(品牌管理)中国市场品牌消费指数测量数据报告品质

（品牌管理）中国市场品牌消费指数测量数据报告品质

Ⅰ结论与发现 6
1报告结论 6
2关键发现 8
Ⅱ 总体概述 10
1 DCCI BCI指数与体系 10
2 DCCI BCI指数与历程 11
Ⅲ 报告正文 12
BCI：1笔记本电脑市场分析 12
1.1笔记本电脑品类渗透率分析 12
1.2笔记本电脑品类预购度分析 12
1.3笔记本电脑品牌拥有度分析 12

1.4笔记本电脑品牌满意度分析 13
1.5笔记本电脑品牌预购度分析 13
1.6笔记本电脑品牌预算范围结构分布统计 14
BCI：2台式机电脑市场分析 14
2.1台式机电脑品类渗透率分析 14
2.2台式机电脑品类预购度分析 14
2.3台式机电脑品牌拥有度分析 14
2.4台式机电脑品牌满意度分析 15
2.5台式机电脑品牌预购度分析 15
2.6台式机电脑品牌预算范围结构分布统计 16
BCI：3手机市场分析 16
3.1手机品类渗透率分析 16
3.2手机品类预购度分析 16
3.3手机品牌拥有度分析 16
3.4手机品牌满意度分析 17

3.5手机品牌预购度分析 17
3.6手机品牌预算范围结构分布统计 18
BCI：4 MP3市场分析 18
4.1 MP3品类渗透率分析 18
4.2 MP3品类预购度分析 18
4.3 MP3品牌拥有度分析 18
4.4 MP3品牌满意度分析 19
4.5 MP3品牌预购度分析 19
4.6 MP3品牌预算范围结构分布统计 20
BCI：5 MP4市场分析 20
5.1 MP4品类渗透率分析 20
5.2 MP4品类预购度分析 20
5.3 MP4品牌拥有度分析 20
5.4 MP4品牌满意度分析 21
5.5 MP4品牌预购度分析 21

5.6 MP4品牌预算范围结构分布统计 22
BCI：6数码相机市场分析 22
6.1数码相机品类渗透率分析 22
6.2数码相机品类预购度分析 22
6.3数码相机品牌拥有度分析 22
6.4数码相机品牌满意度分析 23
6.5数码相机品牌预购度分析 23
6.6数码相机品牌预算范围结构分布统计 24
BCI：7数码摄像机市场分析 24
7.1数码摄像机品类渗透率分析 24
7.2数码摄像机品类预购度分析 24
7.3数码摄像机品牌拥有度分析 24
7.4数码摄像机品牌满意度分析 25
7.5数码摄像机品牌预购度分析 25
7.6数码摄像机品牌预算范围结构分布统计 26

BCI：8 电视机市场分析 26
8.1电视机品类渗透率分析 26
8.2电视机品类预购度分析 26
8.3电视机品牌拥有度分析 26
8.4电视机品牌满意度分析 27
8.5电视机品牌预购度分析 27
8.6电视机品牌预算范围结构分布统计 28
BCI：9 冰箱市场分析 28
9.1冰箱品类渗透率分析 28
9.2冰箱品类预购度分析 28
9.3冰箱品牌拥有度分析 28
9.4冰箱品牌满意度分析 29
9.5冰箱品牌预购度分析 29
9.6冰箱品牌预算范围结构分布统计 30
BCI：10 洗衣机市场分析 30

10.1洗衣机品类渗透率分析 30
10.2洗衣机品类预购度分析 30
10.3洗衣机品牌拥有度分析 30
10.4洗衣机品牌满意度分析 31
10.5洗衣机品牌预购度分析 31
10.6洗衣机品牌预算范围结构分布统计 32
BCI：11 空调市场分析 32
11.1空调品类渗透率分析 32
11.2空调品类预购度分析 32
11.3空调品牌拥有率分析 32
11.4空调品牌满意度分析 33
11.5空调品牌预购度分析 33
11.6空调品牌预算范围结构分布统计 34
BCI：12 汽车市场分析 34
12.1汽车品类渗透率分析 34

12.2汽车品类预购度分析 34
12.3汽车品牌拥有率分析 34
12.4汽车品牌满意度分析 34
12.5汽车品牌预购度分析 34
12.6汽车品牌预算范围结构分布统计 34
BCI：13 住房市场分析 35
13.1住房品类渗透率分析 35
13.2住房品类预购度分析 35
13.3住房预算范围结构分布统计 35
BCI：14 信用卡市场分析 35
14.1信用卡品类渗透率分析 35
14.2信用卡品类预购度分析 35
14.3信用卡品牌拥有率分析 35
14.4信用卡品牌满意度分析 35
14.5信用卡品牌预购度分析 35

BCI：15 化妆品市场分析 36
15.1化妆品品类渗透率分析 36
15.2化妆品品类预购度分析 36
15.3化妆品品牌拥有率分析 36
15.4化妆品品牌满意度分析 36
15.5化妆品品牌预购度分析 36
15.6化妆品品牌预算范围结构分布统计 36
BCI：16 运动服装服饰市场分析 36
16.1运动服装服饰品类渗透率分析 36
16.2运动服装服饰品类预购度分析 37
16.3运动服装服饰品牌拥有率分析 37
16.4运动服装服饰品牌满意度分析 37
16.5运动服装服饰品牌预购度分析 37
16.6运动服装服饰品牌预算范围结构分布统计 37
附录1：机构与合作 37

附录2：范畴与价值 38
附录3：方法与模型 38
3.1调查方法 38
3.1.1固定样本组监测 38
3.1.2网上联机问卷调查 39
3.2 数据统计方法 40
3.2.1 描述统计 40
3.2.2 统计校验 40
3.2.3 交叉分析 40
3.2.4 多选项统计 41
3.2.5 因子分析 41
3.2.6 聚类分析 41
3.2.7市场规模统计及预测 41
3.3 DCCI指数体系 43
附录4：DCCI简介 44

Ⅰ结论与发现
1 报告结论

凭借先进的技术优势，外资品牌基本垄断数码相机等产品技术发展快速的领域。在数码摄像机等领域，产品依然处于技术的快速发展期，民族品牌仍处于模仿、跟进阶段，产品性能相对落后，在核心技术上具有较大差距。伴随着外资品牌高、中、低端产品的陆续推出，市场基本被外资品牌所垄断。尽管民族品牌在短期内无法完成技术上的超越，但是随着技术的逐步成熟，以及民族品牌技术能力的不断提升，这种垄断态势会逐步削弱。
尽管民族品牌冰箱、电视等产品核心技术相对成熟，但是外资品牌凭借更多的附加功能及专利技术占据相当份额的高端市场，博得消费者较高的满意度。2008年中国大陆主流家电产品品牌调查发现，在电视机、冰箱、洗衣机等产品类别中，虽然民族品牌占据了较高的市场份额，但是满意度却往往低于外资品牌，其中很大一部分原因在于外资品牌功能和质量更胜一筹，这使得外资品牌在高端市场上更具竞争力。
民族品牌依靠高性价比优势占领了MP3、空调等多个产品类别较高的市场份额，这些领域的产品技术相对成熟、产品功能基本完善。调查数据显示，在MP3、MP4、电视、冰箱等领域，产品技术相对成熟，国产品牌已经经历了模仿、吸收、掌握、创新等过程，基本掌握核

心技术，并开发、创新了部分世界领先的新技术，再结合自身低价格优势，使得民族品牌在上述领域产品的性价比极高，在市场上极具竞争力。
依托性价比优势赢得市场份额，民族品牌在满意度方面依然具有较大上升空间，亟需提高品牌满意度。调查数据显示，民族品牌仅在空调等个别领域同时拥有较高的拥有率和满意度，但是在更多的产品领域内，民族品牌无法兼得高拥有率和高满意度。满意度是一个品牌立足的重要基石，民族品牌产品在此方面依然有较长的路要走。
2008年，在手机、数码相机、摄像机等技术成长领域，呈现拥有率集中度高、外资品牌垄断程度高双高特征。2008 年前4名手机品牌的拥有率集中度为62.5%，且皆为外资品牌。2008年中国数码相机领域排名前四的品牌市场拥有率为63.2%，其中仅索尼与佳能就占据了市场42.7%的市场份额；数码相机拥有率TOP10品牌中，除明基外均为外资品牌。2008年数码摄像机市场品牌拥有继续保持高集中度态势，拥有率 TOP5品牌皆为日韩品牌，占据了整体市场的83.3%比例。手机、数码相机、摄像机市场呈现出拥有率集中度高、外资品牌垄断程度高等特征。
2008 年，在台式机、笔记本电脑市场，中外品牌平分秋，民族品牌优势有望继续扩大。尽管外资品牌台式机的满意度较高，但是民族品牌台式机已经占据大量市场份额，性价比优

势显著。在笔记本电脑拥有率方面，内、外资品牌同样竞争胶着，尤其华硕、神州笔记本拥有率提高迅速；另外，内、外资品牌笔记本的满意度已经十分接近，相关功能、质量不再成为民族品牌笔记本开拓市场的绊脚石，民族品牌优势有望继续扩大。
2008年，传统家电市场民族品牌拥有率表现优异，但满意度得分低于外资品牌，高端市场面临严峻挑战。传统家电市场主要包括电视机、冰箱、洗衣机和空调，民族品牌凭借较高的性价比在以上四个市场获得较高的拥有率和预购度，并涌现出海尔、格力等国际名牌。但总体来看，民族品牌的满意度要低于外资品牌，外资品牌在高端市场表现出，具备较强的竞争力。
2008 年，MP3、MP4品牌依然战国纷争，成熟技术降低进入门槛，市场竞争进入白热化。2008年，MP3、MP4市场品牌杂乱且数量众多，绝对优势品牌尚未形成。MP3已经是一种技术成熟、成本低的产品，由于MP3市场进入门槛不高，致使MP3存量市场品牌拥有率高度分散且产品的满意度整体偏低。

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