丝绸JOURNAL OF SILK研究与技术第58卷第1期纺织类非遗关注度时空特征及其传播策略研究 —
李春笑，王燕珍，曲洪建
（上海工程技术大学服装学院，上海201600）
摘要：纺织类非遗具有较强的文化价值、经济价值等，然而纺织类非遗的发展存在大众认知度不高等诸多问题，有效的传播策略对提高大众对非遗认知度有重要意义，因此文章基于百度指数对纺织类非遗的公众关注度进行分
析。结果表明：与传统民俗相关的纺织非遗关注度时间规律性较强，受民俗活动、旅游季等影响较大；传统美术类与
技艺类纺织非遗受突发事件影响较大，影响关注度的突发事件为科教纪录片、非遗活动、时政等；经济、教育、纺织服
装业发展较好与当地政府对非遗发展较为重视有关，该地区对纺织类非遗关注度较高。由此，根据关注度时空特征
对纺织类非遗传播提供对策建议。
关键词：纺织；非物质文化遗产；百度指数；传播策略；时空特征
中图分类号：TS941.1文献标志码：A文章编号：10017003(2021)01005207
引用页码：011109DO1：10.3969/j.issn.1001-7003.2021.01.009
Study on spatial and temporal characteristics of textile intangible cultural heritage and its communication strategy:an empirical analysis based on Baidu index
L1Chunxiao,W Z ANG Yanzhen,QL Hon勿ian
(School of Textiles and Fashion,Shanghai Lniversity of Engineering Science,Shanghai201600,China)
Abstract:Textile intangible cultural heritage has strong cultural and economic value.However,the development of textile intangible cultural heritage has many problems like low public awareness,and effective communication strategies are of
great significance for improving the public awareness of intangible cultural heritage.The paper analyzes the public attention of
textile intangible cultural heritage based on Baidu index.The results show that：the textile intangible cultural heritage related
to traditional folk customs has a strong regularity of attention time,which is greatly influenced by folk activities and tourism视讯系统
seasons.The intangible cultural heritage of traditional arts and crafts is greatly affected by emergencies.The emergencies that
affect people's attention are scientific and educational documentaries,intangible cultural heritage activities and current
politics,etc.The good development of the economy,education and textile&garment industries is related to the local
government which pays more attention to the development of the intangible cultural heritage,and the area pays more attention
to the textile intangible cultural heritage.Therefore,countermeasures and suggestions are provided for the dissemination of
textile intangible cultural heritage according to the temporal and spatial characteristics of attention.
Key words:textile；intangible cultural heritage；Baidu index；communication strategy；spatial and temporal characteristics
2018年5月21日，经商财政部同意，文化和旅游部、工业和信息化部在各地推荐的基础上，制定了《第一批国家传统工艺振兴目录》，目录中共383项非遗项目，纺织类非遗占104项，近三分之一。中国纺织工业联合会于2017—2019年连续三年举办了中国纺织非物质文化遗产大会。各方对于纺织类非遗越来越重视，徐昕玥等［1］、安妮等［2］对纺织类非遗的资源进行了整理研究，另有学者对基于服装产业链的纺织非遗传
收稿日期：20200508；修回日期：20201204
作者简介：李春笑（1991），女，硕士研究生，研究方向为服装产业经济。通信作者：王燕珍，副教授，。承［3］、纺织类非遗产业化适应性⑷、实施路径等问题进行了研究。纺织类非遗现存问题主要有：人才匮乏；产品创新不够；市场混乱；销售渠道单一；消费者认知度底，
需求量小；产业链不完全；发展不平衡等。针对这些问题，学者们提岀的解决方案主要有：产学研结合；完善非遗相关法律条文；发展上销售渠道；新媒体传播等。但相关研究仅限于理论层面的探讨，未有实证分析。解决非遗发展问题的核心任务是提升国民文化自信，建立文化认同，而传播是解决根本问题的重要手段。现有国内关于百度指数的研究主要涉及旅游、传播、宏观经济、消费行为等领域，如对旅游人数、宏观经济走势［5］、消费行为［6］等未来趋势进行预测；或以百度指数判断某一传播方式的传播力大小［7］等。陈秀芳等［8］基于百度指数对印染类非遗关注度进行
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纺织类非遗关注度时空特征及其传播策略研究一一基于百度指数的实证分析
了研究，其研究内容主要针对关注度未来趋势的预测及影响因素的简要分析，并未对其时空关注度问题进行详细说明。
本文通过百度指数对纺织类非遗的关注度现状进行分析，根据关注度时空特征对纺织类非遗进行分类研究，比较并岀其有效的传播途径，对纺织类非遗的传播策略提供参考意见。
1研究方法及样本选择
中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告》中表明：百度 搜索在搜索引擎用户中的品牌渗透率达到90.9%，位居国内搜索引擎排名首位。百度指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算岀各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。百度搜索指数可以反映不同关键词在过去一段时间内的“用户关注度”［9打
纺织类非物质文化遗产是以纺织品为载体的非物质文化遗产，项目主要分布于国家级非物质文化遗产名录中的传统美术、传统技艺及民俗三大类别［l0］，国家级纺织类非遗86项（不包括子项），共30项被百度指数收录。其中传统美术类8项，传统技艺类9项，民俗类13项。由于蜀绣干扰性太强（有一首同名歌曲），故选取除蜀绣外的其余29项，并按传统美术、传统技艺、民俗三大类进行下一步研究。
2纺织类非遗关注度时间特征
2.1传统美术类
2.1.1总体趋势
以年为单位记录各项纺织非遗日均搜索指数，得岀传统美术类纺织非遗关注度整体趋势，如图1所示。由图1可知，苏绣逐年下降，湘绣、（北京）绢花缓慢下降，粤绣、汴绣、瓯绣、庆阳香包总体平稳。
一苏绣—湘绣亠（北京）绢花十粵绣800汴绣_瓯绣—庆阳香包
61
41
21
20152016201720182019
时间/年
图1传统美术类关注度整体趋势
Fig.10verall trend of attention to traditional arts 2. 1.2时间特征
以月为单位用鼠标截取所需时间点的搜索指数,2015年一2019年共60个序列样本，各项目时间关注度特征如图2所示。由图2可知，关注度时间特征可分为有规律型与无规律型两类。
「北总；汐血
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芒半导体激光器结构
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二
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图2传统美术类关注度时间特点
Fig.2Attention time characteristics of traditional arts 1）规律型。例如庆阳香包与（北京）绢花呈现一定规律。庆阳香包每年端午节关注度高，受民俗节日影响较大。（北京）绢花每年6月关注度较高，每年6月第二个星期六是中国“文化遗产日”，在此时间段北京市政府及相关机构会举办各样非遗活动，如“京津冀非遗联展”“手艺守艺科普教育”等活动，故关注度会随之提升。
2）无规律型。五种刺绣无规律性特征，受突发事件影响较大，苏绣、湘绣此特征较为明显，通过百
度对非遗项目关键词进行搜索，查与峰值时间节点相应的事件，由于单日日均搜索指数与单月日均搜索指数存在差异。本文综合单日与单月日均搜索峰值事件对其进行记录整理，根据内容将时间类型划分为科教纪录片、时政、影视剧、综艺娱乐、非遗活动等，见表1。
表1关注度峰值事件统计（美术类）
Tab.1Statistics of attention peak events（fine arts）
项目时间搜索值事件类型2015年8月25日1487
《指尖上的传承一一
苏绣》
科教
纪录片苏绣
2015年10月22日1552
习近平主席赠英国
女王苏绣《岁月如歌》
时政2016年9月1066
《锦绣纪—
—
引线美轮美奂的苏绣》
科教
纪录片2017年3月23日1223电视剧《因为遇见你》影视剧
健慰器具
2018年6月11日1173《非遗公开课》纪录片
2015年2月18日919“湘绣”闪亮丝绸之路时政湘绣2015年9月20日1302《偶像来了》湖南湘绣篇
综艺
娱乐2017年3月474电视剧《因为遇见你》影视剧粤绣
应力传感器2015年2月18日776
春晚以“四大名绣”作为
切入点设置非遗类节目
综艺
娱乐2017年3月305电视剧《因为遇见你》影视剧
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Study on spatial and temporal characteristics of text i le i ntangible cultural heritage and••-汴绣、瓯绣总体平稳无明显峰值，故未记录。蜀绣、苏绣、
湘绣、粤绣作为四大名绣，关键词搜索的关联性较强，故搜索
趋势呈现类似的特点。其中苏绣、湘绣、粤绣在2017年3月
均岀现峰值，调查发现在三者的关联资讯中均岀现了以刺绣
为主题的电视剧《因为遇见你》，说明影视剧对非遗关注度影
响作用明显。
2.2传统技艺类
2. 2.1总体趋势
以年为单位记录各项纺织非遗日均搜索指数，得岀传统
技艺类纺织非遗关注度整体趋势，如图3所示。由图3可知,
南京云锦、中式服装制作技艺明显下降后逐渐平稳，蜡染、蓝印花布、蜀锦缓慢下降，宋锦总体平稳；香云纱染整技艺、缂丝织造技艺缓慢上升，扎染明显上升。
1200r一云锦—扎染—蜡染十香云纱―绻丝
一4—蜀锦一＞—蓝印花布一•—中式服装—*一宋锦
200------------------------------二二
0--------------------------------------------------------------------------------
20152016201720182019
时间/年
图3传统技艺类关注度整体趋势
Fig.30verall trend of attention of traditional skills
2.2.2时间特征
1)规律型。由图4(a)可知，扎染、蜡染、蓝印花布时间规律较明显，其风格特点为民族风格较强，制作技法相对简单易学，各样教学活动可参与性较高。每年寒暑假关注度较低，由关注人年龄特征可以推断，关注此类非遗的多为高校学生，与陈秀芳等［8］研究结论一致。
2)无规律型。由图4(b)可知，云锦等纺织非遗无明显时间规律，受突发事件影响较大，云锦、蜀锦、
宋锦、缂丝古时均服务于皇家贵族，此类非遗工艺要求较高，成品制作耗时费工，在当今市场其产品美学价值、交易价格较高。
表2为传统技艺类关注度峰值事件统计。传统技艺类纺织非遗整体关注趋势大多是平稳或是下降，香云纱例外。通过香云纱峰值事件可以看岀，纪录片的传播形式对大众关注度的影响效果较为显著。
(a)规律型
时间/月
(b)无规律型
图4传统技艺类关注度时间特点
Fig.4Attention time characteristics of traditional skills
2.3民俗类
2. 3.1总体趋势
以年为单位记录各项纺织非遗日均搜索指数，得岀民俗类纺织非遗关注度整体趋势，如图5所示。由
图5可知，苗族服饰、蒙古族服饰、藏族服饰、维吾尔族饰、回族服饰波动型总体上升，朝鲜族服饰、布依族服饰、侗族服饰、瑶族服饰、彝族服饰、畲族服饰、黎族服饰、哈萨克族饰总体平稳。
2.3.2时间特征
由图6可知，民俗类纺织非遗整体规律性较强，每年3月、9月关注度最高，其次为5月.10月，与开学季、旅游季关联性较高。同时也会受到突发事件影响，岀现些微偏差，如藏族服饰。藏族服饰2019年的关注峰值偏离了9月，岀现在10月，调查发现2019年10月播岀的《爸爸回来了》《各位游客请注意》《穿在身上的艺术》等综艺均有涉及藏族服饰相关内容，也再次说明综艺娱乐类传播方式对提升非遗关注度有显著作用。
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纺织类非遗关注度时空特征及其传播策略研究一一基于百度指数的实证分析
苗族服饰 ■ 蒙古族服饰—藏族服饰—维族服饰 回族服饰—朝鲜族服饰—布依族服饰—侗族服饰 瑶族服饰—彝族服饰 畲族服饰 黎族服饰哈萨克族服饰
表2关注度峰值事件统计(传统技艺类)
Tab. 2 SLaLisLics of aLLenLion peak evenLs( LradiLional skills)
项目时间
搜索值
事件类型
2015年1月5日1 723《创造科技的力量》中国云锦：锦绣之巅
科教纪录片2015年2月6日1 6972015春夏巴黎高级定制时装周，劳伦斯•许携手南京云锦推出“敦煌时装秀”
时装秀
2015年9月14日
1 753米兰世博会云锦版《蒙娜丽莎》国内首秀时政
云锦2017年1月28日1 477
全国首家云锦主题餐厅落户南京
产销跨界2017年2月27日2 372肯德基星巴克推云锦产品
产销跨界2018年6月9日7 856《非遗公开课》
科教纪录片
2019年12月9日1 476“人类非遗代表作名录”申遗成功十周年活动非遗活动2015年10月24日1 625《布衣中国》科教纪录片2016年9月13日1 140《时代》科教纪录片2017年4月21日1 754
《香云纱》科教纪录片香云纱
2017 年 8 月 18 日
2 841《温暖在身边》科教纪录片2018年5月14日1 055《我有传家宝》：香云纱科教纪录片2018 年 12 月 6 日
1 601《探索发现》：香云纱情
科教纪录片2019年6月15日
1 202《地理中国》：奇特的丝绸珍品伦教街道香云纱
科教纪录片
2019 年 6 月1 051
第一届顺德（国际）香云纱服装设计大赛赛事活动2017年2月27日
2 405《苏州史记》：吴中绝技
科教纪录片缂丝2018 年 1 月 21 日
6 186《国家宝藏》：南宋朱克柔缂丝《莲塘乳鸭图》
科教纪录片2018年8月19日1 613《延禧攻略》（缂丝团扇背后的手艺人）影视剧
蜀锦
2015 年 2 月 19 日1 578
成都金沙太阳节「3D 灯光秀”展现古蜀珍宝非遗活动2017年4月25日827《了不起的匠人》：穿越两千年的蜀锦密码
科教纪录片2015 年 1 月 8 日
1 202《吴建华：神秘的宋锦布料》
科教纪录片宋锦
2015年6月22日736《守望端午：两代设计师的汉服情结》：用宋锦制作最华美的礼服
科教纪录片2017 年 5 月 14 日
764
2018 春夏宋锦高级时装发布秀
时装秀2019年5月6日581《新天龙八部》端游联合宋锦跨次元传承
网游跨界
中服
2015 年 4 月 13 日980
睡眠袜成龙拿熊猫穿着中式服装出席颁奖礼时装秀2015年6月29日968
《奇迹暖暖》换装游戏
网游跨界
苗族服饰一蒙古族服饰一藏族服饰一维族服饰畲族服饰一黎族服饰回族服饰—朝鲜族服饰一布依族服饰—侗族服饰 瑶族服饰一彝族服饰哈萨克族服饰
图6民俗类关注度时间特点
Fig. 6 ALLenLion Lime characLerisLics of folk cusLoms
时间/年
图5民俗类关注度整体趋势
Fig. 5 Overall Lrend of aLLenLion Lo folk cusLoms
3纺织类非遗关注度地域特征
3.1各地区关注度
检索2015—2019时间段三类纺织非遗项目累计关注度
排名前10的省份（或直辖市）数据并进行记录整理，其中广 东、江苏、北京、浙江、山东、上海、四川、河南8省市对三类纺
织非遗关注度均排在全国前10，对此8省市做总体关注度统 计，见表3。
由表3可知，大多数非遗原产地对该项目关注度最高。 江浙沪、北京地区更倾向关注苏绣、云锦、香云纱、缂丝等民族
彩较弱，工艺美术感较强的非遗项目。云贵川西南地区对 民俗类纺织非遗更为关注。
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Study on spatial and temporal characteristics of text i le i ntangible cultural heritage and••-
pppd248
注：加粗部分为该项目原产地搜索值。表3纺织类纺织非遗地域关注特征
Tab.3Regional attention characteristics of textile intangible cultural heritage
类别项目广东江苏北京浙江河南山东上海湖南四川河北苏绣167247158150127146148102126125
湘绣12493115907084811827763
粤绣138636556414543435234传统美术类汴绣544057301303430152325瓯绣2622201081112166106（北京）绢花1191031191108710086567594
庆阳香包1815261211129386合计646583560556477433413407371353类别项目江苏广东北京浙江上海山东四川河南河北辽宁云锦422225235213221194170161142100
宋锦125698466674543373021
蜀锦1091141199810094158787668
缂丝17612514912712910695939985传统技艺类香云纱11620013112011012291989293中式服装65809962596627515540
扎染165187178179149156155136127126蓝印花布16085881251027847453632蜡染1321601611361241221349797110合计14701245124411261061983920796754675类别项目广东浙江北京江苏四川山东云南贵州上海河南苗族服饰211178151162157142168194130127
蒙古族服饰1351251351281071218463100113
藏族服饰12611412611514810993509496
维族服饰13612311811910211172559496
布依族服饰1009775767256701376050
侗族服饰100817164604938994741民俗类瑶族服饰114616958544869474240彝族服饰856978682658116554440
朝鲜族服饰103929694748957366872
畲族服饰61116312920168122411
黎族服饰73425344353321212927哈萨克族服饰5033493531291472221回族服饰1008710090788677446484合计1394121811521082964947887820818818
合计搜索指数广东江苏北京浙江山东上海四川河南未记录未记录32853135295629002363229222552091未记录未记录
3.2关注度地域特征
各项非遗搜索指数排名前10的省市中，广东、江苏、北京、浙江、山东5省市均在榜上，结合表3累计搜索指数排名，对该5省市特点做进一步分析可知，对纺织类非遗关注度高的几个省市（除北京）均为沿海且纺织服装产业发展较好的地区，北京属政治中心，对政府发布的各样政策落实度较高，故对非遗关注度相应较高。
前人研究表明，旅游、经济、教育、政策等均会对非遗发展产生影响［11］。教育会提高人的知识涵养，使人对非遗产品的文化认同相应增强，进而会提高对非遗的关注度；经济发展水平与人们的消费能力成正比，在物质需求被满足后人们会追求更多的精神需求，所以经济发展水平高的地区对于非遗类文化产品的关注度会更高；文旅融合被证实是非遗传播的重要方式，因此旅游业发展较好的地区对非遗的关注度相应会较高；政府始终是非遗传承与保护的主导者，非遗项目较多的地区，政府相关部门会对其更为重视，相应政策的发布会影响众对其产生更多的关注。由中华人民共和国教育部获得各地区高校数量，由国家非物质文化遗产网获得各地区国家级非遗数量，由《中国统计年鉴》获得各城市年接待旅游人数、人均GDP等数据，见表4。其中广东年接待旅游人次与该省人口数量均为
全国首位，江苏高校数量为全国首位，北京人均GDP为全国首位，浙江国家级非遗数量为全国首位，山东国家级非遗数量与人口数量均为全国第二位。人口基数会影响搜索指数的累计值，除此之外，根据搜索指数值与各地区特点分析总结再次佐证了：旅游（接待旅游人次）、政策（非遗数量）、经
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