毕业论文
随着人们生活水平的提高，饮料行业也进入了快速
开展的时期。如今消费者不仅注重价格，更追究天然、注重口味、讲究健康、要求营养，王老吉作为凉茶饮料的代表者，备受消费者的喜爱。但自2021年“王老吉〞商标争夺之战却使广药集团与加多宝集团再次分家。加多宝集团是“王老吉〞商标的被许可人，经过十几年的筹划、营销，“王老吉〞从几乎面临破产到现在的价值千亿，此时，广药集团作为“王老吉〞商标的所有人，是否可以无条件随时收回商标许可？加多宝集团认为自己成为了“冤大头〞，事实是否如此？而王老吉面对这次商标争夺战，应该如何应对并且实现自身的开展呢？关键词：凉茶王老吉加多宝商标战 摘要 0
1案例背景 (3)
1.1王老吉、加多宝简介 (3)
1.2广药集团与加多宝集团商标战历程 .......
2引发这场商标战的原因 (5)
2.1外部原因 (5)
2.2内部环境分析 (8)
3商标争夺战的思考 (10)
3.1企业应重视商标专用权 (10)
(10)
3.2赋予商标巨大的价值，需要企业用心经营
4王老吉如何面对这次挑战 (11)
4.1王老吉的开展趋势 (11)
4.2加多宝集团的开展趋势 (11)
4.3王老吉的应对策略 (12)
参考文献 (15)
1案例背景
1.1王老吉、加多宝简介
王老吉凉茶创造于清道光年间〔1828年〕，至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王〞之称。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等成效的药茶〞。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。到了近代王老吉凉茶跟随华人足迹普及世界各地，王老吉药号分为两支，一个归到国有企业，开展到今天的王老吉药业，它主要生产王老吉冲剂产品。另一个由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业所有，在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区，王老吉的品牌根本为王氏后人所注册。加多宝集团是一家香港独资、以北京为大陆总部的国内大型专业饮料、矿泉水生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红罐装、瓶装“加多宝〞和“昆仑山天然雪山矿泉水〞。所经营的红罐装加多宝是凉茶行业的第一大品牌，由纯中药草药配置，清热降火，功能独特。销售网络普及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚欧美等地。加多宝出品的凉茶采用上等本草药材料配置，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技本草精华悉心调配而成；其内含菊花、、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。现代科学说明：加多宝出品的凉茶能预防上火，有益身体健康。 1.2广药集团与加多宝集团商标战历程
1997年，王老吉进入了广州药业，赴港上市。同年2月，广药与香港鸿道集团签订了“王老吉商标许可使用合同〞。在拿到配方和商标使用权后，香港鸿道集团开始以加多宝集团为平台，
在内地投资红罐王老吉凉茶业务。
2000年，广药集团和加多宝集团再次签订商标使用许可合同，许可时间为2000年至2021年5月。2002年至2003年间，鸿道又与广药分
别补签了?“王老吉〞商标许可补充协议?和?关于“王老吉〞商标使用许可合同的补充协议?，将商标使用期限延至2021 年。
2002年11月，广药集团亦从王健仪手中获得了10年的“海外商标使用权〞，使得广药集团的“王老吉〞产品得以打通海内外市场。由此，广药集团、王老吉家族和加多宝三方正式形成三角业务关系。
2004年之后，两个“王老吉〞开始了“统一经营〞的努力。
2004年3月，羊城药业改名为“王老吉药业〞，恢复老字号品牌，并通过增资扩股，引入香港同兴药业为王老吉药业的战略合作伙伴。据称，鸿道集团便是同兴药业背后的实际控制人。
2005年2月1日，中外合资企业“王老吉药业〞正式成立，广药与同兴药业各持股48.0465%，并列第一大
股东。广药和同兴药业还约定，要把海内外的王老吉商标转入到王老吉药业，打造一个世界性的民族品牌。
2021年，广药集团与加多宝集团交涉，广药称王老吉为国有资产事件涉嫌国有资产流失，但双方交涉未果。同年8月，广药
向鸿道发出律师函，称李益民签署的两个补充协议无效。
2021年11月，广药集团启动王老吉商标评估程序，经北京名牌资产评估评估，其品牌价值为1080.16亿元，成为中国目前第一品牌。
2021年4月，广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，并提供相应资料，广药集团认为2002年至2003年间，鸿道与广药分别补签的?“王老吉〞商标许可补充协议?和?关于“王老吉〞商标使用许可合同的补充协议?“是当时任广药总经理的李益民收取了鸿道数百万的贿赂后，才签署了将租赁期限延长到2021年的授权书。
2021年5月，王老吉商标案立案。9月开庭，后因加多宝集团一直未应诉，开庭推迟至2021年12月29日，但未出结果。
2021年2月10日，重启仲裁；但仲裁委考虑到王老吉商标价值，建
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议