分析传统媒体与互联网媒体
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杭州日报显然是属于传统媒体阵营的，但近几年来，我们与网络媒体的融合已经日渐深入、深刻、深化。本文拟以杭州日报最近这两年来的实践为例，谈谈我们对传统纸媒互联网战略的理解。 我们的判断 毋庸讳言，以互联网为代表的新媒体已经给传统纸媒带来巨大的冲击，但同时也带来了前所未有的战略机遇。一直以来，我们对网络媒介高歌猛进式的发展保持着高度的关注，并在此基础上，通过缜密深入的思考，先后作出了两个判断：
早在年，尽管国内很多的传统纸媒（包括杭州日报在内）依然占据着强势的市场地位，但我们认识到，传统纸媒绝不能对新媒体的发展采取漠视观望的态度。相反，传统纸媒必须以最彻底的方式与网络融合，才有可能在新的发展时期再创辉煌。随后，世界报业的发展态势很快印证了这样的判断：
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（）年美国有多家有着悠久历史的报纸或倒闭，或停止出版纸质版，改为只在网上出版。其中不乏久负盛名的百年大报。
（）另一个纸媒帝国——日本，几张发行量雄踞世界前茅的大报，也首次出现集体性巨额亏损。令人瞠目的是，曾拥有万发行量、被誉为世界第二大报的《朝日新闻》不仅在其创立的年来首次出现赤字，而且这一数字竟高达亿日元。
（）据年新近公开的数据，美国年纸媒的总广告收入只有亿美元，比年大幅下降了亿美元。这个营收数额已经下滑至上世纪年代的水平。显然，在网络的冲击下，纸媒的生存危机已经迫在眉睫。虽然眼下国内纸媒的日子还比较好过，但如果无视媒介发展的整体趋势，很可能会让自己措手不及，贻误战机。
年的上半年，我们又作出了第二个判断：终端移动化将成为互联网发展的最新趋势、必然趋势而且是主流趋势。这是正在向网络转型的传统纸媒必需高度关注的一个趋势。截至年月底，中国网民规模达到了.亿，较年底增加万人，而手机网民规模为.亿，半年新增手机网民万。也就是说，用手机上网的用户增长速度及增长数量已经超过了用传统方式上网。这也是传统纸媒在制定自己的互联网战略时，不能忽视的一个重要判断。 我们的应对
基于上述两个判断，杭州日报主动应对，推出了以下战略举措：
. 提出“一报一网，报网合一”战略，兴办杭州日报网。
我们于年年底开始筹建杭州日报网，并于年月日正式上线运营。此前，国内的很多报纸或报业集团都已经有了自己的网站。但我们的杭州日报网却有自己的独特之处。首先，杭州日报网是杭州日报的同品牌网络，只为杭州日报服务。其次，我们并没有另起炉灶，另行招聘一个团队来办杭州日报网，而是通过全员转型，让杭州日报现有的编辑记者同时成为杭州日报网的编辑记者，最终实现以“一个编辑部，一套人马，同时运营两个媒介终端”的战略目标。“一报一网，报网合一”的核心内涵就是：在“杭州日报”整个品牌框架中，杭州日报与杭州日报网就像是一个硬币的两面，两者共为一体，报即是网，网即是报，两种不同的终端介质形态“比翼齐飞”，共同为“杭州日报”这个品牌服务。而在网络发展初期，报纸的强大影响力给了其很大的扶持助益。
得益于“一报一网，报网合一”的框架优势，杭州日报网上线后，取得了超常规的快速发展，具体表现在以下两个方面：
srvcc （）杭州日报网的流量快速增长。仅用半年时间，单日最高独立ip访问量就突破了万，日均独立ip访问量稳定在万以上。一年后，单日最高独立ip访问量就突破了万，日均独立ip访
问量稳定在万以上。这样的成长速度，在地方性的综合新闻网站是比较快的。这也说明，杭州日报网在较短的时间内初步形成了自己的影响力。
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（）杭州日报网在盈利模式的探索上也初见成效。上线第一年的个月，营收达到万。而年—月，营收就达到了多万，全年营收可以比年翻一番半。根据我们的测算，杭报网年运营成本在万左右，所以，年杭报网已能够实现赢利。更重要的是，通过近两年的运作，网站已经到了一些有望支撑持续发展的盈利点，这为今后杭州日报网探索成型的、系统的盈利模式打下了较好的基础。
．创办“城市通”，打造“三合一”新型融媒体。
年下半年，在杭州日
网上线半年后，我们又注意到，网络终端的移动化即将成为新的主流趋势。所以，我们马不停蹄，开始调研，并积极寻合作伙伴，提出了我们的移动终端战略。
琴谱架>三角形算法 年月日，杭州城市通媒体有限公司宣告成立。经过半年多时间的技术开发及内部测试，月日，杭州日报手机终端“城市通”正式面世，向社会公测。这标志着杭州日报成为真正意义
上纸媒、电脑屏、手机屏“三合一”的新型融媒体。
“城市通”利用目前最新的无线技术，向手机用户提供城市生活的各类资讯服务，可以实现新闻实时发布、资讯实时查询。
这样，杭州日报的纸质终端、电脑终端、手机终端就像三驾马车般实现无缝对接，可以全天候、全时段有效覆盖受众。杭州日报应对新媒体挑战的互联网战略也因之成型。
杭州日报自实施互联网战略以来，已经从一个传统意义上的平面媒体，颠覆性地转型成为融报纸、网络、手机为一体的全新媒体。很多报道，可以通过我们的直播车，在杭州日报网上以视频、文字、图片等多种形式实现实时播出。我们的手机终端“城市通”也可以进行同步报道，到次日一早，杭州日报的版面上则用传统方式再一次向受众传播报道。
未来的构想
目前，杭州日报的互联网战略正在以与时俱进、只争朝夕、大胆尝试的态势向前铺展。我们的努力方向是：继续探索报纸、网络、手机 “三合一”终端之间的互融、互促，并进而形成全新形态的媒介运营模式。展望未来，我们的重点集中在以下三大方面。
. 完善“三合一”运行
报纸、网络、手机三者合一的媒介终端，为媒体运营提供了极具想象力的空间。这三者各具特、各有优势，能够在不同的时点、空间为受众提供最符合其需求的资讯服务。而三者的融合、对接则可以实现最大范围的覆盖。目前，我们对报纸与网络之间的互动共融已经比较熟悉，新的课题就是要继续研究、探索、完善手机终端“城市通”与报纸及网络之间的“三合一”的运作模式。具体来说，可以分为三个方面：
（）三合一的报道策划
我们的新闻报道、新闻策划在实施之初，就立足于从三合一的终端来考虑问题。比如，年农历八月十八，我们对闻名天下的钱塘江潮水的报道就是一个例子。我们在现场安排了直播车，利用杭州日报网这个终端发布实时视频。同时，我们在城市通的新闻频道中发布图文报道。到了晚上，所有的资讯又被重新整合精炼，然后出现在报纸的版面上。
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