202011
News Dissemination
【作者简介】郭书君，浙大宁波理工学院传媒与法学院本科生；研究方向：传播学。
一
个国家的影视国际传播能力的强弱是衡量其文化软实力的最重要的标准之一，目前在我国的社会主义 新时代下，中国影视的国际传播也面临着较大的挑战和机遇。在中国特社会主义之下的影视文化传播需要依靠我国的文化自信，通过文化产业进行积极的文化输出，将文化资源进行有效地转化，提高影视作品的全局观，从而提升中国影视作品的质量，将中国的文化向世界进行有效的传播。 一、中国影视文化的传统传播途径（一）单方面传送
在中国影视早期的传播过程中，具有代表性的方式是单方面的传送，通过这种方式将我国优秀的影视作品输出到国外，利用外国的播放平台的优势达到与观众交流的目的。因为冷战的背景及一些政治原因，
在早期我国的影视作品文化主要突出表现的是为政治服务的目的，在这一时期的影视传播更多的以“宣传品”的形式出现，目的是为了把中国的革命经验向其他国家传播，在这个过程中，影视作品的商业价值并没有得到凸显，政治价值被更多地展示出来。
（二）双向交流
在经过单方面传输的传播时期后，双向交流成为我国影视作品的主要传播形式，各个国家举办的“文化节”等活动为优秀的影视作品传播提供了一个很好的平台。在增强国家之间的文化交流同时，每个国家的电视台、影视机构也都积极地加强交流活动，交换两国优秀的影视作品进行播出，但在这一时期的资源有限，国内的影视作品单指望这种形式进行大量的传播是不太现实的，并且这种形式的传播对我国的影视作品也有一定的限制，对于未来后期的宣发和品牌塑造都有一定的影响。
（三）参展增加曝光率
在近现代这个时期，优秀的导演层出不穷，例如张艺
谋、陈凯歌这些中国的第五代导演在各大电影节上都取得不错的成绩，斩获了许多奖项，为中国的电影事业发展提供了大量的机会，让世界都认识到中国的电影。但是这个时期我国的影视作品的输出还是不够强烈，因为我国的影视行业不是以一种规模统一化的形式进入到国际市场，所以传播力度有待
加强。此时影视作品与国外的交流已明显增加，借助卫星等科技技术，我国的传播手段正在一步步地朝世界靠拢，开通的电视频道也在不断地增加，通过电视信号将中国的文化、中国的声音传播开来。
二、现阶段影视传播的新路径（一）资源与互联网整合
资源的整合指的就是将国内优秀的影视作品大批量地放到网络上进行对外传播，实质规模化，能够让国外的观众朋友们利用网络欣赏到中国制作发行的高质量的影视作品。影视作品内容的整合，需要集中精力在影视文化方面下功夫，发展文化的创新，使得我国的影视内容更加贴近百姓的生活，传递的内容是积极向上的。另外，在我国的电影节平台建设上也需要重点关注，各大电影节的影响力在国际上都是不容小视的，利用这些平台的影响力将中国的影视文化传播出去。
高质量内容的影视作品在网络上进行投放的途径有两个，一个是本国将自己的作品放到国外的一些视频平台上，外国的观众可以通过网络进行影视点播；第二个则是让国外的观众利用传统的电视媒体，将其与互联网进行连接的方式进行影视作品的欣赏。
与传统的电视媒体传播不同，交互式网络电视主要还是依靠互联网进行传播，这个传播方式重视观众的需求，通过互联网上的影视资源不断拓宽市场，这种方式在国际上的发展十分迅速，中国也应该抓住这一新型的传播方式，中国的影视作品想要在国际上传播，它必须拥有当下社会流行的互联网思维，对影视作品的传播理念需要有超
新媒介语境下中国影视的国际传播“新”路径
电力安全性评价郭书君
（浙大宁波理工学院传媒与法学院浙江315100）
【摘要】目前的中国影视在新媒介语境之下的传播拥有一些新的特点。比如在新媒体的帮助之下，其传播可以穿过时间和空间的限制，并且在传播手段上也有着更多的选择。利用新媒体的优势进行传播，可以建立顺应时代发展的传播体制，将传统的媒体转化为现代媒体，媒体的单一性也将更具有综合性，传统思维的转变势必是现阶段中国影视能够走出去的必然之路。
【关键词】国际传播；中国影视；探索新路径
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钢管自动切割机新闻传播
前的观念，加快影视作品与互联网的融合，这也是加速我国优秀影视作品走向国际的一个方式。
（二）充分利用新媒体平台优势
目前很多发展中国家的媒体在国际上没有话语权，这些国家的文化在国际的传播上处于下风，正是因为文化的差异使得国外的观众对于我国的影视作品的内容还处在一个适应阶段，在这个过程中加快影视资源与各大新媒体平台合作，让中国能够拥有一个表达自我的机会，影视作品就是我国文化的代表，在传播这些优秀作品的过程中，一定的市场营销和宣传手段是必不可少的。
首先可以让我国的影视作品与国外一些知名的平台进行合作，比如Google 这种大的搜索平台，这些平台的宣传力度不容小视，他们将广告深入到大众的生活。通常，大部分观众在选择观影之前都会选择使用搜索引擎对该影视作品进行了解，在得到了相关的背景信息后再去观看影视作品的时候会对该作品的看法更加深入，所以在进行国际上的影视作品传播时，可以选择在搜索引擎上投入一下推广，将与影视作品相关的信息排在最前面，也可以在搜索的过程中适当地弹出与该作品相关的广告，吸引到大众的兴趣。
另外，与国外一些知名的视频网站合作也对我国的影视作品在国际上的传播有着很大的帮助，将国内一些优秀的影视作品卖给相关网站，或者可以赠送、互换，用这些方式加强两国的交流同时也传播了我国的影视作品；再者可以与这些网站合作出一块独立的板块，将中国的作品展示出来，为观众提供
涂布刮刀更多的观影选择。人际传播也是影视作品传播的一个途径，所以在前期作品的宣发过程中，尽量地扩大市场，将作品的口碑进一步的提上来。
（三）展现中国风采，传递中国声音
对于从事影视文化相关工作的人员来说，将影视作品向国际传播是他们从事文艺工作的一个重要任务，将我国优秀的影视作品进行有效地传播，实现预期的效果与实际的传播效果统一，因此对于影视行业的工作者的要求需要提高。
就目前来看，在传播我国的影视作品文化的过程中，因为文化的差异、内容等等原因使得国外的观众对我国的作品难以理解，内容的表述十分重要，所以，对于影视作品中的表达需要得以重视。要在进行影视作品创作的根本上解决这一问题，在我国作品进行传播的时候，根据相关国家的传统文化进行适当地更改是十分必要的，中国的影视作品普遍在亚洲国家接受度较高，这与儒家文化有着紧密的联系。但是对于西方国家，尤其是欧美以及非洲等与我国文化差异较大的国家来说，想要在这些国家进行我国影视作品的传播，那么对于这些国家的文化特点、表达方式、宗教信仰等等这些因素要在我国的影视作品中得以展
现，在不产生文化冲突的情况下使得我国的影视作品能够在这些国家得到良好的传播。像《媳妇的美好时代》这部电视剧，它能够在海外取得不凡的传播效果究其原因还是因为它没有与国外的国家展开
文化冲突，并且在表达上进行了创新的缘故。
（四）保持全局观念，讲中国故事
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坚持使用整体的、系统的思维来想问题、办事情是认识世界和改造世界的重要方法论。着眼于“文化强国”的建设全局是我国影视传播的重要方向，配合“一带一路”“大众创业、万众创新”等国家战略来进行综合而全面的推进。对此，进行系统性的谋划和创新是必须的，对于外国观众存在的对中国影视作品“看不懂”的问题，这就需要大力地打通中外之间的隔阂，将国外观众的日常观影习惯融入到我国的作品之中，打造融通中外的新观念、新范围、新表述，使得中国的影视话语体系能够与外国观众思维逻辑有效对接，创新中国影视文化表达方式，使其既拥有中华文化的烙印，又可以为外国观众喜闻乐见。
与此同时，深入整合影视的文化资源也需要同时进行，将力量集中在一些影视文化基础较深的地区并且积极扶持发展当地的文化创意产业，促使我国的影视作品更加接地气，并表现出其未来的发展方向。另外，进行世界级影视文化交流平台的建设也需要重点关注，不断提高“上海电影节”“百花电影节”等这些国际影视平台的影响力，进而为我国的影视文化传播厚实平台基础，增加我国优秀的影视作品曝光率，使得它们能够成功且有效地在国际上进行传播。
结语
综上所述，我国的影视作品想要进行有效的国际传播，那么传统的思维模式也需要向互联网思维模式进行转变，将传统单一的电视媒体传播形式向多元化的信息技术传播模式进行转变，顺应新媒体的发现，借助互联网的优势进行传播。另外，中国的影视作品想要走向国际市场，拥有规模化地推广也是必不可少的，在影视作品前期的宣传和营销上也需要重视。最后，在传播影视作品的同时将中国的传统文化传递出去，让世界看到中国文化的软实力，让中国优秀的影视作品对世界的影响达到最大化。■参考文献：
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微波功率放大器[3]王文娟，崔潇.中国影视节目国际传播的特殊性和路
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