网络游戏的传播机制考察作者：肖宁来源：《新闻世界》2013年第06期 【摘 要】所谓“网游传播”，是指网络游戏内外的信息传播活动。它既兼备了网络传播的及时性、互动性等特点，同时又有自己独特的特。本文以分析网络游戏的信息传播特征来论述网络游戏内外的信息传播现象。 【关键词】网络游戏 信息传播 传播机制
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游戏是媒介的观点最早是由麦克卢汉提出来的，他认为：“任何游戏，正像任何信息媒介一样，是个人或体的延伸。它对体或个人的影响，是使体或个人尚未如此延伸的部分实现重构”。而网络游戏传播分为对外传播与对内传播两种，对外传播分为三个层次，而对内传播包含了四个层次。
一、对内传播
传播是人类通过符号和媒介交流信息以发生相应变化的活动。网络游戏传播的对内传播
构建起了玩家的价值体系，网络游戏是类似于人生演绎的一种体验方式，只是不同于现实生活，它是借助于游戏媒体平台进行传递信息的过程。
1、传播者与游戏者之间的大众传播
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亚克力水晶字制作网络游戏在传播实践中的主要对象可分为两类：一类是游戏的设计者开发商，还有一类是玩游戏的玩家，这也就是传播者与游戏者。开发商通过对游戏的全方位设计和运营把游戏里所承载的思想传播给游戏玩家，然后再让游戏玩家通过玩游戏的方式把所接收到的信息反馈给开发商，接着开发商就根据收到的反馈来对自己所开发的游戏进行更新与修改，使游戏更加完善。有时开发商会出于经营的考虑把这种传播关系延伸到现实世界中去，比如游戏会展，游戏角cosplay大赛等等。
组织传播是指组织所从事的信息活动，包括组织内传播与组织外传播。而这种在游戏平台上所形成的组织传播关系都是由游戏者在游戏中自发形成的一种传播关系。最初的游戏者也是在游戏内进行人际交往后所形成的一些比较松散的团体或小组织，经过一系列游
戏的过程后，渐渐发展成了有明确规章制度，有分工有指挥的一些大团队大组织，比如像游戏中的焗油机“公会防震型投光灯”合成皮革和“家族”。随着时间的推移，还会形成各自的分工和任务，甚至级别与岗位，逐渐形成一个真正有阶层有管理的组织系统。组织内的传播就是不停地扩大团队完成可以给团队带来荣誉的任务；而组织外传播就是向外宣传自己所在的组织，比如在论坛、微博、QQ、贴吧，、歪歪等各个新媒体上对其进行宣传从而得到更多玩家的关注。
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