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封面报道
分为四个阶段：第一阶
年代至90年代)；第二阶段，国内
品牌发展时期(20世纪90 年代)；
第三阶段，品牌国际化酝酿时期
(2000年至今)；第四阶段，品牌国
际化的融入时期。国际品牌和国内
品牌的竞争加剧，中国品牌必将融
入到世界品牌竞争的潮流中。
解艾兰先生对中国品牌发展阶段的划分关注于新中国成立以后。更多研究中国品牌发展史的学者认为，品牌并不是现代社会独有的经济现象，远古时期，中国的品牌雏形已现。
远古时代品牌的萌芽
有学者指出，中国品牌的历史源头可追溯到远古时代。如同最初的商品来源于劳动产品一样，在远古时期的一些产品上，曾有过区别器物的标记符号，如在一些产品上刻上铭文、年号等。在我国“三皇”时期，即伏羲氏教人们结网渔猎、饲养家禽，神农氏教人们种田时期，人们就已经在使用的陶器上绘图作画，使用各种标记符号，例如，在陶器底部印着精致的席纹、麻布纹或同心圆线条的割痕。这些标记符号可看作是品牌的历史 源头。
“宋人有沽酒者，升概甚平，
遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”。
战国末年的韩非子在《外储说右
上》中这样描写，表现出当时有固
定营业场所的商人为了明确自己的
身份，宜传自己的产品，最常用的
广告形式就是招牌和幌子；山东寿
光县出土的西周“乙侯”貌钟，铭
文刻有“乙侯作宝钟”五字；而“良
季鼎”的铭文上有“良季作宝鼎”
的字样，这些都被认为是我国古代
早期商标和品牌的萌芽。
古代品牌的雏形
在河南登封告成镇发掘出土
的大约春秋战国时期的陶器上刻
有篆体的字迹“阳城”，被认为是
我国品牌的雏形，是我国最早的文
字广告，标志着品牌的传播逐步开
始走向标准化、规范化和商业化。
《乐府诗集·羽林郎》曾这样
描写卖酒的女子：“胡姬年十五，
春日独当垆……头上蓝田玉，耳后
大秦珠。”研究者认为，“当垆”已
经是一个专门指代酒的专有名词，
而“蓝田玉”、“大秦珠””显然是
当时公认的品牌首饰。
以品牌来衬托文学作品的主
人公，表现出当时的品牌意识已经
相当普遍、相当清晰。但是，明确
的品牌意识直到唐宋时期才逐渐
出现。
史书《三辅决录》记载：“夫
工欲善其事，必先利其器，用张芝
笔，左伯纸及臣墨。”这些品牌都
是以能工巧匠的名字命名，说明当
时的人们已经懂得用具有鲜明特征
的品牌来体现商品的卓越价值。
初具现代品牌外貌
东汉蔡伦发明造纸，到东晋时
期南方各地纸业已经相当发达。隋
中国品牌的历史和发展之路 Copyright©博看网 www.bookan. All Rights Reserved.
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朝时期，国内已经出现雕版印刷了具，合，于是把牌号倒过来以“全聚德”为自己的招牌字号，取其“全仁聚德，财源茂生”的意思。
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