注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）
1.以下哪种不属于新媒体？（ ）
2.第一代社区（ ），英文简称BBS，又名网络社区。
A.论坛
B.知乎
C.微网站
D.微博
3.即时通讯的英文缩写是（ ）
A.IM B.EM C.AM D.NM
4.以下哪个选项涵盖了构成社的所有要素（ ）
A.同好.结构.输出.盈利和复制
B.同好.结构.输入.运营和复制
C.同好.结构.输出.运营和复制
D.以上说法都对
5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（ ）
A.腾讯新闻
B.网易新闻
C.新浪新闻
D.今日头条
6.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（ ） A.新媒体投放到达目标人的精度更大
B.新媒体投放一定比传统媒体更有效
C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活
7. 下列哪一项是论坛的特点？（ ）
A.采用关键词搜索模式
B.“先精英，后大众”
C.真实的网络问答社区
D.以上都不是论坛的特点
8. 手机报没有得到普及的原因不包括（ ）
A.手机报出现太早，手机阅读没有普及
B.手机报枯燥乏味
C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳
D.传统媒体复制推送自己网站的内容
9.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（ ）
A.语言环境.人际交往
B.阅读习惯.工作习惯
C.社会
D.以上都是
10.（ ）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。
A.C2B B.B2C C.B2B D.C2C
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.论坛营销的关键环节有哪些？（ ）
B.内容投放.付费合作
C.渠道选择
D.效果监测
2.将淘宝与微店对比，微店（ ）
A.是一种去中心化的商业模式
C.无需自己投入资金，装修成本低
D.与客户的关系较弱
3. VR技术的用途在哪？（ ）
A视频网站
B.医疗
C.教育
D.购物
E.信息传播
F.游戏体验
4. 现阶段我国存在哪几种众筹模式？（ ）
A.债权众筹
B.股权众筹
C.民间众筹
D.回报众筹
5. 下列哪几项是秒拍的优点？（ ）
A.随手拍随手传，简单方便
B.专业设备或手机
C.网站自己导流
D.视频即拍即处理
E.朋友圈.微博分享
6.微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（ ）
A.更适应移动终端
B.入门简便
C.碎片时间
D.互动性强
E.社交传播
7. 如何培养策划能力？（ ）
A.学习同行业活动
B.多与团队进行灵感碰撞
C.购买策划书籍学习
D.模仿他人进行策划
E.多与运营行业内的人进行交流
8.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（ ）
A.传统媒体多采用CPC的计价方式
B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本
C.CPA是指按照行为作为指标来计费
D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用
9. 微博广告投放形式有？（ ）
A.粉丝通
B.广点通
C.粉丝头条
D.大V广告
10.新媒体会对我们的（ ）带来负面影响。
A.语言环境
B.阅读习惯
C.工作习惯
D.人际交往
E.社会
三、问答题（每小题5分，共15分）
1.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。
2.网络谣言之所以广泛传播的原因主要有那些?
3.一个真正的社必须包含哪五个要素？
四、综合题（共35分）
1.（25分）兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。几十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。近期，兰蔻推出的“奇迹薄纱粉底液”大受追捧，它致力于打造夏日薄透水润底妆，无论是持久度还是遮瑕度都令人惊喜，还被网友誉为粉底界的“小黑瓶”。
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