【摘 要】 随着移动互联网的发展，一种新型广告模式——移动视频广告应运而生，并凭借稀缺的价值、超高的点击转化率等优势一跃成为广告业界新宠。面对受众日趋个性化的需求，移动视频广告面临诸多挑战，还需以多元化传播样态抢占市场与流量份额。
【关 键美颜棒 词】移动视频广告；价值；传播
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【作者单位】魏银川，郑州师范学院。
【中图分类号】G220 【文献标识码】A 【DOI】10.ki45-1216/g2.2018.08.021
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如今，电视等传统媒介的收视率被移动端视频抢占，众多广告商嗅到了这一商机，纷纷推出移动端视频广告，吸纳了庞大的高活跃用户。如在微博、、QQ空间等大众“每日必览”的媒体中，日趋多元化的视频广告成为一道独特的风景。据腾讯实验室、数据等显示：
密目网>阻火带2017年，每日利用腾讯平台观看视频的用户高达60%，而视频的人均观看次数不低于4次。据统计，国内广告投放量的前40名广告商中，有超六成均参与过移动视频广告的投放，总计产生了51亿的播放量。总体而言，移动视频广告播放时长短，具有一定的选择性，用户可自主点赞、转发和评论，因而具有良好的点击转化率，极具传播价值。
一、掘金时代——移动视频广告迎来春天
近年来，网络视频营销开始转战移动端，广告市场也随之悄然生变。据美国eMarketer编织管的调查显示，全球移动视频广告支出将在2018年抵达峰值，未来市场份额也将逐步倾向之。届时，美国移动视频广告收入有望突破30亿美元大关，较2012年增长10倍有余。对比国内，据易观数据显示，2017年国内移动视频广告市场收入突破300亿元人民币，同比增长46.7%。这表明，移动视频广告的掘金时代已然到来。
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