是去是留，这钱你都已经花了。」
4
不完全信息
所谓不完全信息，是指市场参与者不拥有，某种经济环境状态的全部知识。新凯恩斯学派认为，不完全信息经济，⽐完全信息经济更加具有现实性。
信息不完全，不仅是指那种绝对意义上的不完全。即由于认识能⼒的限制，⼈们不可能知道在任何时候、任何地⽅发⽣
信息不完全，不仅是指那种绝对意义上的不完全。即由于认识能⼒的限制，⼈们不可能知道在任何时候、任何地⽅发⽣任何情况，⽽且是指「相对」意义上的不完全，即市场经济本⾝不能够⽣产出⾜够的信息并有效地配置它们。
作为⼀种有价值的资源，信息不同于普通商品。⼈们在购买普通商品时，先要了解它的价值，看看值不值得买。但是，购买信息却⽆法做到这⼀点。⼈们之所以愿意出钱购买信息，是因为还不知道它，⼀旦知道了它，就没有⼈会愿意再为此进⾏⽀付。
这就出现了⼀个困难的问题：卖者让不让买者在购买之前，就充分地了解所出售的信息的价值呢? 如果不让，则买者就可能因为不知道究竟值不值得⽽不去购买它。如果让，则买者⼜可能因为已经知道了该信息也不去购买它。
在这种情况下，要能够做成「⽣意」，只能靠买卖双⽅并不⼗分可靠的相互信赖：卖者让买者充分了解信息的⽤处，⽽买者则答应在了解信息之后即购买它。因⽽在市场交易中会导致道德风险，使得市场效率低下，在⼀定程度上限制了市场的作⽤。
5
⼽森法则
⼈为什么会喜新厌旧？⼀段初期激情四射的感情，为何会越来越形同嚼蜡，索然⽆味？经济学上有个著名的⼽森法则可以解释：「同⼀享乐不断重复，其带来的满⾜感会不断递减；同⼀享乐不断重复，第⼀次和第⼆次所获得的满⾜感最⼤。」
⼽森法则也被称为边际效⽤递减法则。通俗的说法是：开始的时候，收益值很⾼，越到后来，收益值就越少。⽤数学语⾔表达：x是⾃变量，y是因变量，y随x的变化⽽变化，随着x值的增加，y的值也在增加，但是增加的幅度在不断减⼩。
根据边际效⽤递减法则，消费者消费某⼀物品所获得的边际效⽤，还是有可能呈现负值。以吃饭的数量为例，当吃饭超过某⼀数量时，消费者会吃不消。此时再多吃饭，反⽽成为类似处罚的效果，再多吃的结果将导致负的边际效⽤。
⼈们⼀直以来都认为发展经济，是为了给⼈类创造更多的幸福。⽆奈事实却出现了与⼈们的愿望完全相反的情况：⽆论是在国内还是国外，都有⽣活越富裕却越难以幸福的现象。
这就是随着经济的发展⽽出现的「幸福递减律」，也就是西⽅经济学中所称之为的「边际效益递减规律」。
6
囚徒困境
囚徒困境是1950年，美国兰德公司的梅⾥尔 • 弗勒德，和梅尔⽂ • 德雷希尔，拟定出相关困境的理论，后来由顾问艾伯特 • 塔克，以囚徒⽅式阐述，并命名为「囚徒困境」。
两个共谋犯罪的⼈被关⼊监狱，不能互相沟通情况。如果两个⼈都不揭发对⽅，则由于证据不确定，每个⼈都坐牢⼀年。若⼀⼈揭发，⽽另⼀⼈沉默，则揭发者因为⽴功⽽⽴即获释，沉默者因不合作⽽⼊狱⼗年。若互相揭发，则因证据确实，⼆者都判刑⼋年。由于囚徒⽆法信任对⽅，因此倾向于互相
揭发，⽽不是同守沉默。最终导致纳什均衡仅落在⾮合作点上的博弈模型。
囚徒困境，是博弈论的⾮零和博弈中具代表性的例⼦，反映个⼈最佳选择并⾮团体最佳选择。或者说在⼀个体中，个⼈做出理性选择却往往导致集体的⾮理性。虽然困境本⾝只属模型性质，但现实中的价格竞争、环境保护等⽅⾯，也会频繁出现类似情况。
囚徒困境所反映出的深刻问题是，⼈类的个⼈理性有时能导致集体的⾮理性，聪明的⼈类会因⾃⼰的聪明⽽作茧⾃缚，或者损害集体的利益。
7
阿克尔洛夫最著名的思想是，柠檬市场理论。甜柠檬效应是说⼀个⼈拿着⼀个青青没熟的柠檬，明明知道柠檬是熟透了
阿克尔洛夫最著名的思想是，柠檬市场理论。甜柠檬效应是说⼀个⼈拿着⼀个青青没熟的柠檬，明明知道柠檬是熟透了才甜，因为⼿上只有青⽪的，就说⾃⼰这个柠檬味道⼀定很好，会特别甜，何况有柠檬总⽐没有的好。这是⼀种消极的⼼理防御⽅式。
他⼀个著名假设就是：若你想买⼀辆⼆⼿摩托，卖主对这辆摩托的性能⼀清⼆楚，⽽作为买⽅的你却只能从这辆摩托的外形来作各种揣测，或者是从你试骑的那⼀刻的感觉来推断。于是，问题就出现了，由于这宗买卖的信息是不对称的，所以想让买⽅付款买⼆⼿⾼价车，⽐让他们⽤低价买⼆⼿车困难得多。
但在⼆⼿车市场上，好车车主只愿意以较⾼价成交，⽽次车车主却愿意以较低价出⼿。买主知道有⼀定的概率会买到次车，因此愿意出的价格就要打折扣。如果市场上的次车⽐例⼤到⼀定程度，这种折扣就⾜够⼤。最后，使得好车卖⽅不再愿意把车投⼊市场。结果，市场上只剩下了次车。
这种情况便被称作酸柠檬，即劣币驱逐良币。这也就能解释为什么假冒伪劣产品会充斥市场。「柠檬效应」还体现在其他很多⽅⾯，⽐如⽣活中常见的美⼥与野兽的搭配，帅哥旁边的⼥⽣看起来很普通等，都可以⽤柠檬效应进⾏解释。
8
阿罗不可能定律
不可能性定理是指，如果众多的社会成员具有不同的偏好，⽽社会⼜有多种备选⽅案。那么在民主的制度下，不可能得到令所有的⼈都满意的结果。阿罗不可能定理说明，依靠简单多数的投票原则，要在各种个⼈偏好中选择出⼀个共同⼀致的顺序，是不可能的。
这样，⼀个合理的公共产品，决定只能来⾃于⼀个可以胜任的公共权利机关。要想借助于投票过程，来达到协调⼀致的集体选择结果，⼀般是不可能的。
阿罗不可能定律，既是对西⽅所谓民主的选举制度，所存在的漏洞的⼀种揭⽰，也是对⽣活中⼴泛存在的，多数⼈选择投票得出满意答案的质疑。
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9
热转印油墨⾼跟鞋理论
全球某著名的公司，对数⼗年有关⼥性鞋⼦的流⾏趋势进⾏了分析。结果发现，当经济不景⽓、波动较⼤时，追求时髦的⼥性通常会选择鞋跟很⾼、看上去鲜亮惹眼的鞋⼦，⽐如⾼跟鞋、松糕鞋等。
在20世纪的经济⼤萧条和⽯油危机时期，它们⼏乎⼏度取代低跟凉鞋、平底公主鞋成为主流。⽽在经济平稳、⽣活较安逸的时候，⼈们则更愿意选择舒服的低跟鞋。出现这样的情况，是因为消费者想通过购买奢侈品来逃离现实，为⾃⼰营造想象空间。微型汽油机
在经济不好的情况下，⽣产商和消费者们可能利⽤这些看上去更加华丽、鲜艳的时尚鞋款来逃避现实、营造出繁华的幻影，填补⼼中的不安全感。⽽经济好转，或者做好节⾐缩⾷的⼼理准备后，对这些物品的渴求则⼤⼤减少。
10
马太效应
马太效应，⼴泛应⽤于社会⼼理学、教育、⾦融以及科学领域。马太效应，是社会学家和经济学家们常⽤的术语，反映的社会现象是两极分化，富的更富，穷的更穷。
「马太效应」，名字来⾃圣经《新约 • 马太福⾳》⼆⼗五章⼆⼗九节：「因为凡有的，还要加给他，叫他有余；没有的，连他所有的也要夺过来。」马太福⾳⾥的这个故事，⼤概说的是：⼜良善⼜忠⼼，⼜会殷勤管理的仆⼈，主⼈就会给的越多。反之，⼜懒⼜恶，⼜没有智慧管理的仆⼈，就要连本带利都要收回。
马太效应可以归纳于：任何个体、体或地区，⼀旦在某⼀个领域获得成功和进步，就会产⽣⼀种积累优势，就会有更多的机会取得更⼤的成功和进步。从⽽形成了⼀个著名的现象：强者会更强，弱者会更弱。
编辑 & 制作：才睿枭
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