一、单项选择题
A．标识阶段B．标识、传播和象征阶段C．品牌资产阶段D．品牌体验阶段
2．20世纪最伟大的广告人是（B ）。
A．菲利普．科特勒B．大卫．奥格威C．戴维．阿克D．詹尼弗．阿克
3．固特异公司认为品牌的演进顺序为（A ）。
A．无名气的商品—参照物—个性—偶像—公司品牌—品牌作为政策
B．无名气的商品—个性—偶像—参照物—公司品牌—品牌作为政策
C．无名气的商品—参照物—偶像—个性—公司品牌—品牌作为政策
D．无名气的商品—个性—参照物—公司品牌—品牌作为政策
4．将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（A ）不同来划分的。A．品牌主体B．品牌产品生产经营所属环节C．品牌创始地D．品牌自主性 5．普通将创造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ C ）。
A．自有品牌B．私有品牌C．公众品牌D．地方品牌
6．下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ D ）。
A．兼并品牌B．收购品牌C．合作品牌D．加盟连锁
7．将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ B ）进行划分的。A．强度B．广度C．深度D．关联度
8．根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（ A ）品牌。
A．在线B．国内C．国际D．离线
9．凯文．莱恩．凯勒认为顾客心理的（ D ）是创建品牌资产的关键。
A．品牌知名度B．品牌美誉度C．品牌形象D．品牌知识
10．消费者在想起品牌时能够回想起的惟一品牌指的是品牌知名度中的（ C ）。 A．品牌认知B．品牌首选C．品牌主导D．品牌回想
11．品牌定位的关键是：（ C ）
A．表达品牌的价值主张B．了解竞争对手情况
C．弄清目标受众的心智状况D．了解自身优势
12．最常用的品牌定位策略是（ D ）。
A．领导定位B．比拟定位C．情感定位D．差异化定位
13．品牌核心价值的具体化是（B ）。
A．延伸识别B．核心识别C．品牌精髓D．品牌本质
13．下列属于品牌包装审美功能的是（D ）。
A．保证维护产品使用价值B．便于运输和保护
C．便于储存消费D．便于传递品牌信息，能够建立或者加强品牌联想
14．被称为“沉默的推销员”的是品牌的（ C ）
A．名称B．广告C．包装D．图案
15．以下关于品牌各项要素说法正确的是（ B ）。
A．品牌名称转换性极好B．品牌标识和图标保护性极好
C．品牌广告语转换性极好D．品牌包装不易被摹仿
16．品牌的产品策略要以（ D ）和积累品牌资产为中心。
A．供应商B．中间商C．零售商D．消费者
17．以下哪一项与其他三项说法不等同？（B ）
A．主观质量B．客观质量C．感知质量D．认知质量
18．（ B ）是指在一段时间产品使用的稳定性（或者一致性）。
A．特性B．可靠性C．耐用性D．服务性
19．产品的内在属性所引起的称为（A ）。
A．内在线索B．社会属性C．企业属性D．外在线索
20．以下属于企业的内在线索的是（D ）。
A．品牌名称B．品牌标识C．产品价格D．产品寿命
21．以下属于企业外在属性的是（ C ）。
A．产品采B．产品质地C．产品广告D．产品功率
22．要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的（A ）。
A．感知价值B．价格C．质量D．服务
23．产品体验的核心是（ C ）。
A．提高产品的质量技术B．加大产品的宣传
C．增强产品、服务、经营者与消费者之间的互动D．培养品牌忠实顾客
24．（ B ）是企业从创造的品牌价值中获取的惟一因素。
A．产品B．价格C．渠道D．促销
25．影响定价的企业内部因素是（ D ）。
A．市场竞争B．消费者需求C．法律法规D．产品成本
26．（ B ）策略是指以适当的价格销售适宜的产品满足消费者需要的定价策略A．竞争定价B．价值定价C．成本定价D．每日低价
27．（ C ）是营销组合中最利于获得持久的竞争优势的因素。
A．产品B．价格C．渠道D．促销
28．国内外工商企业之间的矛盾主要反映在营销（ C ）主导权的争夺上。
A．产品B．价格C．渠道D．促销
29．以下属于体验式接触工具的是（ C ）。
A．公共关系B．销售促进C．商业展示D．客户服务
30．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（ A ）向来是品牌和消费者进行沟通的基本手段。
A．广告B．包装C．人员销售D．商业展示
31．（ D ）媒体成本低。
A．电视B．网络C．直邮D．报纸
32．使用内部广告代理机构的最大优点是（C ）。
A．获得发展独特品牌风格的自由B．确保广告信息的准确性和时效性
C．降低成本D．具有很强独立性
33．最有感染力的沟通方式是（ B ）。
A．利用信息和论证与消费者进行沟通B．利用情感与消费者进行沟通
C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通D．三者的综合运用
34．最理想的沟通方式是（ D ）。
A．利用信息和论证与消费者进行沟通B．利用情感与消费者进行沟通
C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通D．三者的综合运用
35．（ B ）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。
A．公司关系B．营销公共关系C．媒体关系D．雇员关系
36．针对消费者信息促销常用的手段是：（D ）
A．展览B．合作广告C．抽奖和游戏D．样品尝试
37．针对消费者的非价格促销常用的手段是：（ C ）
A．店庆津贴B．发票折扣C．赠品D．数量打折
38．属于直效营销中前端运作的是（ A ）。
A．营销沟通B．接受和处理定单C．存货控制D．退货处理
39．（ B ）是公开赞助与运动、艺术、娱乐、教育、新闻热点或者其他与社会事业有关的事件或者活动。
A．直效营销B．事件营销C．整合营销D．广告营销
40．情景接触类的主要传播工具是（ B ）。
A．广告与公共关系B．销售促进C．直效营销与互联网D．事件与赞助
1．（ A ）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
A．产品B．组织C．个人D．符号
2．品牌的产品识别的核心要素是（D ）。
A．产品属性B．产品品质/价值C．产品用途D．产品范围
3．竞争者进入市场和取胜的关键是（ B ）。
A．产品用途B．产品品质/价值C．产品属性D．产品范围
4．公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应该放在（ A ）上。
A．产品识别B．企业识别C．个性识别D．符号识别
5．企业文化的核心内容是（ B ）。
A．表层企业文化B．中层企业文化C．深层企业文化D．整个企业文化
6．强势品牌联想的关键是（ D ）。
A．企业文化B．企业领袖C．企业的成长性D．企业的创新性
7．在品牌的识别要素中，（ A ）是最有趣、最人性化的。
A．品牌的个性识别B．品牌的企业识别C．品牌的产品识别D．品牌的符号识别
8．（ C ）被称为品牌的核心价值。
A．延伸识别B．核心识别C．品牌精髓D．品牌领袖
9．提炼品牌精髓的关键是（ B ）。
A．品牌精髓要能与顾客产生共鸣B．品牌精髓要准确地表达品牌的价值主张
C．品牌精髓要具有独特性标准化D．品牌精髓要具有现实性
10．品牌核心价值的具体化是（B ）。
A．延伸识别B．核心识别C．品牌精髓D．品牌本质
11．品牌忠诚的最高层次是（C ）。
A．习惯型购买者B．满意型购买者C．忠贞型购买者D．朋友型购买者
12．看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄拱门标识指的是麦当劳的（ A ）。A．品牌联想B．品牌知名度C．品牌忠诚D．质量感知
13．按商标注册所有人的不同可将商标分为集体商标和（ D ）。
A．统一商标B．证明商标C．普通商标D．独占商标
14．美国安然公司品牌危机产生的根本原因在于（ C ）。
A．忽视产品质量B．新产品更新不当C．品牌欺骗D．品牌盲目延伸
15．品牌力的基础和核心需要通过品牌定位和（ A ）来反映。
A．品牌个性B．品牌联想C．品牌认知D．品牌忠诚
16．在公司主要业务领域或者未来远景规划中充当关键或者杠杆支点的战略性品牌是（B ）。A．现有实力型品牌B．关键品牌C．未来实力型品牌D．描述性品牌
17．正面影响其他品牌形象的品牌称为（D ）。
A．战略性品牌B．侧翼品牌C．现金牛品牌D．银弹品牌
18．构建品牌组合结构最常用的方法是（ B ）。
A．品牌分组法B．品牌层次树法C．网状模型D．链状模型
19．品牌层次排序正确的是（ A ）。
A．公司品牌－家族品牌－单个产品品牌－型号品牌
B．家族品牌－单个产品品牌－型号品牌－公司品牌
C．公司品牌－单个产品品牌－型号品牌－家族品牌
D．家族品牌－型号品牌－公司品牌－单个产品牌牌
20．品牌组合战略的首要目标是（ C ）。
A．确定品牌组合方法B．满足消费者需求
C．创建强势品牌D．调查消费者需求
21．新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决与（B ）。
A．现有品牌是否会提升该产品B．品牌经营者的意图
C．新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌D．是否有充足的理由创造一个新品牌
22．是（ D ）品牌联合方创造共有价值最低的一种品牌联合形式。
A．价值认可型品牌联合B．元素组成型品牌联合
C．能力互补型品牌联合D．接触/认知型品牌联合
23．英特尔公司将其生产的高质量的芯片奔腾处理器提供给IBM作为其产品组成元件的一
种合作属于（ B ）。
A．价值认可型品牌联合B．元素组成型品牌联合
C．能力互补型品牌联合D．接触/认知型品牌联合
24．Interbrand公司品牌评估方法是以品牌收益和（ D ）为核心的。
A．品牌知名度B．品牌美誉度C．品牌忠诚度D．品牌实力
25．品牌实力分析在国内也被称为（ A ）。
A．品牌强度分析B．品牌力度分析C．品牌忠诚度分析D．品牌知名度分析
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